淺析設計中的本土化設計理念

徐文靜

摘 要：中國品牌全球化已經成為了一種必然的趨勢。為了實現這個目標，需對本土化進行研究。從本土化設計理念入手，通過列舉本土化設計在服裝設計、產品設計和建筑設計中的體現，說明本土化設計已存在于人們生活的方方面面，這充分體現了“以人為本”的設計思想，并通過介紹本土化設計策略來指導品牌實現本土化。

關鍵詞：本土化設計；服裝設計；產品設計；建筑設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.10.041

從海爾冰箱走出國門到現在華為手機遍布全球，從“中國制造”逐漸走向“中國創造”，我國也開始擁有了自己的國有品牌，并且有些已經實現了全球化，比如華為、聯想、海爾等，但為數不多。中國品牌全球化已經成為了一種必然的趨勢，因此，我們需要基于本土化設計理念，以本土消費者的需求為旨要，設計滿足外國人情感需求且擁有中國品牌特色的作品。

1 本土化設計

本土化設計產生的根本原因是不同地區人們所處的環境不同，其生活方式、倫理道德、宗教信仰等也不同。本土化設計是將本土民族文化、藝術設計與現代科學技術、現代人的心理需求相互結合、相互應用的一種創造性活動，普遍存在于設計的各個類型中。以下列舉本土化設計理念在服裝設計、產品設計、建筑設計中的體現，以此說明本土化設計理念是設計的有力依據。

1.1 服裝設計中的本土化

服裝設計是解決生活中人們穿著問題的富有創造性的創作行為。本土化設計理念在服裝設計中的體現為：通過分析當地人的購買心理趨向和生活方式，運用服裝的流行色彩及元素，研究服裝的功能，調查、分析服裝原材料的流行特色和供應情況，從而設計出滿足當地人需求的服裝。

受傳統文化的影響，中國人擅長形與色的含蓄，喜歡穩重、典雅、大方的服裝設計風格。比如國家主席習近平夫人彭麗媛陪同主席出訪英國穿的有少量刺繡裝飾的白色裙子套裝和帶有中山裝風格的藍色立領長裙，都完美體現了中國傳統文化與現代服裝的融合。而西方人崇尚人體美，喜歡用服飾表現個性，以吸引異性的注意，因此偏愛新奇、浪漫、艷麗、開放的服裝設計風格。

1.2 產品設計中的本土化

產品設計主要是通過多種元素，比如線條、符號、色彩等的組合將產品的形狀以平面或立體的形式展現出來。不同區域的自然環境、文化風俗、宗教信仰、生活方式不同，人們對產品的形態、材質、色彩、結構、功能、情感的感受與需求也不盡相同。本土化設計理念在產品設計中的體現為：探究使用者的消費觀念、生活習性和使用產品的具體操作，設計出滿足使用者功能與外觀需求的產品。比如美國的冰箱多為對開門，且容積多在400 L以上。這是因為美國人大都住在所謂的“聯排別墅”，廚房面積都很大，而且快速消費品非常多。而我國的冰箱容積集中在300 L以下。這主要是因為我國的住房大都較小，且烹飪熟食，注重材料的新鮮，距離菜場近，購買方便。

1.3 建筑設計中的本土化

建筑設計主要是通過用圖紙形式的表現手法將預先設想的方案予以實施，并解決在建筑施工和使用過程中可能會出現的問題，使建筑滿足人們和社會所期望的各種需求。本土化設計理念在建筑設計中的體現為：使用當地的建筑材料及符合當地氣候條件的屋頂形式，室內、外環境與當地人文風俗、自然環境融合，使內部空間符合人的居住習慣。比如上海金茂大廈的設計，用現代化的鋼結構體系來表達我國古典建筑密檐塔神韻。與上海林立的摩天樓相比，日本則因其多地震的地理環境，抗震成了建筑設計的重中之重，其民居大多低矮且為木結構。木結構是一種柔性結構，在房屋承受地震作用引起的震動時，可以更好地釋放力量，較大程度地保護生命，減少財產損失。

2 本土化設計策略

隨著全球經濟的快速發展，我國品牌要想在國際上立足，得到更好的發展，就必須制訂本土化戰略。這就表明，企業必須要做到將自己當作目標市場中的一份子，且積極融合當地的文化特征。

2.1 提煉本土元素

通過調查本土的經濟、文化、生活習俗等情況，提煉出文化的精髓和核心內容，對其進行創作和挖掘，并將這些元素融入到設計中，以滿足消費者對功能、外觀、情感等方面的需求。

2.2 流程本土化

文化元素不應該僅運用在產品的設計上，在其他方面也應該讓消費者感受到文化的存在，比如在整個生產、制造、消費及使用體驗的環節。核心設計師的文化視野和文化底蘊決定了產品的文化內涵，企業可以通過爭搶優秀的人才和技術來研究本土化，也可以通過適應本土的營銷網絡和渠道中的經銷商等來實現營銷方式的本土化。

3 “以人為本”的設計思想

本土化設計思想主要體現為以人為本。以人為本就是以人性的需求為衡量一切外部事物的基本標準，注重人性、人格和能力的完善和全面發展。本土化設計主要關注的是人、與人相關的各種影響要素等，不僅滿足人的基本物質需求，還滿足人的更高層次的精神需求、情感需求，充分體現“以人為本”的設計思想。

4 結束語

設計需要創新，而創新要有一定的依據，本土化設計就是創新設計的有力根據。不論是服裝設計、產品設計，還是建筑設計，都是建立在當地的自然環境、文化環境，經濟、科技水平等的基礎上，以滿足本土人群的生活需求為目的，以“以人為本”的設計思想為核心。因此，本土化設計理念普遍存在于設計的各個領域。也可以說，設計中處處體現著本土化設計理念。企業可以通過調查與研究當地的文化習俗提取本土元素，并將其運用到設計中，從流程的本土化入手實現品牌的本土化，進而實現全球化。

參考文獻

[1]楊君順，王文中.淺析本土化設計[J].輕工機械，2005（03）：15-16.

[2]袁禹慧.淺談現代城市建筑的本土化設計[J].城市建設理論研究（電子版），2014（33）：52-53.

〔編輯：劉曉芳〕