跨界為王1+1>2

一次正確的跨界勝過十年營銷。跨界營銷重在創新，原本毫不相干的元素通過相互滲透和融合之后，就具有了新意，虛實結合，強強互補。企業的“藍海互換”能達到“1+1=2”的作用，而且實際成效一定是大于2的。所以，對于很多還在殫精竭慮地用常規手法經營企業的老板來說，與其單純依靠傳統的營銷模式艱難打拼，倒不如適度地跨界一下，更換參照系，或許就可以發揮異類品牌或文化的協同效應。

跨界營銷，就是聚合合作各方的優勢資源，以取得“1+1>2”的營銷效果。當兩個個性十足且風馬牛不相及的品牌聯袂“演出”時，首先就能吸引眼球。這種營銷新模式，大大避免了商家單獨作戰的乏力感。借助于雙方內在特質的相關性而進行“有型有趣”的營銷攻略，既令營銷活動充滿趣味性，又能取得事半功倍的效果，可謂一舉多得。

具有共性的目標消費者是不同行業的企業進行跨界營銷的必要條件，而品牌特質的一致性則是跨界營銷的前提條件。品牌的角色感可以把品牌消費群體對文化、利益等方面的追求進行統一整合，從而產生聚合效應。跨界營銷是一種將人類共同情感價值鏈接到品牌上的有效模式，不同而又相關的情感因素彼此碰撞后將產生新的市場機會點，催化出更大的市場空間。勢在變，跨界難免。不光是大企業，其實小企業也需要培養自己的跨界思維。今天你不主動跨界，明天就有可能被別人跨界。所謂“變則通，通則久”，面對變化中的世界，掌舵的“主角”們需要有更開闊的視野。

本期專題，將從企業、品牌、人物三個層面的跨界思維，來全面呈現企業如何通過跨界戰爭成為真正的市場贏家！