手游首發的那些事兒

梁蕭

手游渠道的推薦席位對于手游有多重要是不言而喻的，開發商絞盡腦汁也想搞明白各個Google play和App Store的編輯們的小九九，能得到這兩個平臺的推薦不僅代表著游戲品質的上乘，還表示手游能被更多玩家關注，從而獲得更高的收益。但兩個平臺編輯的喜好卻有著相當大的差別，首發平臺的選擇也是一門學問。

選擇首發平臺是門學問

對于一款新上架的手游而言，能否獲得首發渠道的推薦席位可謂是一件關乎生死的大事，而各個渠道的推薦席位也分三六九等，其中含金量最高的手游推薦席位恐怕要數App Store和Google Play的推薦了。雖然之前由于Google Play還沒能進入國內市場，各游戲公司對于App Store的推薦席位更加看重，但隨著Google Play入華的聲音越來越響，國內手游市場或許會出現App Store和Google Play雙足鼎立的局面。那么問題來了，在Google Play正式入華后，新手游的首發應該先登陸iOS平臺還是Android平臺呢？

其實手游首發的平臺并沒絕對的誰更好，誰更壞，只是根據手游屬性的不同，以及App Store和Google Play的手游編輯對手游類型的不同喜好，選擇最適合和最容易獲得首發推薦的平臺。以單機手游《聚爆》為例，這款手游在App Store和Google Play上都獲得了首頁推薦，但《聚爆》卻將首發平臺選擇在了App Store。《聚爆》的開發公司雷亞會選擇App Store進行的首發主要是考慮到《聚爆》是一款單機手游，并且其剛上架時的售價為60元人民幣，一款高售價的單機手游最害怕的就是分發平臺秩序的混亂以及用戶付費習慣的未養成。因為Android系統的開放性，Android市場的盜版游戲會比iOS市場中要多得多，為此Android用戶也更愿意接受免費手游，相比起來iOS用戶的付費下載手游的意愿也更強一些。所以《聚爆》才會優先選擇在App Store首發。至此也可以發現，免費手游多會選擇首發Android平臺，而付費下載手游多選擇首發iOS平臺。

如何討好財神爺？

除了考慮游戲本身對于首發平臺的需求之外，揣摩首發平臺編輯的心思也很重要，因為這關系著手游能否獲得這些財神爺的青睞。不是所有的游戲公司都像雷亞一樣名聲在外，也不是所有的手游都像《聚爆》一樣能同時俘獲App Store和Google Play編輯的芳心，App Store和Google Play的編輯總有各自偏愛的一類手游。

2015年App Store一共推薦了超過20款獨立游戲，可以說去年獨立游戲能被市場中的玩家所認識，App Store功不可沒。從獨立小廠的《火柴人聯盟》、《Never Gone》和《鯉》，再到大廠代理出品的獨立游戲《驚夢》和《死亡日記》，蘋果App Store的編輯們仿佛十分偏愛名氣不足但卻創意十足的小游戲。而根據Google Paly 2015年度最佳應用榜單就可以看出，相對于App Store的偏愛小清新，Google Play則更為喜歡社交性強且市場影響力較大的手游作品。2015年Google Paly推薦的具有較大影響力IP的手游超過了20款，其中《我的世界》、《輻射避難所》和《虛榮》等無一不是在世界范圍內都具有極大號召力的作品。

既然知道了App Store和Google Play編輯們對于游戲的喜好，那么就對癥下藥，根據游戲產品的屬性選擇首發平臺，但距離獲得推薦席位還差一步。據了解App Store審核游戲和推薦游戲的其實是兩撥人，審核游戲的人只關心游戲是否符合App Store的規范，而真正選出推薦位游戲的是App Store的編輯團隊。但App Store的編輯每天要測試超過200款游戲，如果開發者不主動聯系App Store，或許這個游戲永遠不會被編輯看到。而這也適用于Google Play，開發者需要主動出擊，讓推薦編輯們看到你的游戲，那么你獲得推薦位的可能性就是50%，而如果編輯們看不到你的游戲，那么被推薦的可能性只會是0。

個人因素外的其他因素

看了前面兩段或許有人會覺得，能否獲得推薦席位完全是由App Store和Google Play編輯個人決定的。但其實也沒有那么絕對，兩個平臺編輯在選擇推薦游戲的時候，還是會考慮手游是否采用了自家手機系統的一些商業屬性。

比如在iOS9.0正式推出之后，App Store的編輯就有意的將幾款支持3D Touch的游戲頂上了推薦席位。另外FunPlus全球商務發展負責人Greg Essig曾向媒體透露，他在供職于蘋果公司并主管App Store的游戲板塊的時候，App Store的團隊也會去“跑會”。其實編輯們也會參加一些業內的大會甚至是一些規模更小的開發者聚會，只不過他們并不會穿著蘋果的T恤招搖過市，往往是在看到一款不錯的游戲之后，主動和開發者打招呼：“Hi，很高興認識你，我是App Store的負責人。”所以說游戲開發者應該多去一些游戲展會，沒準在展會上就能碰到神秘的App Store編輯。