“一帶一路”戰略對南陽旅游影響探析

郭艷華

摘要：南陽旅游與“一帶一路”有著深刻的歷史淵源，這一戰略為南陽旅游帶來機遇，但也加劇競爭和品牌認知風險，據此提出跨區域旅游合作、品牌構建、共享客源的發展建議。

關鍵詞：“一帶一路” 南陽旅游 影響

2013年國家主席習近平提出建設“一帶一路”戰略構想，即“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，涉及60多個國家44億人口。旅游業作為先導產業，南陽旅游必將受其影響。

一、研究現狀

戰略提出以后，學者們結合實踐對“一帶一路”區域旅游發展進行了諸多有益探索。鄧燕婷、李振等提出融合發展路徑，壽建敏等探討了上海旅游業基于該戰略的發展。其他還有諸如江蘇旅游、粵桂瓊旅游等發展研究。由此可見，“一帶一路”戰略對沿線區域旅游產生影響。南陽自古與絲綢之路淵源深厚，如今又被納入河南“一帶一路”規劃，探討這一戰略對南陽旅游發展影響則顯得十分必要。

二、積極影響

古代絲綢王國繒國所在地是今天的南陽方城縣，如今被納入河南“一帶一路”規劃重點區域，使得南陽旅游搭上絲路列車，共享交通、市場、產品、資源，推動跨區域大發展。

（一）拓寬南陽旅游轉型思路

2014年《南陽市人民政府關于加快旅游產業轉型升級的意見》出臺，提出南陽旅游向觀光、休閑、度假多元化旅游產品方向轉變，提升旅游產業規?；?、品牌化、市場化水平，基本形成多樣化旅游格局?！耙粠б宦贰睉鹇詭淼慕煌ā⑹袌觥①Y源、信息科技新變化，將為南陽旅游轉型注入新活力，提供新機緣，拓寬轉型思路。

（二）提升南陽旅游影響力

南陽旅游資源豐富，文化資源特色突出，自然資源稟賦大，在南陽當地及周邊平頂山、洛陽、許昌、駐馬店等地具有知名影響力，在河南市場有一定影響力，但是在省外甚至國外知名度不夠。通過搭上“一帶一路”發展快車，形成旅游特色，有助于促進南陽旅游被更多沿線省外、國外市場所熟知，促進南陽旅游由傳統觀光旅游向以養生休閑度假為主導、以觀光和專項旅游產品為支撐的多樣化旅游產品格局轉變。

（三）優化南陽旅游產業結構

“一帶一路”帶來的貿易往來，勢必增強內外交流，帶動交通、住宿等產業發展，這是旅游發展先決條件，又是旅游過程必備要素。南陽借機融入大區域交通網絡，共享“一帶一路”資源和成果，有助于三大產業結構優化和調整，第三產業旅游業發展將更加迅速。

（四）構建南陽城市開放新高地

南陽地處南陽盆地，河南省大西南邊緣，三面環山，相對閉塞?！耙粠б宦贰钡暮诵氖腔ネɑト?，開放交流，這對于提高南陽知名度是一個利好機會。通過打造精品旅游線路、創建核心旅游品牌，吸引越來越多游客，同時與周邊旅游區域共建旅游線路，共享客源。旅游活動和文化活動交流頻繁，將提升南陽城市開放程度，構建開放新高地。

三、消極影響

（一）加劇沿線區域旅游競爭

與南陽相近的沿線區域有省內開封、鄭州、洛陽和省外西安，都是我國八大古都之一，歷史文化資源豐富且特色鮮明，旅游發展相對成熟，洛陽自然資源也頗為獨特，如欒川、新安、嵩縣山水資源，同屬秦嶺山地。所以南陽旅游面臨周邊區域競爭，尤其是趨同性大、差異性小的山水旅游產品和活動，客觀上形成分流南陽客源的威脅。如果不形成品牌和特色，難以在競爭中脫穎而出。

（二）加大旅游品牌認知風險

沿線呈現新競合局面，南陽面臨與沿線國內外城市相互競爭、爭奪客源的復雜環境，區域產業競合趨勢明顯，但南陽目前尚缺少區域旅游合作基礎和平臺，旅游產品和服務難以滿足多元化、人性化旅游需求，缺少美譽度高的旅游品牌，因此在競合狀態中極易受到沿線區域品牌覆蓋，增加游客對南陽品牌認知難度。

四、建議

（一）完善基礎設施，跨區域旅游合作

基礎設施互通是優先建設領域，南陽抓住機遇融入絲路高鐵建設，爭取歐亞大陸橋中南線站點；借助重慶“渝新歐鐵路”規劃連接陸上絲路和鄭渝高鐵、渝昆鐵路規劃打通南亞通道，連接海上絲路；擴大姜營機場接待吞吐力；構建高鐵+航空+高速公路+自駕車+旅游租車+公共車輛+自行車+步行道綜合交通網絡體系，實現交通無縫對接絲路，為跨區域旅游合作奠定基礎。完善旅游公共服務，實現無障礙旅游。

（二）準確定位旅游形象，構建特色品牌

區分絲綢之路廊道上不同絲路主題，如草原絲路、佛教絲路，南陽絲路主題避開雷同，定位楚風漢韻絲路，發展絲路品牌故事，加強故事演繹，增強沿線國家人民文化認同，特別是歷史名人張騫，出使西域打開絲綢之路大門，在南陽由水運轉為陸運西進。著力打造絲路旅游品牌、四圣品牌、伏牛品牌、南水北調品牌，提升“宛若仙境”旅游形象。

（三）拓寬宣傳媒介，共享旅游客源

與沿線區域聯合促銷絲路旅游大品牌，開展全方位市場營銷合作。利用旅游網站、搜索引擎、旅行社渠道等傳統宣傳媒介基礎上，再增加手機客戶終端、twitter、facebook、Flickr國際流行便攜平臺的宣傳，參加各大旅游交易會。國家旅游局在境外重點宣傳“美麗中國——絲綢之路旅游”主題，吸引客源，南陽也應積極配合國家旅游主題宣傳，分享客源成果，打開入境游市場，同時吸引外部客源投資。

參考文獻：

[1]鄧燕婷.“一帶一路”建設背景下遼寧中南部地區旅游資源可開拓性研究[J].對外經貿，2015，（12）

[2]李振，郭浩田.打造文化旅游的融合發展之路——基于“一帶一路”西北段三省四市調研[J].現代商業，2016，（1）

[3]壽建敏，周玲.基于“一帶一路”戰略的上海旅游業發展研究[N].安徽商貿職業技術學院學報，2015，14（3）：12-15

[4]白振國.書香南陽：絲路之源的光芒[N].南陽日報