山西旅游逆襲的奧秘

武剛

為何資源企業會對旅游業如此青睞？

“近幾年，煤市下滑導致山西經濟陷入泥沼，煤老板投資的項目受到重創，”山西省社會科學院旅游經濟研究中心主任李永寵說，“經濟下行壓力增大，促使煤老板們將資金轉投相對安全的旅游業。”

另外，最初注資旅游的煤企，已經開始獲益，從輸血到造血，資本有了回報，這也讓煤老板們看到了希望。在山西，最典型的例子是“介休市民營焦炭企業三佳集團開發綿山”和“陽城縣皇城村用村辦煤礦賺的錢開發皇城相府”。

1998年，介休三佳集團投資開發綿山風景區。至今，三佳集團共投資18億元，綿山風景區被評為國家5A級景區。僅2015年“五一”小長假，綿山景區共接待29.50萬人次，門票收入達864.40萬元。

同樣是在1998年，陽城縣皇城村村干部用村辦煤礦賺的錢投資開發皇城相府。至今，皇城村共投入3億元，皇城相府也已成為國家5A級景區。僅2015年“五一”小長假，皇城相府景區共接待25.03萬人次，門票收入1693.29萬元。

李永寵認為，近兩年，山西投入旅游業的煤資越來越多，“這些錢讓山西景區的道路、停車場、游客服務中心、酒店等配套設施明顯改善，接待能力得到大幅提升。”馮建平則說：“資源型企業轉型投資旅游業，推動了山西旅游產業自身的轉型升級，旅游產業效益也明顯提升。”

《又見平遙》產生的價值遠超所有人預期

“傳統文化與旅游業融合，使旅游產品內容變得豐富，”李永寵說，“游人有的看，留得住，旅游經濟效益才能大幅提升。”

文化與旅游怎么融合？平遙古城的嘗試值得觀察。

2013年2月18日，由王潮歌導演的大型室內情景體驗劇《又見平遙》在平遙古城西城墻墻根下的沙瓦劇場上演。 “劇場占地約1.2萬平方米，由多個院落組成，分別展示了平遙街市、晉商大院、鏢局、古城南門等獨具地方特色的建筑，”山西大學城市設計學院教授霍耀中說，“90分鐘里，游客步行穿過不同形態的主題空間，表演者深入游人中間，游客也成為戲劇的一部分。”山西晉中市宣傳部部長黃耀春說，整個項目從啟動立項、破土動工，到正式上演，一共15個月，投資4.7億元。

最直觀的變化是門票：2013年，《又見平遙》門票收入3286萬元；2014年，門票收入4472萬元；2015年《又見平遙》門票收入達到5800萬元。

另外，《又見平遙》推出后，游客在平遙逗留時間平均延長1.5小時，許多游客的一日游變成兩日游甚至三日游，“游人留下來，住宿、餐飲等一系列的消費都上來了，2015年，至少給當地帶來5億元的消費。”山西旅游局一位官員說。

在山西，文化與旅游融合的例子還有不少。《又見平遙》推出不久，山西又相繼上演《又見五臺山》《太行山》等大型旅游文化演藝節目，另外，與旅游相關的文化節也廣受關注——左權“消夏避暑節”、平遙“中國年”、五臺山國際文化旅游節、云岡國際文化旅游節、關公文化旅游節……“這些文化項目豐富了旅游內容，大幅提高了旅游綜合效益。”馮建平說。

300億元的“農村生意”

山西旅游業“大提速”，還有另一個重要原因——鄉村旅游快速發展。

山西是發展鄉村旅游較晚的省份之一。2013年，山西旅游局將鄉村旅游工作納入該省旅游業發展的重點，出臺了相關扶持政策，從而使鄉村旅游發展步入快車道——2015年，山西接待游客3.61億人次，其中，鄉村旅游接待游客6000萬人次；山西旅游總收入的9%來自鄉村旅游。

“鄉村旅游的對象以城市居民為主，已經發展起來的生態旅游、露營旅游、自駕車旅游、森林旅游、農業旅游都是在鄉村實現的。”馮建平說。

李永寵說，城市中私家車擁有量不斷增長為近距離鄉村旅游創造了條件。節假日市民去農村度假已經成為一種時尚，在鄉村旅游中，70%以上都是自駕游。

鄉村旅游給市民提供了新的休閑產品，同時，它的另一種功能也在顯現——扶貧。

“山西有許多貧困農村地處偏遠，旅游資源卻很豐富，為了幫助這些地方的人脫貧，山西將希望寄托于鄉村旅游。”霍耀中說。

2015年2月，山西出臺《關于開展鄉村旅游富民工程推進旅游扶貧工作的實施方案》。

按照該方案：在旅游資源稟賦好，靠近成熟景區和線路，相對集中連片，且通過旅游幫扶能盡快見效的貧困村，優先選擇一批作為一類重點列入國家鄉村旅游扶貧試點村，作為先期開發重點，開展旅游扶貧。同時，選擇具有生態休閑、文化旅游、紅色經典等不同開發前景，且基礎條件相對具備，通過適當的旅游幫扶可較快打造特色旅游產品的貧困村，作為二類重點由省級層面重點扶持。每年規劃扶持約50個貧困村，到2020年將扶持約300個貧困村通過發展旅游產業脫貧致富。

馮建平說，在2015年，山西加大了對鄉村旅游的推進力度——下發2000萬元鄉村旅游和旅游扶貧補助資金；篩選了32個鄉村旅游扶貧試點村；確定了36個“中國鄉村旅游模范村”、274個“中國鄉村旅游金牌農家樂”名單……

“目前，山西有773個村從事發展鄉村旅游，從業人員5萬人，戶均收入3.9萬元，”馮建平說，“鄉村旅游總收入已達300億元，它給很多貧困山村帶來了發展機遇。”

（來源：瞭望東方周刊）