廣播媒體在融合4.0時代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新

熊科偉

【摘要】第五屆全國廣播學術研討會暨中國新聞史學會視聽傳播研究委員會成立大會旨在探討廣播媒體在融合4.0時代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新，涵蓋廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念創(chuàng)新研究、互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展下廣播傳播影響力研究、廣播宣傳報道的理念與模式創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下的廣播管理模式創(chuàng)新研究、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下的廣播人才和隊伍建設創(chuàng)新模式、廣播大數(shù)據(jù)與評估創(chuàng)新模式研究、廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體的產(chǎn)業(yè)競合研究、廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”的運營模式探索、區(qū)域化廣播建設創(chuàng)新與發(fā)展、中國對外廣播發(fā)展策略與創(chuàng)新模式研究等十大議題。與會專家學者和業(yè)界人士一致認為，融合4.0時代廣播發(fā)展面臨的機遇和空間遠遠大于挑戰(zhàn)和困難，廣播走媒體融合發(fā)展之路成為大勢所趨。在融合新媒體的過程中，廣播媒體應秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，以自身的優(yōu)勢主導融合進程，堅持內容為王，同時加強體制機制和技術渠道的創(chuàng)新。

【關鍵詞】傳統(tǒng)廣播 新媒體 融合4.0時代 互聯(lián)網(wǎng)+ 發(fā)展策略 理論創(chuàng)新

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

廣播作為一個有著百年歷史的媒介，經(jīng)歷了一次又一次由技術進步所引發(fā)的重大變革。在我國，從延安新華廣播誕生的1.0時代，到全國調頻立體聲廣播網(wǎng)建立的2.0時代，再到廣播向PC端網(wǎng)絡延伸的3.0時代，廣播發(fā)展始終與技術變革同步。當下，廣播媒體正步入以一體化平臺為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維實現(xiàn)內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理融合發(fā)展的4.0時代。在傳統(tǒng)廣播與新媒體深度融合時期，重塑輿論場、實現(xiàn)媒體價值、利用新媒體技術、建立商業(yè)模式成為廣播發(fā)展的四大關鍵問題。這些問題能否得到妥善解決，直接關系到廣播媒體的興衰，也影響到廣播在未來媒體格局中的地位。

2015年12月5日，第五屆全國廣播學術研討會暨中國新聞史學會視聽傳播研究委員會成立大會在暨南大學召開。本次會議由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會、中央人民廣播電臺廣播學會、廣東廣播電視臺、中國新聞史學會和暨南大學主辦，暨南大學新聞與傳播學院承辦，中國廣播雜志社協(xié)辦。會議得到了眾多科研院校、學術期刊與媒體機構的大力支持，來自全國廣電媒體以及新聞院系50多家單位的近百名行業(yè)精英、專家學者與青年師生在為期一天的會議中，通過一場主題演講、一場主題發(fā)言和兩場分組討論，以“堅守與突圍：廣播媒體融合4.0時代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新”為主旨深入研討，范圍從廣播行業(yè)輻射到廣播科研與教學實踐，呈現(xiàn)出視角多元、視野廣闊和研究方法多樣等特點。與會代表普遍認為，本次研討會選擇媒介融合與創(chuàng)新發(fā)展作為主題，準確地把握了新時期廣播媒體的重大特征，非常必要也值得稱道。暨南大學已經(jīng)連續(xù)三年承辦全國廣播學術研討會，正如暨南大學新聞與傳播學院副院長張晉升教授在開幕式主持詞中所言，召開本次會議目的是希望產(chǎn)學研同心協(xié)力，為廣播的創(chuàng)新、廣播的融合發(fā)展出謀獻策。

會議期間舉行了中國新聞史學會視聽傳播研究委員會揭牌儀式，產(chǎn)生了以暨南大學副校長林如鵬教授為會長的第一屆理事會和常務理事會。出席研討會的中國新聞史學會會長陳昌鳳教授表示，新成立的視聽傳播研究委員會將以融合的理念整合該領域的學術力量。

一、融合4.0時代廣播發(fā)展面臨的局面

當今時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術突飛猛進的發(fā)展帶來了媒體傳播方式、受眾接收方式和媒體價值評估方式的重大改變。尤其是以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺的新媒體迅速崛起，改變了人們獲取信息的途徑與方法，顛覆了媒體組織生產(chǎn)內容的方式，在傳播力、影響力、競爭力等方面給傳統(tǒng)廣播帶來空前的壓力和巨大的挑戰(zhàn)，同時也帶來了前所未有的發(fā)展機遇。挑戰(zhàn)與機遇并存成為廣播發(fā)展必須直面的現(xiàn)實，也成為本次研討會上頻頻提及的熱詞。經(jīng)過深入務實的交流切磋，與會的專家學者和業(yè)界人士對當前廣播發(fā)展所面臨的總體形勢認識不謀而合：融合4.0時代給廣播發(fā)展帶來的機遇和空間遠遠大于挑戰(zhàn)。在融合4.0時代，傳統(tǒng)廣播和新媒體都有著相同的機會和變革的需要，傳統(tǒng)廣播應抓住機遇提前謀篇布局，深入內部資源整合，打造一個兼容、開放的融媒體平臺，以迎接傳媒格局的重大轉變。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長、中央人民廣播電臺原臺長王求在致辭中指出，傳統(tǒng)廣播要轉型成功，不能沒有創(chuàng)新，更離不開與新媒體的融合發(fā)展。中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的組成部分。這為傳統(tǒng)廣播融合新媒體創(chuàng)造了良好的條件，傳統(tǒng)廣播走融合發(fā)展之路已是不爭的趨勢。但是，傳統(tǒng)廣播如何融合新媒體、融合新媒體之后該怎么發(fā)展等一系列問題仍不明朗，需要深入地探索和研究。在肯定各地廣播電臺擁抱新媒體、取得融合實績的同時，王求指出了廣播媒體在觀念定位、規(guī)劃、體制、經(jīng)營、人才、技術等方面存在著不適應的問題。他認為目前廣播媒體融合還大多處于淺層次的融合，更具有媒體結合的意味，以自辦新媒體平臺和借助其他新媒體平臺為主，主要還是傳播內容和傳播手段的融合，而涉及媒體功能、組織結構、體制機制等方面的深層次融合還有待完善，尤其是在體制機制、合作協(xié)作、團隊建設等諸多方面實現(xiàn)創(chuàng)新性突破，實現(xiàn)從物理融合到深度的化學性反應還有很長的路要走。

中國國際廣播電臺原臺長張振華的發(fā)言著重探討了媒介融合與內容為王。他首先以“冷空氣”和“熱空氣”來隱喻媒體融合的兩大主體——傳統(tǒng)媒體和新媒體——的關系，指出受惠于現(xiàn)代科技發(fā)展的新媒體不僅囊括了傳統(tǒng)媒體的所有功能，而且還具備傳統(tǒng)媒體所不具備的其他功能。由于具有這樣的優(yōu)勢，新媒體合乎邏輯地重塑了傳媒的生態(tài)，特別是從傳統(tǒng)媒體那里吸引走了大部分的青少年。這種釜底抽薪式的沖擊，給傳統(tǒng)媒體帶來的已經(jīng)不是發(fā)展危機而是生存危機。然而，對于廣播而言，新媒體帶來的不僅僅是挑戰(zhàn)，而是一個利好的機遇。由于廣播具有伴隨性、便捷性、及時互動等特征，使得處于新媒體時代的人們能夠充分利用碎片時間來輕松獲取信息，人們消費廣播的時間也穩(wěn)中有升。廣播的這些特征也恰恰是新媒體的特點。從這個意義上講，廣播和新媒體是具有相似基因的“近親”，它們之間是朋友關系，而非敵對關系。因此，廣播應該是最容易和新媒體融合的傳統(tǒng)媒體。如果二者能夠真正融為一體，那么互聯(lián)網(wǎng)、手機以及各種無線終端都會成為廣播的延伸，廣播由此會迎來發(fā)展的最好時期。

中國傳媒大學學科建設處王宇教授在題為《移動互聯(lián)時代廣播音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析》的主題發(fā)言中提到，移動互聯(lián)時代信息海量生產(chǎn)，用戶的注意力和時間成為稀缺資源。音頻產(chǎn)品的伴隨性、便攜性和內容的短平快等特征與移動互聯(lián)網(wǎng)中信息不受時空限制、內容碎片化等特性完美貼合。聲音媒介作為人聽覺的延伸，解放了用戶的注意力。這種對用戶時間的非獨占性使得音頻產(chǎn)業(yè)很有可能成為繼視頻產(chǎn)業(yè)之后的另一個新的競爭熱點。作為專業(yè)的音頻內容生產(chǎn)者，傳統(tǒng)廣播的錄制隊伍非常專業(yè)和穩(wěn)定，團隊作戰(zhàn)能力強，生產(chǎn)的節(jié)目優(yōu)質、連貫、有保障，并且經(jīng)過多年的積累形成了海量的內容庫。在數(shù)據(jù)分析技術的支持下，傳統(tǒng)廣播可以深度開發(fā)和利用既有的內容，而且這個空間是非常巨大的。同時，王宇教授坦承，傳統(tǒng)廣播和其他大眾傳播媒介一樣，面臨著同樣的癥結，即組織形式和內容生產(chǎn)被嚴格限制在現(xiàn)行的體制之內。這與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的開放、多元、自由等特性格格不入，從而導致廣播音頻內容呈現(xiàn)出個性化不足、播放形式不夠靈活、關注度下降和受眾群體萎縮等問題。這些問題的解決需要廣播媒體進行體制機制的創(chuàng)新。

云南廣播電視臺原臺長、云南師范大學傳媒學院兼職院長覃信剛近年來一直關注廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他的發(fā)言史論結合，主要圍繞中國廣播的下行、轉型與上行展開。他從五個層面闡述了當前廣播面臨的困境，表示中國廣播下行雖然是大勢所趨，但又是可控的下行。只要廣播人勇于實踐、勇于創(chuàng)新，廣播完全可以浴火重生，重振昔日的雄風。

鄭州人民廣播電臺臺長、黨委書記葛向陽介紹了鄭州電臺近幾年的發(fā)展狀況，認為融合4.0時代城市廣播媒體受到的沖擊顯而易見，而城市廣播媒體所受到的沖擊也在較大程度上代表了中國廣播媒體轉型的普遍問題。他對當前城市廣播媒體面臨的諸多現(xiàn)實問題如廣播電視的行政整合弱化廣播地位、新《廣告法》對專題廣告的禁止造成電臺收入下滑、部分汽車制造商改用Applink系統(tǒng)導致調頻廣播在移動收聽方面的優(yōu)勢不復存在、受眾分流、機制老化、人才流失等現(xiàn)象進行了深刻的分析，向與會者展現(xiàn)了城市廣播媒體在內外沖擊下的市場壓力和選擇。隨后，他就城市廣播媒體發(fā)展重點提出了建議，指出城市廣播媒體應發(fā)揮本地、服務、互動和娛樂方面的優(yōu)勢，做大優(yōu)勢頻率，穩(wěn)定廣告收入，做強新聞影響力，主動融合新媒體。

暨南大學新聞與傳播學院申啟武教授通過展示和比較近年來各地廣播電臺傳統(tǒng)業(yè)務和新媒體業(yè)務收入的最新數(shù)據(jù)和資料，以批判的角度表達了對廣播運營新媒體的憂思。他指出，就中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，雖然廣播行業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務已經(jīng)有十多年的時間，但是多數(shù)的廣播網(wǎng)站和網(wǎng)絡電臺成了無人問津的美麗擺設。絕大多數(shù)廣播的新媒體業(yè)務都是入不敷出，主要依靠母體的傳統(tǒng)廣播作為經(jīng)濟支撐。他預測，在未來5到10年的時間里，廣播行業(yè)領域中傳統(tǒng)業(yè)務與新媒體業(yè)務的差距無法從根本上得到改變，傳統(tǒng)廣播的主體地位一時難以撼動。

海峽之聲廣播電臺總編輯盧文興在題為《試論“廣播+”中增減錯位問題及對策》的演講中對當前唱衰廣播的現(xiàn)象進行了深刻分析，并從三個維度對其進行了詮釋。

對于新媒體給傳統(tǒng)廣播帶來的機遇和挑戰(zhàn)，專家學者和業(yè)界人士的研究視角雖然有所不同，但他們對廣播的認識充滿了理性和睿智的色彩，既清醒地意識到廣播作為傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的沖擊，也充分地考慮到社會的發(fā)展、技術的進步給中國廣播帶來新的發(fā)展機遇，體現(xiàn)了廣播學界和業(yè)界應有的理性思考和責任擔當。

二、融合4.0時代廣播發(fā)展秉持的思維

面對融合4.0時代帶來的機遇與挑戰(zhàn)，參與本次研討會的專家學者、業(yè)界人士一致認為，傳統(tǒng)廣播要實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，需要在尊重新媒體發(fā)展規(guī)律的基礎上推進融合發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過多年的實踐，互聯(lián)網(wǎng)思維已成為新媒體發(fā)展規(guī)律最重要的體現(xiàn)。行動為基，理念先行。無論是內容融合，還是渠道融合，核心還是觀念和思維的融合。廣播媒體融合與創(chuàng)新，不應僅是廣播外部形態(tài)的變革與創(chuàng)新，更重要的應是在思維層面上進行顛覆性或革命性的創(chuàng)新與改變。創(chuàng)新是起點，發(fā)展是目的。對于廣播媒體而言，如何從自身的角度理解、順應與運用互聯(lián)網(wǎng)思維，如何界定和厘清“互聯(lián)網(wǎng)+”“+互聯(lián)網(wǎng)”“廣播+”等相關概念及其關系亦成為本次會議熱議的另一個焦點話題。并且，對這一話題的研究更凸顯多元化發(fā)展方向。

張振華就互聯(lián)網(wǎng)思維的內涵同與會者進行了深入交流。他認為，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是技術和工具，還是一種思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維價值遠遠超過其技術價值和工具價值。傳統(tǒng)媒體思維將受者當作受眾，而互聯(lián)網(wǎng)思維將其視為用戶。新媒體正是堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，既注重內容，也注重用戶的實際需求和個性化服務，才實現(xiàn)了一種關系型的傳播，使內容生產(chǎn)和用戶需求達到一種極致性的匹配。而這恰恰是傳統(tǒng)廣播的軟肋。廣播完成融合轉型的首要前提是思維的轉變，也就是跳出傳統(tǒng)媒體思維，以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導，遵循新媒體自身的規(guī)律和市場規(guī)律，進行一場互聯(lián)網(wǎng)思維指導下的轉基因工程。他進一步指出，雖然目前各家電臺在媒介融合的具體設計和執(zhí)行上存在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”兩種取向，但都不應該是簡單的疊加、拼接、混搭之類的物理性組裝，而是要以新技術為驅動，進行包括技術、結構、平臺、流程、渠道、內容以及經(jīng)營等方面在內的整體而系統(tǒng)的化學性融合。

浙江傳媒學院院長項仲平教授對廣播的互聯(lián)網(wǎng)思維作了深入研究。與以往研究的一般路徑不同，他引入了“廣播4.0”這一概念，并借助工業(yè)4.0理論作為理論支點，將廣播發(fā)展不順利的機理指向了電臺對互聯(lián)網(wǎng)思維的認知和實踐上。

四川大學新聞研究所所長歐陽宏生教授從“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”兩個概念的辨析破題，指出“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”存在三大差異：其一，占位不同?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”強調的是“逆襲發(fā)展”，是一種侵入式的擴張，結果可能是另一方的消亡?！?互聯(lián)網(wǎng)”主張的是“順勢思維”，即以既有模式為基礎，利用互聯(lián)網(wǎng)技術和理念，提高服務的效率和質量；其二，優(yōu)勢不同。“互聯(lián)網(wǎng)+”擁有的是互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)勢和容易引發(fā)社會爆炸式增長的優(yōu)勢?！?互聯(lián)網(wǎng)”擁有的則是存量優(yōu)勢、標準優(yōu)勢和公信力優(yōu)勢；其三，主導者不同?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的主導者往往是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其主導著入侵擴張的進程?！?互聯(lián)網(wǎng)”則正好相反，主要是傳統(tǒng)媒體在主導著融合進程。在此基礎上，他著重強調了“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是一個包治百病的工具，廣播媒體在運用互聯(lián)網(wǎng)思維時需要具有批判的眼光。他呼吁廣播采用“+互聯(lián)網(wǎng)”思維，以自身的優(yōu)勢主導融合進程，進而發(fā)揮主流媒體的話語權威。歐陽宏生教授還依據(jù)廣播媒體在“+互聯(lián)網(wǎng)”思維方式下的理念轉型做出了策略探析，倡導廣播從聽眾理念向用戶理念轉型，從“單一”向“多元”的跨界理念轉型，從提供信息向提供服務理念轉型，從“大板塊”向“小板塊”迭代理念轉型。與之對應的是，“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新模式演化將經(jīng)歷集聚、互動、制度厚積、多樣化四個階段。

申啟武教授也持同樣的觀點。他在發(fā)言中表示，用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營新媒體業(yè)務目前非常流行，已為許多經(jīng)營者所接受。為了適應和滿足新媒體時代新興受眾的媒介接觸習慣和消費需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)廣播有其合理性和必要性。廣播媒體如果在經(jīng)營新媒體業(yè)務時仍然沿襲傳統(tǒng)思維，那顯然是死路一條。然而，廣播媒體在運用互聯(lián)網(wǎng)思維需要循序漸進，不能一蹴而就，思維的轉換尤其是付諸經(jīng)營活動的實際需要一個緩慢的過程。就廣播的新媒體業(yè)務經(jīng)營而言，其現(xiàn)行的管理體制、運行機制及其所擁有的技術、資金和人力資源都與用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營新媒體的要求有一段距離，從根本上改變這一狀況絕不是一朝一夕的事情。此外，他還強調，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)廣播需要建立在強化內容生產(chǎn)的基礎上，傳統(tǒng)廣播不應該因為互聯(lián)網(wǎng)思維的改造而喪失自身主體的信息傳播功能。

盧文興也闡述了電臺在推進“廣播+”媒介融合戰(zhàn)略中的幾點困惑與思考。他設想的“廣播+”應該達到三個層次：一是可聽，廣播的新媒體必須訴諸于聽覺；二是可用，廣播的新媒體能夠帶來收入；三是可控，廣播的新媒體在輿論導向上不能出現(xiàn)偏差。

東莞廣播電視臺副臺長鄭遠龍結合東莞電臺近期在媒介融合方面的舉措暢談了對互聯(lián)網(wǎng)思維實踐與規(guī)律的認知。他認為，業(yè)界和學界對采用“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“廣播+”思維去融合新媒體是存在爭議的。實際上，“+”的主體并不重要，關鍵是看“+”的結果。從數(shù)學的角度來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”與“廣播+”所得出的結果是一樣的。但是從廣播的角度來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”與“廣播+”所得出的結果是不一樣的。廣播人倡導“廣播+”主要是強調廣播必須主動研究、利用、融入互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。

對于融合4.0時代廣播發(fā)展秉持的思維，大部分專家學者和業(yè)界人士的研究認為以“廣播+”方式融合新媒體對廣播媒體更為有利，即廣播媒體應是融合進程中的主導力量。

三、融合4.0時代廣播發(fā)展采取的策略

廣播學是一門應用性極強的學科，廣播研究的發(fā)展與壯大離不開對廣播現(xiàn)實問題的回應，本次研討會依然保持面向現(xiàn)實、立足實用這一特色。廣播的生命在于變革。面對一個媒介生態(tài)環(huán)境瞬息萬變的全新4.0融合時代，廣播媒體發(fā)展的路徑充滿了創(chuàng)新的機會和不確定性。目前，廣播媒體的創(chuàng)新與發(fā)展還處于“摸著石頭過河”的探索試驗階段。事實上，創(chuàng)新也是在廣播實踐的不斷摸索中產(chǎn)生的。傳統(tǒng)廣播如何創(chuàng)新與發(fā)展？如何融合新媒體實現(xiàn)涅槃重生？歸根結底，這些相關問題都涉及傳統(tǒng)廣播的未來走向，因而成為本次會議廣播研究者和從業(yè)者的共同話題。對此，與會的專家學者和業(yè)界人士進行了集中的回應，提出了不少兼具開放性和包容性的建議，為人們呈現(xiàn)了一幅多元動態(tài)的廣播發(fā)展圖景。

北京大學視聽傳播研究中心主任陸地教授認為，在對信息消費的過程中，人們喜歡用多種平臺來獲得新聞和資訊，沒有一種媒體形式能占據(jù)統(tǒng)治的地位。他提議，在眾多媒體都能滿足信息需求的情況下，廣播媒體要在時間、空間、內容、形式、情感和利益上貼近公眾：在時間上，要了解聽眾什么時候最渴望獲知信息；在空間上，要了解聽眾的分布以及如何將信息推送給他們；在內容上，要與報紙、雜志和電視等媒介保持差異；在形式上，要做到豐富多彩、靈活多樣；在情感上，廣播媒體要培養(yǎng)聽眾對廣播媒介和廣播主持人的情感；在利益上，廣播媒體要為聽眾提供專項或特殊的服務。

王宇教授認為融合背景下重塑廣播發(fā)展新空間的策略包括：在內容方面，明確自身的定位，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以用戶為導向，為其提供優(yōu)質、專業(yè)、有深度、有針對性的信息服務，實現(xiàn)音頻產(chǎn)品的線上線下及時互動，讓廣播媒體的音頻產(chǎn)品好聽、動聽而且用戶喜歡聽；在用戶方面，細分聽眾群體，著重培養(yǎng)新生代聽眾，以興趣愛好為紐帶打造聽眾社交圈，變廣播為窄播，變被動收聽為主動推送，適應移動互聯(lián)時代信息傳播的碎片化、個性化、社交化特征；在渠道方面，拓展新平臺，建立商業(yè)模式，或者融入車聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)以車載收聽設備為核心的渠道資源，或者自主開發(fā)音頻客戶端（App），實現(xiàn)內容與位置的融合，基于用戶位置信息進行音頻產(chǎn)品的推送，在交通資訊、旅游服務等領域培育新的產(chǎn)業(yè)增長點。

申啟武教授認為大數(shù)據(jù)推送服務和多功能跨界產(chǎn)品將是新媒體廣播未來發(fā)展的主流，而移動人群將是傳統(tǒng)廣播與新媒體廣播爭奪的市場焦點。為了適應這種生態(tài)環(huán)境，廣播媒體一方面要借助媒介融合的發(fā)展契機，通過與新媒體的深度融合變革傳統(tǒng)廣播的節(jié)目形態(tài)，豐富傳統(tǒng)廣播的節(jié)目內容，拓展傳統(tǒng)廣播的傳播渠道；另一方面要緊隨新媒體的發(fā)展腳步，充分利用傳統(tǒng)廣播的資源優(yōu)勢，積極推進新媒體建設。

當前，傳統(tǒng)廣播發(fā)展遭遇新媒體的挑戰(zhàn)是一個世界性難題。面對不容樂觀的形勢，國際廣播同行的做法及思路提供了借鑒和啟發(fā)。中央人民廣播電臺廣播學會秘書長李宏將廣播研究置于全球化背景下，借他山之石探攻玉之道，分別講解了加拿大紐芬蘭島圣約翰市炮臺社區(qū)電臺（Battery）的《炮臺內外徒步探險》（ Inside Outside Battery）、德國RBB電臺（Rundfunk Berlin-Brandenburg）的《M10號電車上的乘客》和英國BBC電臺的《別掛電話》在創(chuàng)作方面的經(jīng)驗以及自己對這些節(jié)目的認識。她認為：廣播的優(yōu)勢是心靈觸媒，聲音雖然沒有直接顯示的畫面，但可以創(chuàng)造想象中的圖像，可以超越具象的現(xiàn)實而直抵人的靈魂深處。所講三個廣播節(jié)目之所以能夠獲得成功，就在于節(jié)目的制作者對廣播這一優(yōu)勢的深層感悟和大膽把握。廣播人要充分運用新媒體，但一定要認識到自身的價值，無論在哪個新技術平臺上運作廣播，都要傳揚廣播的基本特質。這樣，廣播才能具有別的媒介不可替代、無法復制的獨特性和魅力。

媒體融合讓部分省市廣播電視臺煥發(fā)新的生機。廣東廣播電視臺總編輯陳一珠、內蒙古廣播電視臺副總編輯樊曉峰等業(yè)界人士分別就各自的廣播電視媒體在融合方面所做出的努力、取得的經(jīng)驗、未來的目標和發(fā)展思路等和與會嘉賓進行了有價值的分享，描繪了當下廣播電視的生存狀態(tài)，展示了廣播電視媒體在融合4.0時代鮮活的變革實踐與憧憬。

陳一珠總編輯談到，近年來廣東廣播電視臺積極推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐，重建傳播新體系，構建起了廣電媒體融合發(fā)展的新優(yōu)勢，在組織融合、事業(yè)融合、流程融合上不斷跨越，已初步實現(xiàn)了全媒體融合的整合傳播效應。廣東廣播電視臺多年傾力打造的南方新媒體產(chǎn)業(yè)群和眾多的新媒體傳播新型平臺正加快推進廣東廣播電視臺建設新型傳統(tǒng)媒體的步伐。目前，全廣東已經(jīng)形成省地縣三級廣播電視格局，呈金字塔狀，珠三角地區(qū)集中了全省一半的頻率頻道，競爭非常激烈。借著體制機制改革的推動，廣東廣播電視臺的視聽市場份額有較大提升。截至2015年11月，廣東廣播電視臺旗下的廣播頻率在廣州地區(qū)以六成的市場份額占絕對優(yōu)勢，旗下的廣東衛(wèi)視在多數(shù)省級衛(wèi)視收視份額普遍下降的情況下逆勢上揚。

互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起和移動互聯(lián)網(wǎng)的后來居上導致廣播媒體的社會影響力日益邊緣化。就廣播媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的背景下增強傳播力這一問題，內蒙古廣播電視臺針對當?shù)芈牨姌嫵商攸c及收聽偏好做出了有益的探索。樊曉峰副總編輯結合媒介調查機構的相關數(shù)據(jù)和第一手的調查資料，認為廣播媒體增強傳播力的核心突破口是主打音頻產(chǎn)品，實現(xiàn)一播三屏，為目標受眾做好服務。在樊曉峰看來，受眾媒介選擇行為已呈碎片化的趨勢，廣播節(jié)目必須采取多媒體化的展示方式，實現(xiàn)內容多終端聯(lián)動的融合。而一播三屏是指手機屏、電腦屏、電視屏與廣播聯(lián)動，讓節(jié)目在三屏和廣播上進行鮮活靈動的個性化呈現(xiàn)，進而擴大節(jié)目的有效傳播力和影響力。在處理傳統(tǒng)業(yè)務與新媒體業(yè)務之間的關系方面，樊曉峰主張廣播媒體要認清自己的優(yōu)勢，做好自己的聲音產(chǎn)品，把內容價值和服務價值變現(xiàn)，凡是與聲音相關的內容都是可以嘗試的對象，凡是用聲音展現(xiàn)的節(jié)目都是可以合作的目標。此外，他還具體就如何增強廣播新聞節(jié)目和文化節(jié)目的影響力發(fā)表了看法。對于新聞節(jié)目，他建議從五個向度著手：一是堅持馬克思主義新聞觀，確保導向的正確性；二是有情有理深入基層，確保事實的鮮活性；三是用群眾的語言說群眾的事，確保傳播的有效性；四是堅持新聞立臺、言論強臺，確保內容的權威性；五是注重敘事技巧，確保事實的真實性。廣播文化節(jié)目則需要豐富節(jié)目形態(tài)、注重文化的開放性和滿足聽眾的個性需求。

為更深入探討廣播發(fā)展規(guī)律，廣泛交流學界研究成果和業(yè)界實踐經(jīng)驗，除了上述主題演講和主題發(fā)言之外，本屆廣播學術研討會還安排了兩組自由討論，分別由中國傳媒大學教授趙玉明和海峽之聲廣播電臺總編輯盧文興主持。每個小組12人，他們就各自感興趣的議題發(fā)言。在小組討論會上，與會人員從不同角度和各自的知識背景出發(fā)，圍繞媒介融合和廣播創(chuàng)新發(fā)展兩大核心議題，展開了多角度、多層次的闡述：有的著眼于宏觀層面的對策分析，從整體上探討廣播媒介的理念更新與戰(zhàn)略選擇，提出具有普適化價值的應用建議，如 《互聯(lián)網(wǎng)時代廣播的堅守與突圍》 《“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下的廣播運營創(chuàng)新研究》《從廣播史看網(wǎng)絡廣播的發(fā)展策略》《工業(yè)4.0時代的定制化廣播》《“兩微一端”下我國傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)狀與發(fā)展》《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播運營模式創(chuàng)新》等；有的聚焦于微觀層面的個案研究，針對某個具體的研究對象，從實踐的角度進行深入細致的研究，得出了具有直接現(xiàn)實指導意義且具有可操作性的具體結論，如《廣播媒體報道模式創(chuàng)新研究——以中國之聲欄目為例》《“兩微一端”時代校園廣播的生存與發(fā)展——以北京大學廣播臺燕園之聲為例》《媒介生態(tài)視角下省會城市廣播市場競爭策略探析——以西安電臺為例》《新媒體環(huán)境下廣播的媒介融合之路——以黑龍江人民廣播電臺為例》 《媒體融合視域下軍事廣播節(jié)目創(chuàng)新研究》《做有剛需的平臺——區(qū)域性交通廣播電臺的生存之道》 《媒體融合環(huán)境下對臺廣播的主動應變與未來想象》《廣播媒體融合發(fā)展的三種策略——基于當前國內多家電臺融合實踐的案例分析》等；有的著力于傳統(tǒng)廣播借助大數(shù)據(jù)挖掘的路徑探討，如《廣播大數(shù)據(jù)與評估創(chuàng)新模式研究》 《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的廣播發(fā)展應有大數(shù)據(jù)思維》 《大數(shù)據(jù)時代的影視創(chuàng)作變革：IP轉化與多維傳播》；有的選擇廣播從業(yè)者本位的研究視角，關注新媒體時代、社會轉型時期廣播從業(yè)者的特點與變遷，并基于廣播深層次改革的關鍵在于調動廣播人的積極性這一理念提出廣播媒體應為新形勢下的廣播從業(yè)者提供良好的成長環(huán)境與心靈關懷，使得研究具有了媒介批評價值和人本內涵，如《編外廣電從業(yè)人員從業(yè)生態(tài)與職業(yè)發(fā)展研究的現(xiàn)狀、問題與路徑》《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣播身份研究》《融媒時代廣播節(jié)目主持人的發(fā)展策略》等。此外，公共服務也是廣播研究的一個核心議題，對其進行深度的歷史考察與理論審視具有重要的學術價值與現(xiàn)實意義，本次會議的部分學者也從社會責任的角度對此進行了關注，探討廣播媒體與社會、與人們交往的關系，如《抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期的少數(shù)民族語言廣播（1931～1949）》《廣播新聞與媒介事件：一種社會節(jié)奏的溫故知新》《淺析“互聯(lián)網(wǎng)+” 時代電臺社交功能的拓展》 《精神交往：互聯(lián)網(wǎng)時代移動音頻的認知傳播》等。他們提出的觀點和看法有爭鳴，也有共識。申啟武教授和臺灣世新大學新聞傳播學院夏春祥教授對各組發(fā)言情況進行了點評和總結，并從中提煉出有價值的觀點，認為這些觀點將廣播研究推進到一個新的高度。

當前，我國傳統(tǒng)廣播正經(jīng)歷著現(xiàn)代化轉型，其傳播格局、傳播形態(tài)、傳播方式和傳播次序已經(jīng)發(fā)生了相應的變革。在媒介不斷變革的融合背景下，廣播的創(chuàng)新與發(fā)展既是時代高度關注的前沿性課題，也是當前最為現(xiàn)實和棘手的問題?；仡櫱八膶萌珖鴱V播學術研討會對中國廣播發(fā)展與創(chuàng)新的探討，再關照到本屆研討會基于媒介融合視角的理論解讀和學術對話，不同的研究者都在以一種開放式的姿態(tài)探尋廣播發(fā)展與創(chuàng)新的可行性路徑，并以高度的學術自覺和扎實的研究內容推動廣播向縱深發(fā)展，提高廣播的輿論引導能力和服務水平，進一步推動我國廣播事業(yè)的振興和繁榮。整個研討會在平等、坦誠、熱烈的氣氛中圓滿落幕。通過不同觀點的辯論與交鋒、商榷和融合，重新審視和糾正了當前廣播發(fā)展認識上的一些偏頗，為廣播業(yè)拓路創(chuàng)新，攻堅克難，謀求有序、健康、快速的發(fā)展指引了方向和提供了可能的路徑。

（本文編輯：呂曉虹）