個性化包裝：曙光初露

提起“個性化包裝”，你心中會浮現出怎樣的圖景？

如果是在幾年前，提起這個話題，或許鮮有響應者，畢竟個性化包裝在觀念、技術，倉儲、物流等方面都面臨著各種各樣的阻力。然而，當我們真正決定要呈現”個性化包裝”的行業版圖時，才發現這個市場已是”小荷才露尖尖角，早有蜻蜒立上頭“。

個性化包裝真正進入國人的視野，還要追溯到2013年可口可樂帶來的”昵稱瓶”旋風。一時間，人們對于包裝的定義從觀念上有了突飛猛進的改變，“包裝原來可以這樣與眾不同！”此后，不少終端品牌，如蒙牛、農夫山泉、士力架、銳澳雞尾酒等因循可口可樂，通過圖案、語言設計，用更具個性化和表達力的包裝展現品牌性格、拓展品牌影響力。剛剛以“大寶宣言瓶”掀起一陣營銷浪潮的強生（中國），其全球創新中心包裝開發總監沈弘便充分肯定了個性化包裝在“最大限度創造品牌故事” 幫助企業引流”方面所發揮的作用，這也正是很多品牌商的共同心聲。

終端品牌商對于個性化包裝的需求和逐漸重視，使個性化包裝威為了新的風向標。與此同時，為終端品牌商提供印刷服務的包裝企業也順勢而上，開始了在個性化包裝領域的謀篇布局。

比如通過IMB0x個性定制平臺、從個性化包裝盒逐步向更受c端歡迎的個性化產品定制擴展的盒子有戲，又如集終端品牌商與包裝企業雙重角色于一體、從事糖果個性定制的山東綠愛糖果股份有限公司，還有諸如勁嘉新型智能包裝有限公司、廈門吉宏包裝股份有限公司、虎彩印藝股份有限公司、蘇州雅利印刷有限公司、炫彩印刷等一系列先行者。他們的故事，我們將在后面的報道中為您一一呈現，其中有探索、有思考、有成績，也有困惑。

不過，仍然需要強調的是，在消費者定制觀念逐步成熟和需求日益廣泛的背后，個性化包裝尚未達到實質性的“火熱”。不止一家企業表示，其個性化包裝業務占公司總業務的比重仍十分微小。而另一個略顯尷尬的事實是，行業普遍認為，目前國內尚未達到真正的個性化包裝水平。“經過消費者自主選擇、真正體現消費者意志并且可以實現一張起印的才算是真正的個性化包裝。”與廈門吉宏包裝總經理莊浩持有相同觀點的人不在少數，而當前國內的個性定制業務，許多行業人士稱之為“短版印刷”。

此外，實現個性化包裝，更是一個系統工程，軟硬件的調整非一朝一夕之功對于品牌商而言，除了市場銷量的變化外，倉儲、物流，銷售都成為改變的節點，而對于包裝企業來講，棘手問題似乎更多。或許數字印刷設備的引進問題不大，但技術的調整，生產流程的規劃、運營成本的把控以及產品質量檢測，統統需要做出相應的改變。可想而知，這個新課題的落地需要每一個環節的總動員。

前路漫漫，也伴隨著荊棘，有人選擇觀望，但仍有人信心滿滿，執著前行。他們的想法很簡單，就像本組報道中很多被采訪對象所說的：現在要做的，就是沉下心來腳踏實地，用每一步的小改變匯聚成最終的巨變，迎接個性化包裝時代的真正到來。