持股博納，阿里巴巴與騰訊想干什么？

羅樂

近日，阿里巴巴影業集團（以下簡稱“阿里影業”）刊發公告宣布，將通過旗下全資子公司加入買方財團，參與博納影業的私有化交易。博納影業私有化交易完成后，阿里影業將投資約8 600萬美元，間接持有博納影業約10%股份。

越伸越長的BAT觸角

在阿里巴巴不斷推行自己的泛娛樂化戰略時，它的老對頭騰訊也在對整個中國娛樂產業“上下其手”，人們不禁想問，互聯網巨頭紛紛插手中國娛樂產業，這意味著什么呢？2014年在上海電影節上，博納影業集團現任總裁于冬曾經說過一句名言：“電影公司將給BAT打工，BAT它們要干什么，就能干什么。”而當時可能他自己都沒有想到，這個“將”來得這么快。2015年12月15日，阿里影業宣布，通過旗下全資子公司參與博納影業的私有化交易。而此次博納影業私有化財團的新成員中包括了阿里巴巴與騰訊旗下公司。不只如此，在此前，國內傳統影業公司華誼兄弟手里也捏著阿里巴巴和騰訊的投資，而光線影業已經牽手奇虎360，其中阿里巴巴也參與了增發。可以說，互聯網巨頭們已經滲透入中國影視業的每一個角落，而這一次阿里影業與博納影業聯手，也將有望打造一個覆蓋全產業鏈的平臺化影視生態體系。

阿里巴巴與騰訊參與博納私有化背后

那么阿里巴巴與騰訊是如何參與到博納私有化之中的呢？其實在這其中，華爾街堪稱是“助攻手”。

早在2010年，博納影業登陸納斯達克時，作為中國第一家在美國上市的影視公司，博納影業當天就跌破了發行價，至此就一直萎靡不振，但是與博納影業低迷的股價所相對應的是，在2015年前三季度，博納影業發行的13部影片獲得了累積28億元人民幣票房收入，占據了中國電影市場國產片票房總收入的14%，在中國民營電影公司中居領先地位。博納影業當然會認為，自己公司的價值被華爾街投資者嚴重低估。要知道在去年6月12日，博納決定私有化時，A股市場中，他的對手華誼兄弟和光線傳媒市值是他的16倍和12倍。

正所謂“昨天的你看我不起，今天的我你高攀不起”，博納影業開始走上私有化路程之后，立刻就招來了兩個金主—阿里巴巴和騰訊。騰訊表示：“博納影視優質的內容能為騰訊的產品和服務帶來流量，為用戶提供良好的體驗，對公司有重要的戰略意義。”而阿里巴巴則憑借著阿里影業旗下的娛樂寶、淘寶電影與粵科軟件等平臺化業務，擠上了博納影業私有化的末班車。可以說，他們被博納看中的原因都不是手里的錢，而是“平臺”。

而對于阿里巴巴和騰訊來說，入股博納影業，很大程度上是出于國際化市場開發的考慮。在不久之前，博納影業成功投資了《X戰警：天啟》等好萊塢大片，還在去年11月向TSG娛樂金融有限公司投資了2.35億美元，用于投資20世紀福克斯出品的6部主流商業大片，投資國際大作的經驗不可謂不豐富。而阿里巴巴則投資了《碟中諜：神秘國度》與《火星救援》等大賣片，可以說，阿里巴巴也不是那種投了錢就等收錢的保守派。這幾方聯合在一起，不要說在國內，甚至在國際影視市場都有相當的影響力。可以說，互聯網大佬牽手傳統影業集團雙方完全能夠實現雙贏。

那么，關用戶什么事？

很多觀眾可能想問了，絕大部分的觀眾都參與不到巨頭的角力之中，它們的分分合合對于自己的日常生活又會有什么影響呢？其實這些改變早在阿里巴巴牽手博納之前就已經發生，并且在未來，會越來越多地影響每一個中國電影人，乃至曾經走入過電影院的觀眾們。

咱們不妨從騰訊和阿里巴巴兩邊的視角來看看。騰訊影業目前主要負責管理的是騰訊自有IP，尤其是網絡文學和游戲領域的IP在不同渠道的布局，它與經驗更為豐富的傳統影業集團的合作，將把這一大批高價值IP直接帶入影視市場之中。以后我們可能就會看到《穿越火線》大電影或《英雄聯盟》大電影這樣的作品出現在電影院中。

而對于阿里影業來說，以阿里巴巴為首的互聯網資本介入之后，憑借著手中的大數據和粉絲經濟推動，越來越多的小成本電影和綜藝電影出現在了各大院線之中，讓無數投資者賺得盆滿缽滿—而這個“大數據”阿里巴巴自然不會和其他非“阿里系”的影視集團共享。而在阿里巴巴越來越多地牽手傳統影視集團的時候，國產電影也將憑借著大數據批量推出觀眾所喜歡的內容。與此同時，傳統影業對于大制作商業電影的敏銳度，也將使像阿里影業這樣的互聯網嫡系部隊不再總是產出一些“賺一筆錢就跑”的小成本電影。從總體來看，互聯網巨頭牽手傳統影業集團，將讓中國電影市場在票房和口碑上，有一個長足的進步。對于觀眾來說，未來你可能會在電影院中看到更多叫好又叫座的電影產品。