對目前我國傳統出版與新興媒體融合現狀的分析與對策研究

吉正霞

摘 要：隨著我國社會經濟的不斷進步與發展，目前，傳統媒體與新興媒體的融合已經成為一種趨勢。然而，傳統媒體與新興媒體在融合的過程中會面臨許多的挑戰。因此，傳統媒體需要改變自身落后的觀念，并且要對組織架構進行變革，強化內部的管理，加大科學技術的投入，改變自身的方法路徑，從而適應不斷變化的傳播行業的環境。所以，傳統媒體在與新興媒體的融合過程中，其進度與效率會直接影響著傳統媒體發展的未來。

關鍵詞：傳統出版；新興媒體；融合

目前，我國的傳媒產業正發生著巨大的變化，其中，傳統媒體正在受到新興媒體的影響，并且因其發生了巨大的改變。新興媒體的不斷發展，嚴重擠壓了傳統媒體的發展空間。具體表現在紙質圖書所具有的作用正在逐漸弱化，新興媒體沖擊了紙質圖書的發展。所以，傳統媒體為了適應新形勢下的發展，需要做出相應的變化。

1 傳統出版與新興媒體融合的現狀

1.1 引入微博微信客戶端

各大傳統媒體因微信公眾號具有投入少、見效快、互動性強等特點，紛紛將其作為融合過程中的第一標配，成為各大媒體進行宣傳的主要的傳播工具。此外，部分實力雄厚的傳播媒體引入了全新的媒體產品客戶端。

1.2 加強紙質圖書與網站的互動

過去紙質圖書是紙質圖書，網絡是網絡，二者之間沒有過多的交集，各走各的路，并且沒有形成良好的互動模式，致使內容、技術以及人員不能夠實現資源的共享。所以，成立與全媒體中心、新媒體中心相類似的機構，在原有的自辦的網站基礎上，加強紙質圖書與網站之間的互動，能夠實現紙質圖書與網站之間的資源共享。

1.3 成立新的高規格機構

在原有的新媒體產品以及機構的基礎之上，對高規格的機構需要進行整合。例如，對網絡、紙質圖書以及戶外廣告進行整合，或者對微博以及微信等各類產品的整合，從而實現更高遠的目標。

2 促進傳統傳媒與新興傳媒融合的策略

2.1 傳媒高層管理樹立全面融合的理念

傳統媒體的高層管理要提高對媒體融合的認識，增強媒體融合的緊迫感、責任感和使命感，并且形成有效的協調推動機制，做好內部的協調、總體部署、時間安排以及結果考核等工作，從而為傳統媒體與新興媒體的融合提供有力的保障。二者的融合，可以充分把各自的長處發揮到極致，使新聞信息生產和運營的社會效益與經濟效益都實現最大化。可以說，媒體融合工作已經成為擺在當前各家傳統媒體高管面前的歷史課題和歷史重任。

2.2 重視新聞產品的內容建設

傳統媒體和新興媒體融合的目標是要實現傳播新聞信息的目標。其中，傳統媒體擁有一支高素質的采編隊伍，具備精良的業務能力，并且在深度報道上有著超強的寫作能力，然而新興媒體的傳播速度較快，并且擁有廣泛的用戶群體，能夠精準地把握用戶消費新聞的信息，對兩者進行有效融合，并且充分地發揮各自的優勢，從而實現新聞信息生產以及運營的經濟效益與社會效益。

2.3 加大技術及人才的投入

隨著科學技術的不斷發展，各種新型的信息傳播技術廣泛應用于傳媒行業，并且新聞機構越來越依賴技術力量。所以，提前看到這一趨勢，要積極引進和儲備技術人才，促進傳統媒體的轉型，并且提升傳統傳媒業與新興傳媒業融合的競爭力。

2.4 借助外力促進媒體融合發展

媒體在融合的過程中，大部分的傳統媒體經營狀況不佳，并且面臨著巨大的資金投入的壓力。所以，媒體融合可以在堅持行政推動的同時，結合市場的作用，形成一條以資本為紐帶的媒體融合的道路。此外，傳統媒體還可以廣泛地吸收社會力量，加入媒體融合技術研發項目中，并且參與開拓市場的項目。傳統媒體在融合項目的進程中要不斷提高競爭意識和能力，促進傳統傳媒業與新興傳媒業的發展。

3 結語

傳統媒體與新興媒體的融合是一個非常復雜的過程，媒體融合，任重道遠。在移動互聯網時代，傳統出版傳媒業首先要強化互聯網思維，轉變觀念，以內容為主，以平臺為王，跨界發展，推動內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，從事傳統傳媒的工作人員以及管理者要改變落后的觀念，對自身進行不斷的改進，并迎接來自新興傳媒業的挑戰，從而促進傳統傳媒業的發展，方能真正實現傳統媒體與新興媒體的融合。

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