未來幾何，網(wǎng)紅的真實(shí)與虛幻

網(wǎng)紅的成名不可復(fù)制

比如曾經(jīng)依靠八卦《紅樓夢(mèng)》題材而在天涯社區(qū)起家，并具有相當(dāng)號(hào)召力的網(wǎng)紅“白色彩色”，就因?yàn)楸痪W(wǎng)友爆出各種YY錄音和QQ截圖等信息，讓其苦心塑造的形象在一夜之間崩塌，最終消失在了他人視野之中。而相對(duì)于“白色彩色”這樣“轟轟烈烈”的謝幕方式，不少網(wǎng)紅在離開時(shí)更是連聲音都沒有留下一點(diǎn)。如果網(wǎng)紅在最紅的時(shí)候不能把自己的價(jià)值變現(xiàn)，或者無法“喂飽”自己背后的團(tuán)隊(duì)，那么注定就會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。為此，他們不得不練就十八般技藝，只為讓自己能夠不斷在公眾面前刷存在感，告訴別人“我還在這里”。

要說中國最有創(chuàng)新水平的產(chǎn)業(yè)，也許就是網(wǎng)紅制造產(chǎn)業(yè)了。幾乎每一個(gè)網(wǎng)紅成名的時(shí)候，都要依靠一套自己的獨(dú)門絕技。同樣是做視頻，《萬萬沒想到》和《暴走漫畫》或者谷阿莫的電影、電視劇系列，都是走了不同路線。一樣是扮丑，芙蓉姐姐和鳳姐，以及前段時(shí)間爆紅的sunshine組合也是點(diǎn)了不同的天賦值。在sunshine組合爆紅之后，互聯(lián)網(wǎng)上又迅速跟風(fēng)推出了數(shù)個(gè)同類扮丑天團(tuán)，但這些組合從聲勢(shì)和關(guān)注度上都無法與sunshine組合同日而語。這就已經(jīng)證明了網(wǎng)紅的受眾人群就好像圣斗士一樣，同一招式不能起效兩次。

除此之外，公眾的口味也并非市場(chǎng)能夠一手操縱的。在過去，很多微博自媒體靠互相“捧臭腳”捧出一個(gè)網(wǎng)紅來的做法，曾經(jīng)被認(rèn)為是成功的，但是現(xiàn)在卻開始逐漸呈現(xiàn)出頹勢(shì)來。比如原來在微博上擁有將近600萬粉絲的“英式?jīng)]品笑話百科”曾經(jīng)連續(xù)數(shù)月數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)名為“我的女友是個(gè)胖子”的微博賬號(hào)，而這一賬號(hào)至今只有3萬多粉絲，這已經(jīng)很能說明問題。

最要命的是，很多網(wǎng)紅只是看上去光鮮亮麗。雖然他們動(dòng)輒就對(duì)外宣稱自己拿到了多少的投資，但是他們的投資人壓力并不小。比如像《暴走漫畫》這樣的當(dāng)紅視頻類素材，想要隨時(shí)都能制造出公眾喜聞樂見的爆點(diǎn)，不僅要在團(tuán)隊(duì)中有會(huì)搖筆桿子的人，還要有嗅覺敏銳、反應(yīng)迅速的采編團(tuán)隊(duì)。你要在一個(gè)事件可能還在醞釀期的時(shí)候，就聞到它可能走紅的氣息，然后圍繞其大做文章，不能等一個(gè)事件都已經(jīng)淡出了公眾視野了，才姍姍來遲地把視頻推出來。

在過去，“嗅覺敏銳、反應(yīng)迅速”可能并不困難，比如姚晨，遇到什么熱門事情，發(fā)一條微博舉出“我親戚”、“我朋友”這樣的例子，蹭一下新聞即可。但在視頻當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，從選題到最后上傳視頻，這個(gè)流程可能只有兩三天，甚至更短的時(shí)間，而工作量卻比從前多了數(shù)倍。在這種工作環(huán)境之下，很多人看起來是網(wǎng)紅，但實(shí)際上也不過是領(lǐng)死工資，還夜夜加班的苦逼上班族—甚至為了能夠隨時(shí)抓住熱點(diǎn)，他們還要付出自己的休閑娛樂時(shí)間，不敢錯(cuò)過分毫。

未來，或?qū)一ㄒ滑F(xiàn)

網(wǎng)紅工作如此大苦大難，但是網(wǎng)紅的粉絲顯然并不領(lǐng)情。與一般的娛樂明星粉絲只要娛樂明星一直有曝光點(diǎn)，就能一直支持下去不同，網(wǎng)紅的粉絲忠誠度很低，他們會(huì)因?yàn)楦鞣N原因轉(zhuǎn)投他人名下。比如，同樣是和其他“愛豆”（網(wǎng)絡(luò)語，idol的音譯，意為偶像）起沖突，放在傳統(tǒng)娛樂明星這里這叫“八卦新聞”，但是放在網(wǎng)紅那里，粉絲們看完了你的八卦，熱鬧了幾天就往往會(huì)以“這個(gè)人三觀不正”來進(jìn)行吐槽。甚至網(wǎng)紅自己并沒有做錯(cuò)什么，只是因?yàn)閮?nèi)容不符合粉絲預(yù)期或者發(fā)表了和某些粉絲立場(chǎng)不同的言論，就會(huì)被粉絲拋棄。

此外，粉絲在追逐網(wǎng)紅過程中所付出的消費(fèi)往往只是沖動(dòng)型消費(fèi)。可能他就今天會(huì)去買某個(gè)人氣視頻的同人抱枕，明天他可能將這抱枕束之高閣。所以很多網(wǎng)紅自己的淘寶店雖然看起來開得風(fēng)生水起，但真正的回頭客卻少之又少。

最后，網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈臃腫也成為了限制整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。網(wǎng)紅們不僅要時(shí)刻要擔(dān)心自己被投資人被粉絲群拋棄（這種擔(dān)心最終會(huì)演變?yōu)闉榱恕安┭矍颉倍约褐圃毂c(diǎn)），還要竭盡全力混好網(wǎng)紅圈。但就算是這樣，能夠真正做長久的網(wǎng)紅也并不多。一旦成為了網(wǎng)紅，在紅了3～5年之后，很多人要么轉(zhuǎn)行，要么退居幕后，要么順著桿子爬進(jìn)軍娛樂圈—因?yàn)槿绻e(cuò)過了這段黃金時(shí)期，粉絲的疲勞期就會(huì)到來，就算你想要努力挽留，他們也難免“琵琶別抱”……

所以，想要讓網(wǎng)紅真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵還是要探尋一個(gè)合理的管理模式，讓網(wǎng)紅能夠真正撕掉“一次性用品”的標(biāo)簽，持續(xù)不斷地創(chuàng)造自己的價(jià)值。但就現(xiàn)在看來，想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還很難！