太陽每天都是新的

焦啟懋

太陽每天都是新的。被譽為朝陽產業的荊州廣電傳媒，從2001年步入成長期以來，其業績每天刷新，在荊州文化產業獨樹一幟。

一

1998年6月，荊州廣電傳媒旗下的荊州人民廣播電臺、荊州電視臺、荊州有線電視臺、荊州中波臺和荊州廣播電視報5支勁旗，在局黨委的統一部署下，按照“整體推進，重點突破；審時度勢，趨利避害；注意總結，不斷完善”的改革思路，向內部管理的傳統“堡壘”展開了攻堅戰。這次改革，以建立完善和現代企業制度為中心內容，一改人事、用工制度，實行分流下崗、減員增效、全員招聘、競爭上崗；二改分配制度，實行按責按勞付酬，拉開分配檔次；三改粗放式經營為集約式經營，強化成本核算，提高經濟效益；四改單一廣告創收為開發宣傳多功能創收，不斷培植新的經濟增長點。大改革促進了大發展，到1999年，市直三臺對外對上報道均創歷史新高，省以上獲獎節目的數量和等級居全省地市臺前茅，年創收4358萬元，比1998年凈增1003萬元，增幅達30%，創歷史之最，躍居全省地級市第一名。1998年的改革，開荊州市事業單位人事及分配制度改革之先河，其經驗被中共湖北省委宣傳部向全省推廣。

三年后，也就是2001年6月，荊州廣電傳媒為打造地市級強勢媒體，再次在市直廣電系統進行了以資源整合為重點的大改革。有線電視網絡從其母體剝離，與北京中信國安合資組建起“荊州視信網絡公司”；荊州有線電視臺與荊州電視臺整體合并，組合成江漢平原最大的電視媒體；原荊州電視臺和原荊州有線電視臺的兩個廣告部門重組，成立了當時全省最大的專業媒介代理公司荊視傳媒公司。這第二次改革，使荊州廣電傳媒形成了以局黨委(機關)為鳳頭，三臺一報(電臺、電視臺、中波臺、廣電報)為鳳身，網絡公司和傳媒公司為兩翼的“一主兩翼”發展格局。從此時起，荊州廣電傳媒以“鳳鳴楚天，無限超越”作為發展觀念，以“全省第一，全國一流”作為發展目標，以“項目興業，做大做強”作為第一要務，走上了“一業為主，多業并舉”、打造強勢媒體的創業新旅。

三年兩次大改革，使荊州廣電傳媒實現了由建設期向成長期的轉變。自2001年6月以來，荊州廣電傳媒做到了廣播、電視并重，網絡和傳媒兩翼齊飛，集廣播、電視、報紙、網絡四大媒體之整合優勢，其超強影響力已突破荊州全境，覆蓋湘鄂兩省32個縣市區、2800萬人口，其影響力與公信力在整個江漢平原獨一無二，其經營擴張能力及規模產出能力也在湖北省同業中位居首席，固定資產自1999年以來五年翻兩番，總資產已達2.45億元。

二

在湖北省地方級廣播電臺中，荊州人民廣播電臺的聲名非同凡響。以2003年為例：該臺在湖北電臺和楚天電臺用稿量列全省同級臺第一；在“湖北廣播新聞獎”評獎中，獲獎節目的數量和等級列全省同級臺第一；經營創收連續7年以年均30%的增幅遞增，2004年突破700萬元大關，名列全省同級臺第一；職工的工資福利同樣名列全省同級臺第一。驕人的業績令同行矚目，本省和相鄰省份的許多兄弟臺紛紛前來取經。

然而7年前的荊州電臺，年經營毛收入多年徘徊在60萬元左右。職工的基本工資有時都不能按時發放，人心思走。在低谷里徘徊了10年之久的荊州電臺是靠什么躍出低谷，重鑄輝煌的呢？臺長陳光燦介紹，他們的主要做法是：改變傳統的辦臺理念，把眼光從市長轉向市場，用產業理念謀劃廣播的發展，把廣播當作產業經營，把宣傳陣地當作市場開發，立足廣播挖資源、抓項目，不斷擴大廣播的市場份額。

在產業理念的指導下，他們整合廣播資源，搭建宣傳與經營互促平臺。一是在廣播的延伸上下功夫，不斷挖掘開發廣播的自身資源。先后實施了新聞臺擴功、新建交通音樂臺和城市廣播網，在縣市建轉播臺、聯網臺等覆蓋項目，實現了由1臺變10臺，節目覆蓋由城區到周邊32個縣市區的裂變式擴張，從而擴大了市場份額。二是在節目出精品、在全省爭先創優上下功夫，大力培植“荊廣”品牌。近幾年創辦的《江宇新聞時間》、《熱線740年》、《幸福快車》、《絕對意外》等欄目，都成為知名度極高的品牌，其欄目廣告價位雖然高于鄰近的同級臺，但客戶依然踴躍投放廣告，極大地促進了常規廣告的增量。三是在開發廣播服務功能上下功夫，打造完整的宣傳經營產業鏈。他們借鑒“售后服務”的理念，大做“播后經營”的文章，廣播的聲音覆蓋到哪里，就服務經營到哪里。如利用醫藥廣告資源和尋醫問藥熱線節目開辦的荊廣藥店，已形成遍布城鄉的銷售網絡，還加盟了全國著名的“三九”集團成其為連鎖店，創利頗豐。

荊州電臺實現跨越式發展的一條重要經驗，就是不斷尋找、規劃、培育新的經濟增長點，用項目興臺。目前，他們正在積極實施《2004年-2006年發展規劃》，在今后兩年將新上5個重點項目，把荊州電臺打造成江漢平原的強勢媒體。

三

“鳳鳴楚天，無限超越”，荊州電視臺的這句形象廣告詞，既是荊視的社會形象，也是荊視人的精神風貌。

極具憂患意識和開拓進取精神的荊視人，近幾年堅持“新聞立臺、科技強臺、管理興臺”的品牌戰略，大力實施“體制改革、效果改良、技術革新、觀念革命”的戰略舉措，打造強勢品牌，鑄造核心競爭力，目前已在江漢平原第一強勢媒體的高起點上，向城市電視傳媒“全省第一、全國一流”的目標沖刺。

新聞資訊的“海量”和“快捷”，是鑄造傳媒強勢品牌至關重要的兩大因素，荊視人也特別重視這兩大因素。荊州電視臺有300人，辦3個頻道，卻有近二分之一的人集結在新聞頻道。為拓寬新聞采集面，他們將采編思想由過去“在荊州發生的”轉變為現在“與荊州有關的”。如特大持槍搶劫犯謝先榮，曾經在荊州作過案，在潛江市拒捕被擊斃后，荊視搶在潛江市傳媒之前，在第一時間第一現場對這起社會新聞進行了同步采訪報道，成為最早、最快、最詳盡報道謝先榮被擊斃的新聞媒體。2003年，荊州市政府組團赴美、赴港招商，荊州電視臺派出精兵強將隨行報道，讓荊州人民在第一時間了解招商動態，其信息量之大、速度之快令央視同行吃驚。荊視還在全省同級臺中最先開辦“互聯網頻道”“荊州視線網站”，向全世界推介荊州，并力爭在三年內做成中、英文雙語網站。

荊州電視臺繼前幾年承辦了“荊州端午龍舟節”央視和荊視現場直播、“中國荊州國際龍舟節”開幕式、“中國荊州鳳凰音樂節”、長江流域電視歌手大賽、《同一首歌》荊州演唱會等大型宣傳活動之后，近幾年大型媒體活動可謂是好戲連臺，成為荊視的一大亮點。依托《壟上行》品牌欄目而舉辦的《春天壟上行》、《金秋壟上行》，已成為“科技、文化、扶貧”三下鄉的重要載體，農民的盛大節日。救助公安縣患病女孩劉玲的大型媒體活動《愛的支點》，在全社會興起奉獻愛心、關心弱勢群體的熱潮。與此同時，荊視還推出“午間直播室”大型直播訪談節目，如《高考大搜尋》、《中考進行時》、《抗擊非典》等，所有訪談節目，均與觀眾直接對話互動，與老百姓貼近，成為飄香的新聞“午餐”，結束了荊視只有“晚餐”沒有“午餐”的歷史。

荊視人深知，科學技術是第一生產力，在信息產業尤其如此。近三年來，他們勒緊褲帶加大加密對技術裝備的投入，共投入1200多萬元，是前十年投入的總和。目前，荊州電視臺擁有了大小搖臂攝影機、全省同級臺最先進的6訊道數字電視轉播車、非線性編輯網絡系統、硬盤播出系統、數字化發射機，采編播基本實現了數字化。同時在公安縣黃山頭鎮、洪湖市瞿家灣鎮建起了兩座轉播臺，實現了全市和周邊32個縣市區無縫隙覆蓋，荊視品牌因此而扎根于2800萬收視人群的心目之中。境外的“宜化集團”也舍近求遠，來荊視投放巨額廣告。

品牌戰略的實施，換來了經營效益的巨增和精品節目的豐收。荊視傳媒公司依托荊視品牌欄目，年創收以兩到三百萬的增量增長，2004年達到4000萬元，穩居全省同級臺第一。紀實長片《異親家庭》摘取了國家最高獎——全國紀錄片一等獎和全國紀錄片學術獎一等獎；紀實片《小路》入圍法國嗄納電視節；紀錄片《冠軍教練》獲全國二等獎；音樂電視《芝麻開花節節高》獲湖北省“五個一工程”獎；文獻片《盛世安瀾》、《荊江謠》已進入全國“五個一工程”獎評選；每年的“湖北電視新聞獎”角逐，其獲獎的數量和等級均名列全省同級臺前茅。

四

荊州廣電人敢為天下先。

1989年，荊州廣電人創建并開通了全國第一個行政區域性有線電視網絡，引領全國廣播電視步入快速發展的新時期。在后來的歲月里，又創造了多項全國第一的紀錄。今天，他們又標舉“項目興業”的大旗，全力開發有線數字電視項目，以促進廣電產業的發展，改變荊州信息產業和文化產業面貌。

2002年6月29日，是載入荊州史冊的日子。這天，由荊州視信網絡公司投資2000多萬元，興建700公里、聯通8個縣市區上千個城鎮和鄉村村組的荊州廣電寬帶網，實現了跨越時空的互通。“傳荊州神韻，觀五洲風云”、“讓世界了解荊州，讓荊州走向世界”，昔日的廣告用語和口號，隨著廣電寬帶網的開通變成了現實。

廣電寬帶網的開通，為搭建荊州有線數字電視平臺創造了條件，也為荊州廣電產業化發展創造了新的機遇。近兩年，荊州視信網絡公司把握發展新機遇、建立技術新體系、探索運營新模式、形成管理新機制，極大地促進了有線數字電視平臺建設。目前，有線數字電視信號已開始進入尋常百姓家，將會很快形成規模效應。

荊州視信網絡公司建立的有線數字電視技術新體系，主要由節目平臺、傳輸平臺、服務平臺、監管平臺“四個平臺”構成。這個新體系建立后，不僅能為荊州的老百姓提供100套以上的高清晰數字電視節目，還能推出電子節目指南、股票信息、網站內容、天氣預報、本地游戲、電視購物、短信、廣告等增值業務，從而促進荊州廣電產業化發展，把荊州廣電傳媒做大做強。

推廣普及機頂盒，是向數字電視過渡的關鍵所在。前不久，中共荊州市委書記段輪一和市長應代明先后到荊州廣電局調研，并就推廣普及機頂盒的辦法形成了共識。最近，荊州市廣電局局長吳代炎，又親自帶隊到沿海發達地區學習推廣普及機頂盒的先進經驗，機頂盒的推廣普及工作即將在全市展開。

荊州是全國第一批數字電視試點城市，荊州的信息時代正快速到來。到那時，跨越時空只在點擊之中，美好生活盡在廣電網絡。

“多少事，從來急。一萬年太久，只爭朝夕。”處于成長期的荊州廣電傳媒，開拓進取的荊州廣電人，把發展作為第一要務，正以“鳳鳴楚天，無限超越”的理念和“只爭朝夕”的精神，朝著“全省第一、全國一流”的目標挺進。

朝陽產業的荊州廣電傳媒，前景輝煌！