互聯網背景下國際貿易發展的影響因素分析

潘福林 劉 利

互聯網背景下國際貿易發展的影響因素分析

潘福林 劉 利

由于世界經濟增長緩慢，再加上傳統的國際貿易方式過程繁雜，成本較高，傳統國際貿易的發展方式在很大程度上受到了制約。為了適應經濟和科技發展的新形勢，國際貿易應該基于互聯網背景下發展一種新的經營模式。未來跨境電子商務將持續快速發展，成為國際貿易增長新的支點，跨境網上零售發展潛力大，而且移動電子商務將成為推動國際貿易發展的新力量。我們要克服在互聯網大背景下存在的制約國際貿易發展的不利因素，促進國際貿易的新發展。

互聯網；國際貿易；跨境電子商務

工業4.0時代的到來，提高了生產力，改變了生產關系，改變了人們的生產生活方式，帶動了企業產品價值創造體系的改革，讓生產商、經銷商、消費者通過互聯網有機地結合在一起。生產商按需進行生產，經銷商根據市場調查，制定相應的營銷推廣策略，消費者選擇符合自己意愿的產品。在這個大背景下，經銷商獲得了商業模式變革的機會，傳統的國際貿易已經不能適應經濟的快速變化，應以互聯網為載體，變革傳統的貿易方式，促進國際貿易的新發展。

一、互聯網背景下國際貿易的發展現狀

(一)我國國際貿易發展現狀

我國的國際貿易近十年的發展速度逐漸放緩，從表1可以看出我國近年的進出口貿易情況總體態勢良好，逐步呈穩健上升態勢，但是從2011-2014年間進出口貿易額的增長態勢趨于平緩，對國民經濟的貢獻度降低。這主要是因為世界經濟增長緩慢，再加上傳統的國際貿易方式由于過程繁雜，成本較高，已經不能適應當今科技和經濟的發展。

表1 2008-2016年我國進出口貿易及跨境電商交易額

資料來源：易觀國際，易觀智庫

(二)互聯網背景下國際貿易的發展現狀

2008年開始，受金融危機的影響，整個國際貿易市場低迷，從事外貿行業的企業面臨著嚴峻的挑戰，外貿企業步入了嚴冬。但是國際貿易與互聯網的融合發展為中小企業帶來了發展機遇，在這個大背景下，電子商務在國際貿易中發揮的作用越來越大，外貿企業可以借助阿里巴巴、環球資源，慧聰網、中國制造等國際電子商務網站來發展國際貿易。*王外連等：《中國跨境電子商務的現狀分析及建議》，《電子商務》2013年第9期。近年來，通過跨境電子商務高達30%的年均增速，很大程度上彌補了傳統外貿增長乏力的窘困。此外，由于跨境電子商務貿易擁有低成本、高效率的特點，也受到了國家的大力支持，2013年國務院還將跨境電子商務作為穩增長調結構的重要手段。同時商務部聯合8個部委對跨境電子商務在上海、北京、杭州等城市進行了試點，將相關可復制的經驗運用到跨境電子商務推廣中，進而讓一部分企業成功度過了這個嚴冬。

從表1我們可以清楚地看到，2008-2016年間我國跨境電子商務交易額總體呈增長態勢，雖然2011-2012年和2014-2016年這兩個時間段的年增長率有所下滑，但整體仍保持著30%的年均增長率。同時我們還可以看到2008-2016年我國跨境電子商務交易額占進出口貿易額的比重在不斷上升，且呈快速增長的態勢。

二、互聯網背景下影響國際貿易發展的因素分析

互聯網背景下國際貿易開始依賴互聯網進行海外運營。在這個大背景下，國際上的買賣雙方以阿里巴巴或者其他的貿易平臺進行貿易前的交流詢盤，進而簽訂相應的貿易合同，線下再進行實物交割。這樣的貿易方式相比傳統的貿易方式既方便又快捷，同時還可以省去中間環節的許多費用。但是，在互聯網大背景下，也存在一些制約國際貿易發展的不利因素。

(一)促進因素分析

1.網絡信息基礎設施的不斷完善。據互聯網統計報告，截止2016年12月底，我國網民人數已達7.31億，互聯網普及率達53.2%，從表2我們可以看到這種變化。隨著寬帶接入和移動4G網絡的迅速普及以及寬帶網絡的提速，我國網民的上網環境得到改善，這也是電子商務快速發展的促進因素。從表2我們還可以清楚地看到，我國網民規模在不斷擴大，尤其是手機上網用戶增速在逐年加快，整個互聯網普及率呈平穩增長態勢。

表2 2009-2016年我國網民規模和互聯網普及率

數據來源：互聯網信息中心，易觀國際

3.企業互聯網化的速度加快，采用互聯網進行營銷活動的比例不斷增加。隨著互聯網普及率的提高，越來越多的企業開始意識到通過互聯網進行自身產品的營銷和運營已經成為時代發展的必然選擇。企業可以利用B2B綜合平臺進行信用管理、實際貿易操作，也可以通過B2B平臺加大企業宣傳力度，進而擴大交易規模。*祁嘉輝：《電子商務對國際貿易的影響分析》，《金融商務》2015年第5期。同時由于采用互聯網從事國際貿易成本低、效率高，所以有更多的中小企業開始利用互聯網來開展企業的營銷活動。

4.電子商務安全認證體系的不斷完善。電子商務安全認證是電子商務中的核心環節，它的完善直接關系到網上交易信息的安全性、完整性、保密性，直接影響消費者對電子商務的信賴程度。我國目前建立的電子商務安全認證機構超過65個，好多省市和銀行、電信等都建立了電子安全認證。*江晨：《電子商務對國際貿易的影響研究》，《經營管理者》2015年第1期。安全認證機構的互聯互通讓許多安全標準、密碼系統等安全技術投入力度加大，也得到了社會各界更多的關注。電子商務安全認證的進一步完善給跨境電子商務的順利開展又上了一層保險，更容易得到海外網購消費者的信賴，將更有利于我國電子商務及國際貿易的發展。

5.國家對電子商務的大力支持。2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，隨后“互聯網+”開始在各個行業擦出火花，迅速發展。“互聯網+”是一種新的經濟形態，是互聯網與傳統行業的融合。國家大力支持跨境電子商務的發展，國務院通過給海關、商檢、財稅、外管這四個部門的指導意見來促進跨境電子商務的快速發展。2015年，多項與跨境電子商務相關的政策相繼出臺，正是由于政府的推動才使得中國的跨境電子商務發展的如火如荼。

(二)阻礙因素分析

1.物流配送系統不完善。傳統海淘的物流分為直郵和通過轉運公司郵寄兩種模式。直郵的模式最為簡單、時效性高，但是其成本高，從事海外貿易的網站支持直郵的也極少，很難形成規模效益。*曹淑艷、李振欣：《跨境電子商務第三方物流模式研究》，《電子商務》2013年第3期。通過轉運公司進行物流配送的企業比較多，但是由于其沒有與電商、海關對接，讓消費者無法跟進包裹的去向，同時也不利于完稅通關的順利進行，安全系數較低、配送周期長，不利于跨境電子商務的快速發展。*張夏恒、馬天山：《中國跨境電商物流困境及對策建議》，《當代經濟管理》2015年第5期。

從2013年開始跨境電子商務的發展已經不單單是國家關心的事情，更是眾多從事跨境貿易的中小企業關心的大事。互聯網背景下國際貿易的迅速發展必須依托完善強大的物流配送系統，雖然跨境電子商務的發展順應時代發展要求，滿足各國消費者對個性化、差異化、便捷性的要求，但是因為物流配送體系的發展，趕不上跨境電子商務發展的速度，所以這種客戶服務模式還沒有達到較高的客戶滿意度。因此相關部門應加大對這一問題的關注，政府部門應加大對這一配送系統的資金投入，推動跨境電子商務的發展。

2.跨境電子商務售后服務難度較大。由于各國不同的消費風俗習慣，尤其是歐美國家的消費者很容易出現退換貨的要求，再加上跨境物流鏈條的不完善和風險高等特點，使得跨境電子商務貿易如果發生退換貨，將會出現高昂的成本，甚至高于物品本身價值。這也是引起跨境電子商務不能順利發展的一個重要原因，也是跨境電商最不愿意接受的事情，而這進一步又會影響良好售后服務的實現。

3.跨境電子商務相關的法律法規相對滯后。傳統的國際貿易發展已經相對成熟，相應的法律法規也比較完善。在互聯網背景下國際貿易的發展屬于一種新的經濟形態，發展速度極快，但是相應的法律法規的制定需要一定的時間和相關的專業人才來參與制定，因此就會出現相關法律法規的滯后性，進而影響跨境電子商務的運行。*祁嘉輝：《電子商務對國際貿易的影響分析》，《金融商務》2015年第5期。

另外，“互聯網+”是一種快速變化的新經濟形態，風險性普遍偏高。它有著虛擬性、開放性、快捷性等特點，所以監管難度大。同時它的更新速度極快，出現的法律問題會逐漸增多，因此監管機構要加大力度，加快建立“互聯網+”相關行業的規章制度，調整法制運行模式，為“互聯網+國際貿易”等相關新經濟形態的順利推進提供良好的制度保障。

4.國際信用體系不統一，商業信用體系有待完善。由于跨境電子商務服務的對象來自世界各國，各個國家的法律、消費習慣、風俗等不同，這就有可能在國際貿易中引起一些不可避免的問題，最終在維權過程中由于沒有統一的國際信用體系和法律標準，將不利于糾紛的順利解決。*江晨：《電子商務對國際貿易的影響研究》，《經營管理者》2015年第1期。另外，在交易過程中還沒有形成規范的交易秩序，在電子商務的發展中缺乏良好的信用環境，包括個人和企業在內的商業信用還沒有完全建立起來，這些都將會阻礙跨境電子商務的順利開展。

傳統國際貿易簽訂合同的雙方當事人會面對面或者采取郵寄的方式進行紙質合同的簽訂。互聯網背景下，國際貿易采取線上線下相結合的方式進行，在前期的線上環節，貿易雙方就簽訂的合同和達成的協議進行電子傳輸。由于商業信用體系的不完善，采用電子傳輸簽訂合同就會多一些風險。此外，網上支付安全也是互聯網背景下國際貿易存在的另一個問題。隨著科學技術和全球經濟的迅速發展，國際間銀行的合作越來越頻繁，合作范圍越來越廣，這種國際間銀行的合作為國際貿易網上安全支付提供了可能，然而網上支付安全問題還有待進一步完善，國際上相關的法律法規還有待進一步明確來為互聯網背景下的國際貿易保駕護航。

三、互聯網背景下國際貿易的發展趨勢

互聯網背景下國際貿易的開展主要依托于跨境電子商務，阿里巴巴外貿平臺作為先行者充分聯合各方力量構建B2B生態系統。2015年，阿里巴巴作為一個服務于全球中小企業的綜合服務平臺，賦能中小企業，海外采購者有1億，國內采購者有1000萬。*《中國電子商務B2B市場年度綜合報告2015》，http://www.analysys.cn/report/detail/8962.html2015-05-15。由此可見阿里巴巴是互聯網背景下推動國際貿易迅速發展的主力軍。

(一)跨境電子商務將持續快速發展，成為國際貿易增長新的支點

跨境電子商務是互聯網背景下的國際貿易，是我國外貿經濟的重要組成部分。隨著電子商務的快速發展和“互聯網+”的提出，電商平臺開展跨境電子商務的業務會越來越多，參與到跨境電子商務行業中的企業也會越來越多。各地政府也會相應的建立起屬于自己地方特色的電商平臺，跨境電子商務占我國整體進出口市場規模的比重將會不斷上升。

(二)跨境網上零售發展潛力大

跨境貿易的電子商務模式分別為B2B和B2C，雖然2009年之后B2B一直是跨境電子商務的主流，但是由于移動互聯網的出現，讓B2C有了快速發展的助力。再加上線下貿易的滯后性讓跨境網上零售商占據了先機，搶占了潛力巨大的全球鄉村市場，因此壯大了跨境網上零售市場。*李博群：《我國電子商務發展現狀及前景展望研究》，《調研世界》2015年第1期。雖然B2B貿易模式因為其交易的穩定性讓它一直占據跨境電子商務的很大比重，但是跨境網上零售的比重會隨著移動互聯網的發展而逐年提高。

(三)移動電子商務將成為推動國際貿易發展的新力量

隨著智能手機的普及應用，移動電子商務也迎來了發展高峰。由于移動電子商務的便捷性和快速性，再加上移動4G網絡的普及應用，讓很多B2B和B2C用戶都喜歡利用移動設備在網上瀏覽商品和選定品牌，手機已經成為電子商務的重要渠道，各電商平臺也在著手調整讓移動電商優先的進程中，在全球經濟一體化快速發展的今天，移動電子商務將會是推動國際貿易發展的新力量。*《中國互聯網產業2015趨勢盤點·2016發展預測》，http://www.analysys.cn/report/detail/15749.html2016-01-13。*《2012-2013年中國跨境電商市場研究報告》，http://ec.iresearch.cn/shopping/20130905/211209.shtml,2014。

潘福林(1960-)，男，博士，長春大學經濟學院教授(長春 130022)；劉利(1991-)，女，長春工業大學經濟管理學院碩士研究生(長春 130012)