崛起的日本設計界女性：2016JAGDA新人上西祐理

易欣

2016日本平面設計師協會（JAGDA）獎項分布

2016JAGDA（日本平面設計師協會）獲獎名單日前已出爐，2016獲獎名單如下：海報：上西佑理；圖形設計：植原亮輔.渡邊良重；CI·VI·標志·LOGO·字體·動態LOGO：宮田裕美詠；書籍裝幀：菊地敦己；包裝：仲條正義；新聞広告雑誌広告：小杉幸一；環境·空間：原研哉；交互設計：德田佑司；影像：渡邊良重；復合設計：大黑大悟。海報獎獲得者為女性設計新銳設計師上西祐理，她以“2015世界乒乓球錦標賽海報”作品獲此殊榮，JAGDA海報獎曾經的獲得者有葛西薰、佐藤卓、服部一成、廣村正彰、仲條正義、佐野研二郎等等。吸引我們眼球的是，她能夠獲得此獎項，也是平面設計的行業大拿對上西祐理的高度認可。上西祐理此前所獲ADC獎評委為淺葉克己、伊藤可士和、佐野研二郎、永井一正、長島里佳子等，評委的背景多為各大廣告公司出身，雖然公司之間電通與博報堂之間存在競爭與合作的復雜關系，但這并不影響評委在考慮作品好壞時的標尺。也正是由于比賽的公平公正，才能發揮如此之大的國際影響力，以致于吸引全球的關注。

85后上西祐理

上西祐理，1987年生于東京，2010年畢業于多摩美術大學平面設計專業，同年進入日本第一大廣告公司電通，獲日本東京藝術指導俱樂部ADC（Tokyo Art Directors Club）獎、2015日本富山國際海報三年展（International Poster Triennial in Toyama）銀獎、戛納廣告節（Cannes Lions）金獎等。

下面讓我們對上西祐理的代表作品進行解讀。首先是2015世界乒乓球錦標賽海報“world table tennis championship 2015 poster”2015年的作品同時讓上西祐理獲得JAGDA獎，此次作品是對她風格的回歸，她所喜愛的藍白配色再次得到體現，整體的風格，干凈利落，純粹是利用平面二維語言對乒乓球賽事的再次表現，回歸到球、球臺、球拍本身，利用最原始的球形和球臺線條來對畫面進行配置，輔以具有倒影效果的“想成為70億人的第一！”口號，簡潔而富有想象空間。

《日本經濟新聞》報紙 2013 NIKKEI NEWS PAPER 2013，利用像素化的圖標形式表現的各種健身，與“健康經濟”的主題相當契合。簡單的藍白配色輔以紅色心電圖對畫面進行切分，無一不是從“健康”這個源頭出發所進行的構思。

在此次獲JAGDA海報獎之前，上西祐理一直為世界乒乓球錦標賽設計海報，自2012年始，2012世界乒乓球錦標賽海報 World Table Tennnis Championships 2012 DORTMUND，以黑黃兩色進行組合，以日本的國民明星福原愛的半身照為亮點，輔以從小逐漸變大的民眾呼聲之“日本和世界都在等待好消息！”的標語，富有視覺上的跳動感。

2013世界乒乓球錦標賽系列海報 WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2013POSTER ，2013年的作品則更加簡化，除了對乒乓球運動員照片的更新處理之外，還對畫面進行了更為徹底的精簡，畫面上的口號只剩幾個富有縱深感的字塊，輔以運動員的身形姿態，字體的朝向對應運動員所面的方向，左右組合，兩側的透視終結于觀者的視覺中心，更有力度。

2014 東京世界乒乓球錦標賽系列海報的不同之處在于加入了上西祐理歷來少用的高識別度的日本傳統元素，如櫻花、富士山、松樹、鶴等圖形，并且對畫面的處理也頗有浮世繪的扁平化及構圖特色。色彩對比相當強烈，紅、黃、藍三色強烈對撞，具有一定的視覺沖擊力。

玻璃瓶女孩系列海報“2012 Glass Bottle Girls”“2012 Campaign”“2012 Japan Glass Bottle Association poster”是上西祐理比較有特色的作品之一，利用不同功能的玻璃瓶與類似氣質的女孩的笑容相搭配，畫面潔凈，一瓶一女的對比更加饒有趣味，為玻璃瓶注入了更多的人情味。

NEWOMAN戶外廣告設計則以更為強烈的國際主義風格呈現，大幅的歐美模特人體攝影作為背景，利用各種讓人眩暈的光線運動軌跡來對畫面進行切割與點綴，日期和地點信息放置的位置也非常合適。以往的戶外廣告以人體為主要表現對象，此系列廣告用大面積的光線軌跡來模糊人體背景，凸出了NEWOMAN的時間和地點等重要信息，做到了美觀與信息傳遞的準確和到位。

上西祐理作品中日本傳統特色的元素很少，更多的體現的是設計師對現代、后現代各種元素的柔韌熟練地運用。不同于和辻哲郎在《風土》中對地方特色風土人情的推崇，日本社會學家巖渕功一在其著作《Recentering Globalization：Popular Culture and Japanese Transnationalism》（Koichi Iwabuchi，Recentering Globalization：Popular Culture and Japanese Transnationalism[M]. Durham：Duke University Press，2002.）中提出當下眾多日本產品在全球都具吸引力，正是由于它們沒有國家身份的印記，即是他所謂的“無國籍”或“去疆域化”、“去地域性”特點。“無印良品”、“優衣庫”等日本品牌即是這一傾向的典范代表。傳統是一種印記相當明顯的特色，正所謂“汝之蜜糖，吾之毒藥”。因此，盡量的以國際化的標準來思考和設計，以“無”卸去所有的國家的、民族的、地域的識別符號，在另一種角度上來說，是一種風格的解脫，卸下鐐銬可以更加自由的起舞，沒有了日本的傳統特色作為標志性識別元素，則可以無負擔地打入國際市場。與此類似，川久保玲若是沒有對于服裝功能性結構的破壞與再創造的偏執和堅持，就不可能顛覆西方對時裝最原始的界定。設計語言如果做不到國際化，同樣也很難得到廣泛的認可。如今這批新晉的年輕設計力量在表達自己多樣化、多層次和不斷變化的傳統的同時，也大力探索遍及全球的影響力。他們既接受最前沿的文化潮流，與之互動，又同時從中進行改良創造，多元的環境之下，在如今的設計語境中，全球文化與本土因素此消彼長，或明或暗，互不對立。

上西祐理作品列表：

JOJO字體設計 2008 TYPO Typography 2008

第27屆讀賣廣告大獎2011（與電通廣告公司蓬田智樹合作）

日本玻璃瓶協會系列海報2012

玻璃瓶女孩系列海報 2012 Glass Bottle Girls 2012 Campaign 2012 Japan Glass Bottle Association poster

世界乒乓球錦標賽系列海報2012WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2012《日本經濟新聞》報紙 2013 NIKKEI NEWS PAPER 2013

世界乒乓球錦標賽系列海報2013WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2013 CEDYNA公司2014 廣告海報 CEDYNA advertising poster 2014

可視化擊劍——大田紀擊劍錦標賽海報Visualized Fencing.Yuki Ota Fencing Championships 2014

世界自然基金會公益系列海報2014 WWF（World Wide Fund for Nature or World Wildlife Fund）poster 2014

世界乒乓球錦標賽系列海報2014WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2014世界乒乓球錦標賽系列海報2015WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2015 CREATOR OF THE YEAR 2015

三得利海報2015 suntory poster 2015

日本平面設計人才孵化器

——電通、博報堂（HAKUHODO）、旭通（Asatsu-DK，ADK）

提到JAGDA的頒獎新人，不得不談一談日本的平面設計人才孵化器，即日本三大廣告公司，電通、博報堂（HAKUHODO）、旭通（Asatsu-DK，ADK）。日本電通廣告公司，日本電通廣告公司創立于1901 年，是日本最大的廣告公司。根據美國廣告專業雜志《廣告時代》（2014年4月28日版）電通已經是世界上最大的廣告公司。廣告溝通最根本的是人與人的問題，日本電通廣告之所以取得世界第一的佳績，就是總能預測時代的發展并大膽行動。此外，日本株式會社博報堂（HAKUHODO）是日本排名第2的廣告與傳播集團，也是日本歷史最久的廣告公司，由Hironao Seki于1895年10月創立。第三，日本第3大廣告集團旭通（Asatsu-DK，ADK），國際三大傳播集團WPP成員。若干廣告公司不僅為日本的各類尖端商品提供商業平面設計服務，還為日本平面設計的提升提供人才孵化的機制，有許多平面設計大師級人物都有三大廣告公司的背景。因此，對于真正想提升自身設計水平的從業人員而言，密切地關注這些公司的設計動向、策略和方法是相當有必要的。

近年來日本設計界中崛起的女性力量

上西祐理是作為一名女性，同是也作為一名80后，年紀輕輕就已經取得如此傲人的成績已然成為了人生贏家，與她相類似背景的人才也正在源源不斷地流向設計圈的各個方向，在各自的舞臺上大展拳腳。如今在全球活躍的日本藝術與設計人士中女性群體日漸爆發出巨大的影響力，其話語權也不斷地得到提升，包括建筑師妹島和世（Kazuyo Sejima）、服裝設計師川久保玲（Rei Kawakubo）、藝術家草間彌生（Yayoi Kusama）、長島里佳子（Rikako Nagashima）（最年輕的AGI會員）、以及Shihoshi Yokohama等等，無一不是脫離了傳統社會的現代優秀職業女性的典范。

從某個側面來看，這些女藝術家群體似乎與女性政治家有些共通之處，她們從來不以自己的女性身份作為識別符號，她們當中的大多數未婚也未育，她們的精力，幾乎全部放到了自己所熱愛和從事的事業上。正如同各國的女性政治家一樣，英國女王伊麗莎白二世（Queen Elizabeth II）、英國“鐵娘子”撒切爾、澳大利亞前總理吉拉德、泰國前總理英拉、以色列前總理梅厄、德國總理默克爾、韓國總統樸槿惠等等，讓她們在世界上知名的是她們解決問題的專業程度，而不是身為女性的性別身份。她們當中的大多數不婚不育，樸槿惠談及自己時曾說道，“我沒有父母，沒有丈夫，沒有子女，國家是我唯一希望服務的對象。”當下在全球范圍活動的眾多女藝術家、女設計師們唯一服務的對象就是自己的創作。

雖然借此契機將日本設計界中的女性群體獨立出來進行討論，但是我們幾乎在她們的作品當中看不到任何女性性別符號的存在。這種“看不見”的背后是現代消費社會搭建的框架，話語權的提升離不開專業知識的積累和個人天賦，專業化程度成為了消除了性別差異之后所有人的識別碼。所以，我們從消費社會中的設計前沿挖掘得越多，我們學到的以及受到的啟發也就越多，如果能夠引發新的討論是很令我們興奮的。當下由于社會運作以及社會結構、婚姻制度的變革所導致的一系列變化，女性越來越多的從家庭這一傳統社會基礎單元中解脫出來，愈多地從事著高精尖的專業化工作，藝術和設計界中女性群體的崛起和話語權的提升是一個不可辯駁的事實和趨勢，證明當下這個社會當中，性別已經不再是枷鎖，也正是因為沒有了各式各樣的束縛，我們可以做得更好，更美妙。