借力鄉團聯誼 助推文化外宣

劉秋琳

加強對外文化交流，在與不同文化的碰撞和交融中傳遞友誼、塑造形象是對外宣傳的有效途徑。近年來，海南省委宣傳部在文化外宣工作方面做了一些積極的探索，取得了較好的成效。借力第十四屆世界海南鄉團聯誼大會在澳大利亞召開，策劃舉辦的“2015海南文化澳新行”活動就是較為成功的外宣案例之一，是海南外宣工作的一個亮點。

旅居海外的瓊籍華人、華僑及港澳臺同胞有300多萬人，這是一筆不可忽視的外宣資源，是海南外宣工作最大的“人緣”和“文緣”優勢。近幾年來，海南省委宣傳部利用這一資源優勢策劃了“加拿大海南文化節”“海南文化走進歐洲”等活動，較好地解決了文化走出去的諸多障礙，也積累了一定的經驗。鑒此，海南省委常委、宣傳部長許俊同志提出“世界海南鄉團聯誼會在哪召開，我們就到哪舉辦文化外宣活動”，要求充分利用好海南鄉團聯誼會這個平臺，發揮海南僑胞的作用，做好對外宣傳工作。2015年10月29日至11月5日在澳大利亞和新西蘭舉辦的“海南文化澳新行”活動就是在這樣的背景下策劃并組織實施的。

做法

1.借臺唱戲，解決展現平臺的問題

旅居海外的瓊籍華人、華僑及港澳臺同胞遍布50多個國家和地區，海內外設立的海南鄉團有近400個。世界海南鄉團聯誼會是海南籍華人鄉團的國際性聯誼組織。世界海南鄉團聯誼會由新加坡海南會館于1989年4月13日倡議發起創辦，并于同年在新加坡召開第一屆世界海南鄉團聯誼大會。每兩年召開一次。經過20多年的發展，聯誼會規模和影響力不斷擴大。第十四屆聯誼大會海南外宣以文化交流的方式加入，更是使雙方相得益彰、互惠共贏。對于聯誼大會而言，文藝演出、書畫藝術交流、圖片展等文化交流活動極大地豐富了其內容和形式，深受海外鄉親們的喜愛和舉辦地民眾的歡迎；而對于海南對外宣傳工作而言，搭借鄉團聯誼大會這一平臺，很好地解決了文化外宣的輸出渠道和展現平臺的問題。

2.維系鄉情，解決人脈資源的問題

到海外去舉辦文化交流活動，在對象國缺乏能夠積極配合的人脈資源一直是活動舉辦的主要障礙之一。而利用鄉團聯誼會，既能增強與海外鄉親的情感維系，又解決了人脈資源的問題。這樣一來，展演場地、政要邀請、媒體邀請等難題便迎刃而解。因為鄉情，僑胞們覺得來自故土的鄉容鄉音慰籍了鄉愁。因為鄉情，僑胞們覺得對外宣傳海南責無旁貸。2015年“海南文化澳新行”活動在境外的所有安排均由鄉團聯誼大會秘書處全權代理。這樣的合作既能減少運作成本，又能讓文化外宣活動的開展變得更加通暢順利。同時，讓鄉團聯誼會作為文化“走出去”的主體，可以避免政府在文化外宣中的作用過于彰顯，增強了親和力。

3.切實謀劃，解決新聞由頭的問題

對外文化交流活動要想達到良好的宣傳效果，在策劃活動時就要針對對象國民眾的喜好及關注點來思考，切實考慮新聞由頭的問題。也就是說，舉辦的活動本身要有新聞價值，要能真正吸引媒體的關注。2015年“海南文化澳新行”活動分為澳大利亞悉尼、墨爾本和新西蘭奧克蘭三個分會場，先后舉辦了海南民族風情歌舞演出、海南文化旅游商貿圖片展、中國書法藝術現場交流等系列活動。其中，在悉尼歌劇院演出的海南民族風情歌舞是重頭戲之一。此外，還與當地的NGO組織合作，把中國書法交流和現場義賣捐贈結合起來，通過在“民族特色”和“公益”兩個元素上做文章來吸引澳大利亞、新西蘭民眾的參與互動和媒體的關注報道。

效果

1.促進了澳大利亞和新西蘭對海南的了解，增進友誼，加強往來。澳大利亞和新西蘭政府相關部門對此次世界海南鄉團聯誼大會暨海南文化澳新行活動非常重視。澳大利亞總理特恩布爾、澳大利亞反對黨領袖Bill Shorten、新州總督、新州州長、澳大利亞聯邦多元文化部副部長等政要專門致函對大會的召開表示祝賀。澳大利亞多元文化部副部長、新州多元文化部部長、維多利亞州多元文化部部長等官員參加了在悉尼和墨爾本的文化交流活動，對海南文化在澳洲的展演表示熱烈歡迎和濃厚興趣，希望今后繼續加強交流和合作。澳大利亞多位執政黨和反對黨政要在參加了相關活動后，均強調中澳友好歷史和關系，表示支持現任政府對華友好態度，支持中澳自貿區建設，希望繼續加強與中國的友好合作關系，實現互利共贏。

2.增進海南與瓊籍僑胞的情感聯系，慰籍鄉愁，凝聚共識。水有源，樹有根，人有本。海南的鄉親無論身居何處，心永遠都與鄉土鄉親連在一起。“有海水的地方，就有海南人。”澳大利亞海南社團總會主席吳昌茂稱，身居海外的海南人心系祖國，心懷祖居故里，時刻關注祖籍家鄉的發展。在觀看了海南歌舞團表演的歌舞后，不少僑胞在演出后感慨“沒看夠！”，更有僑胞拿起手機全程拍下了瓊劇《偷書包》，以便“留著慢慢回味”。文化情結是這濃郁鄉情中最牢固的紐帶，來自故土的一首歌、一張老照片、一句親切的鄉音都會喚起許多美好的回憶，慰籍難以割舍的思鄉情愁。

在觀看了海南國際旅游島建設新成就圖片展后，不少瓊籍僑商紛紛表示，海南經過多年的建設和發展，在如今“一帶一路”這一跨越國界的開放戰略中，迎來了最好的開發建設時期，給居住在澳大利亞的廣大海南鄉親提供了兩地經濟交流的廣闊舞臺和無限機遇。他們將會為海南與其居住國之間經貿往來、民心相通做出努力，同時將響應國家及海南省委省政府的號召，積極回瓊投資興業，共同推進國家“一帶一路”建設及海南國際旅游島建設取得新進展。

3.吸引了中外媒體廣泛關注，踴躍參與，積極報道。此次文化行活動引起了中外媒體的踴躍參與和積極報道，在海內外均產生了較大影響。《海南日報》、海南電視臺、中新社等媒體全程跟蹤，對此次文化行活動進行了全方位報道。同時，《星島日報》《澳洲新快報》《澳洲日報》《新西蘭中文先驅報》等境外媒體對活動給予了較高的關注，報道了相關內容，并對“聯誼共贏與可持續發展”、海南籍商人參與“一帶一路”建設，以及促進中澳文化與經濟合作等議題大膽暢想，寄予厚望。

啟示

1.世界海南鄉團聯誼大會是我省僑務工作的重要品牌，更是我省對外文化傳播、開展外宣工作的重要平臺，應善加利用。把“海南文化澳新行”與世界海南鄉團聯誼大會聯合舉辦，是我省創新開展外宣工作的一次有益嘗試。世界海南鄉團聯誼大會作為聯誼分布在世界各地300多萬海南鄉親的重要平臺，同時也應成為增強海南與瓊籍僑胞居住國在經貿、文化等方面聯系的紐帶。作為此次世界海南鄉團聯誼大會的重要內容，“海南文化澳新行”活動不僅增進了海南鄉親的友誼及其與故里的聯系，更借此向遠隔重洋的大洋洲人民展示了一個蓬勃發展的海南形象，在當地產生了較大影響。實踐證明，“世界海南鄉團聯誼會在哪召開，我們就到哪舉辦文化外宣活動”的決策是正確的。

2.廣大瓊籍僑胞是海南開展公共外交、對外交流的重要人脈資源，要加強與海外瓊籍僑胞的聯系溝通與情感唯系。通過此次活動，我們深切感受到，瓊籍僑胞在居住國政商界人脈廣、影響大，特別是在當地政府、議會、學術機構、媒體等任職高管的僑胞，不僅是我們開展公共外交、建立對外交往的重要對象，同時也是我們面向其居住國開展公共外交，展示海南形象的重要媒介，是不可忽視的重要外宣力量之一。例如，為了配合此次活動的舉辦，當地華人華僑發揮各自人脈優勢，邀請了澳大利亞聯邦、新南威爾士州、維多利亞州、悉尼市、墨爾本市等澳大利亞中央和地方政府、議會相關高層參加相關活動，直接加深了他們對海南和中國的了解，特別是對“一帶一路”戰略的理解和支持，達到了增進雙方了解與交流、對外宣傳海南、傳播中國文化的目的。

3.地方策劃組織文化外宣活動時應當重點從民間交流著手，注重文化符號和中國元素的運用，傳遞具有親和力的中國文化形象。國之交在于民相親，民相親在于心相通。幾千年的中華文明，承載著大量對外國人來說具有吸引力的傳統價值和審美元素。這些元素已經成了中國的符號。對這樣一些具有文化基因意義的符號，策劃外宣活動時要據實謀劃好、利用好。比如，舉辦民族歌舞演出、中華美食文化節等，運用這樣一些意識形態印記較少的形式，展示中國文化生活的樂趣，以普通民眾作為基礎對象，用大家都比較容易接受的方式來加強交流和交往，使外國人對中國文化在逐步認知的基礎上形成認可、認同。