互聯(lián)網(wǎng)+時代對農(nóng)廣播新挑戰(zhàn)

肖飛 徐慧萍

專業(yè)對農(nóng)廣播頻率作為廣播大家庭中的一員，誕生至今不過15個年頭，截至目前，全國以農(nóng)村廣播、鄉(xiāng)村廣播、農(nóng)民廣播為呼號的省級對農(nóng)廣播頻率共15家。

對農(nóng)廣播服務(wù)的是占人口絕大多數(shù)的農(nóng)村，然而，對農(nóng)廣播的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，甚至面臨著極大的困境：比如少數(shù)對農(nóng)頻率已名不副實(shí)甚至改頭換面去掉“農(nóng)”字，有些頻率對農(nóng)節(jié)目萎縮，對農(nóng)節(jié)目“農(nóng)味兒”缺失，對農(nóng)報(bào)道總量大大落后于需求，對農(nóng)頻率收聽率大多低于面向城市聽眾的頻率等等。

筆者通過對多家省級對農(nóng)廣播頻率的了解發(fā)現(xiàn)，對農(nóng)廣播頻率普遍起步晚、盤子小、影響弱、不受重視、缺少資金、人員相對不足，這些正是對農(nóng)廣播漸入困境的先天原因。在這樣的環(huán)境下，對農(nóng)廣播頻率要想突破被新媒體圍追堵截、傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的洗牌重組等重圍將面臨更大的壓力。尤其是2015年2月后，全國各省對農(nóng)廣播頻率經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，這些以醫(yī)療專題廣告為主要創(chuàng)收來源的頻率因?yàn)檎咝哉{(diào)整，收入呈現(xiàn)出斷崖式下跌，一些過去年創(chuàng)收數(shù)千萬元的頻率2015年收入甚至下滑至不足千萬。

前有政策攔路，中有同城頻率間的競爭，后有新媒體的強(qiáng)勢進(jìn)逼，互聯(lián)網(wǎng)+時代專業(yè)對農(nóng)廣播頻率該何去何從？筆者將結(jié)合全國部分對農(nóng)廣播頻率過去一年在節(jié)目創(chuàng)新、活動創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面做出的一些嘗試，來闡述專業(yè)對農(nóng)廣播頻率該如何直面互聯(lián)網(wǎng)+時代挑戰(zhàn)。

一、堅(jiān)持核心定位

對農(nóng)廣播的核心任務(wù)是為“農(nóng)”服務(wù)，農(nóng)民是我們直接的受眾，農(nóng)業(yè)是我們報(bào)道的主題，農(nóng)村是我們行走的舞臺。在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，對農(nóng)廣播頻率依然必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，用優(yōu)秀的專業(yè)對農(nóng)節(jié)目服務(wù)三農(nóng)。

湖北廣播電視臺農(nóng)村廣播是全國最年輕的一家省級專業(yè)對農(nóng)廣播頻率，2011年8月18日開播。從開播的第一天開始，湖北農(nóng)村廣播就將最好的時間、最優(yōu)秀的人才投入到主打的對農(nóng)品牌節(jié)目中。

《田園交響》節(jié)目是原楚天廣播電臺一檔有著25年歷史的老牌對農(nóng)廣播節(jié)目。湖北農(nóng)村廣播開播后，《田園交響》移植到農(nóng)村廣播播出并全新改版為雜志型廣播對農(nóng)專題節(jié)目，組建了10人的記者團(tuán)隊(duì)，確定了“農(nóng)廣記者在農(nóng)家”的報(bào)道風(fēng)格。記者團(tuán)隊(duì)每天行走城鄉(xiāng)、親吻鄉(xiāng)土、聆聽鄉(xiāng)音、感動鄉(xiāng)情，深入農(nóng)村一線接地氣抓活魚，節(jié)目設(shè)立的《在農(nóng)家》欄目每天播發(fā)記者從田間地頭發(fā)回的鮮活現(xiàn)場報(bào)道，《致富先鋒榜》介紹在農(nóng)村廣闊天地積極創(chuàng)業(yè)帶領(lǐng)農(nóng)民共同致富的帶頭人，《魅力合作社》將全省各地專業(yè)農(nóng)民合作社的好經(jīng)驗(yàn)、新模式與收音機(jī)前渴望致富的農(nóng)民分享，《村里的金娃娃》幫農(nóng)民們將村里的特色農(nóng)副產(chǎn)品推介到大江南北，《農(nóng)廣專家到我家》每周一位專家為農(nóng)民貼心服務(wù)，《三農(nóng)熱線》一對一地解決每一位農(nóng)民的訴求。

《田園交響》節(jié)目除了滿足聽眾日常收聽需求外，還以傳播社會主義核心價值觀為己任，通過策劃一系列反映農(nóng)村基層典型人物事跡的報(bào)道，找準(zhǔn)與群眾思想的共鳴點(diǎn)、利益的交匯點(diǎn)，來增進(jìn)群眾的價值認(rèn)同，推進(jìn)社會主義核心價值觀在農(nóng)村落地生根。節(jié)目先后策劃推出了《我們的村支書》《農(nóng)村好青年》《回歸者之歌》《新模式大變革》等系列報(bào)道，以飽滿的田園情懷，挖掘三農(nóng)一線的典型人物、典型事件，熱情謳歌來自田間地頭的正能量。

一次次更加深入地接近農(nóng)民的生產(chǎn)生活，放下主持人、記者的架子，陪農(nóng)民們干活，聽他們說最真實(shí)的話，盡管每一次下鄉(xiāng)泥巴沾滿褲子鞋子、皮膚被烈日曬紅，但農(nóng)廣的記者們也因?yàn)樽呷氩稍L對象的心田而寫出“米里有乾坤 面里有文章”的好文字，他們也因?yàn)檫@些真心的感動，找到幸福的源頭。《田園交響》節(jié)目也被評為湖北省十佳廣播欄目，連年獲得贊助商的獨(dú)家冠名。湖北農(nóng)村廣播也獲得全國農(nóng)村廣播影響力五強(qiáng)。

二、打造線下活動

“媒體辦展會”是遼寧鄉(xiāng)村廣播的創(chuàng)舉。遼寧鄉(xiāng)村廣播大膽地以公信力作為保障去實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作并進(jìn)行了真正的實(shí)踐，他們牽頭舉辦的“遼寧農(nóng)業(yè)媒體優(yōu)質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品推介展銷會“首次舉辦活動參與者就達(dá)10萬之眾。許多參展企業(yè)一下子賣光了所有的種子化肥，臨時調(diào)貨成為兩天展會不少參展商的應(yīng)急之舉。

截止到2015年，遼寧農(nóng)業(yè)媒體優(yōu)質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品推介展銷會已經(jīng)成功舉辦了7屆，由集中辦展到全省巡展8場；由獨(dú)立操作到聯(lián)合黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古等農(nóng)村廣播兄弟臺同步直播，共同運(yùn)作；由組織展會到頻率自己代理品牌嘗試銷售，農(nóng)展會的品牌迸發(fā)出新的能量，成為黑土地上農(nóng)民兄弟每年春天里的一個盛大節(jié)日。

河北農(nóng)民廣播2015年9月聯(lián)手其他頻道舉辦的河北省美食文化節(jié)天天爆棚。10天時間里，共接待人數(shù)18萬人次，營業(yè)額超450萬元。

山東廣播電視臺鄉(xiāng)村廣播“三下鄉(xiāng)”已經(jīng)成為全臺的品牌活動，每年5場以上的和農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、文化、科技、衛(wèi)生等部門聯(lián)合主辦的“三下鄉(xiāng)”活動都能吸引可觀的企業(yè)贊助。

湖北農(nóng)村廣播和香港特區(qū)政府貿(mào)易發(fā)展局武漢辦事處合作，線上創(chuàng)辦了日播節(jié)目《下一站，香港》，線下多次組織香港公司到湖北各地考察龍頭企業(yè)和特色農(nóng)副產(chǎn)品，助力湖北的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品打入香港市場，下一步還將組織湖北省內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)赴港考察、辦展。

確實(shí)，媒體和企事業(yè)單位、職能部門之間有廣泛的合作空間。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播環(huán)境下，我們可以借助智能化政務(wù)建設(shè)的需要，構(gòu)建大規(guī)模的用戶平臺，獲得大量的用戶數(shù)據(jù)，也是一條現(xiàn)實(shí)可行的路徑。比如江西農(nóng)村廣播、黑龍江農(nóng)村廣播等與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門合作開辦了《惠農(nóng)直播室》《12316新農(nóng)村熱線》等節(jié)目就取得了很好的效益。所以，我們只要運(yùn)用好頭腦風(fēng)暴，有好的想法、創(chuàng)意，尋找到與職能部門的合作點(diǎn)，就能做到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。

三、開辟營銷新天地

從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展實(shí)踐看，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)有一個較為突出的優(yōu)勢：即對線下資源的整合能力。通過整合，傳統(tǒng)媒體可以建立更精確、更有價值的用戶數(shù)據(jù)庫。在全民創(chuàng)業(yè)和電商風(fēng)行的今天，如何介入這個行業(yè)并作出自己的特色，一直是對農(nóng)廣播人努力探索并實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。對農(nóng)廣播觸“電”的優(yōu)勢在于有資源。

湖北農(nóng)村廣播編播人員在近4年行走城鄉(xiāng)的過程中積累大量名優(yōu)特農(nóng)副產(chǎn)品的信息資源和供貨渠道，2015年10月19日，湖北農(nóng)村廣播同時推出廣播購物節(jié)目《鮮到家》和微店《鮮到家》，節(jié)目和微店主要推介和銷售記者在采訪過程中親眼所見、親自品嘗、節(jié)目買手現(xiàn)場采購的綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品，記者鮮活的報(bào)道、生動的微信推送、實(shí)時的網(wǎng)絡(luò)互動，節(jié)目上線一周就榮登湖北廣播10套頻率節(jié)目關(guān)注度前五，微店每周一團(tuán)的“仙桃排湖大閘蟹”、“房縣黃酒”等團(tuán)購產(chǎn)品銷售十分火爆。

山東鄉(xiāng)村廣播以培育多年的《一村一品》節(jié)目與齊魯網(wǎng)合作，開發(fā)了“一村一品電商項(xiàng)目”，將節(jié)目所積累的優(yōu)秀涉農(nóng)企業(yè)、合作社的產(chǎn)品資源通過電商平臺進(jìn)行全媒體營銷推廣。

遼寧鄉(xiāng)村廣播推出的《985農(nóng)產(chǎn)特賣會》也是一檔農(nóng)副產(chǎn)品銷售節(jié)目。鄉(xiāng)村廣播最接地氣，可以聯(lián)系大量的農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品，同時在經(jīng)營種子化肥下鄉(xiāng)的項(xiàng)目中，搭建了城鄉(xiāng)購銷平臺，從而實(shí)現(xiàn)單一為農(nóng)村市場服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)城市、鄉(xiāng)村兩個方向的消費(fèi)人群。

遼寧鄉(xiāng)村廣播以《985農(nóng)產(chǎn)特賣會》作為線上平臺，線下還實(shí)際運(yùn)作了一個“鄉(xiāng)村綠公社”金農(nóng)連鎖農(nóng)產(chǎn)超市項(xiàng)目。在運(yùn)作的過程中，充分利用現(xiàn)有頻率資源，同時大量開發(fā)微信營銷平臺。目前雖然項(xiàng)目剛剛啟動，但廣闊的市場前景，有識商家的積極介入，龐大的市場消費(fèi)人群勢必會為項(xiàng)目的下一步發(fā)展帶來良好的機(jī)遇。

今天傳統(tǒng)媒體面對的危機(jī)，不僅僅是新技術(shù)的挑戰(zhàn)，更多的是一種新的社會需求、新的商業(yè)模式、新的社會溝通傳播方式對既有的一切的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)+時代，對農(nóng)廣播頻率只有在內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上進(jìn)行新的探索，才能迎接媒體融合的新挑戰(zhàn)，盡管荊棘遍地，前路艱難，但風(fēng)險與機(jī)遇并存。“三農(nóng)“之路很寬，在媒體融合的同時，農(nóng)村人和城里人也在全面融合，他們的精神和物質(zhì)需求也越來越近，這也意味著對農(nóng)廣播要適應(yīng)這種融合，更好地服務(wù)融合帶來的廣闊市場和收聽人群，在廣播專業(yè)化的道路上以鮮明的特色書寫屬于農(nóng)廣人自己的春天。