“中國制造”變“酷”了

美國《福布斯》5月22日文章，原題：“中國制造”如何變“酷”了一場消費者情緒的革命開始在中國蔓延開來。“中國制造”不再意味著廉價、質量低劣、不時尚。備受尊重的本土品牌已經出現，其中一些不僅追上外國對手，還開始在國內外市場實現超越。2011年中國70%的智能手機銷量來自三大外國品牌。如今，情況變了。上海一家消費者研究公司總裁馬克·唐納說：“去年十大暢銷智能手機品牌中有七個是中國本土品牌。”

中國品牌不再像幾年前那樣被輕視。麥肯錫在最近一份報告中說，若質量和價格相當，62%的中國消費者現在會選擇本土品牌。唐納認為，消費者情緒的巨大變化緣于以下四個因素：

一、許多中國品牌極大地提升了產品質量。這是發生變化的最重要原因。“中國制造”不再是質量差的同義詞。現在，中國制造商開始推出最前沿、最精密、高質量的產品。

二、中國消費者對本土品牌的“社會認同”越來越有信心。外國品牌在中國已不是新鮮事物。對年輕人而言，蘋果和星巴克等逐漸不再具備炫耀財富、教養的特性，而是成了普通元素。中國人不再需要外國品牌來顯示自己很“酷”。

三、購買中國品牌越來越被視為愛國行為。中國人出于理想主義或愛國原因而支持國貨的愿望越來越強烈。包括“第一夫人”彭麗媛在內的重要意見領袖也在力推國內品牌，并對中國消費者產生重要影響力。

四、國內影院宣揚中國文化的復興。中國當代文化得到國內影院增長的助推，后者正利用軟實力推動中國品牌，如同好萊塢推廣星巴克和耐克等西方品牌一樣。這塑造了民族自豪感，并推動人們選擇中國貨?！ㄗ髡唔f德·謝潑德，王曉雄譯）