洋奶粉國內首現“斷舍離” 庫存正在艱難消化

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洋奶粉國內首現“斷舍離” 庫存正在艱難消化

“我們非常抱歉地通知，紐迪西亞中國官方進口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國即將暫停銷售。”3 月21日，達能旗下奶粉品牌可瑞康在其天貓旗艦店上突然掛出這樣一則通知。紐迪西亞中國方面向羊城晚報記者證實，中國確實不再銷售可瑞康奶粉。羊城晚報記者留意到，從2008年以來，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場，也不斷引進國外奶粉品牌。像達能這種選擇“斷舍離”的，仍屬首次。有業內人士表示，盡管目前市場消費已有好轉，但企業的成品庫存仍高于合理水平，與此同時，進口乳品不斷增加，這讓企業不得不做出一些策略調整。

A

達能可瑞康將暫停銷售。

據悉，達能旗下的紐迪西亞生命早期營養品主要運營可瑞康、諾優能、愛他美三大奶粉品牌。而此次宣布暫停銷售的是從新西蘭原裝進口的可瑞康奶粉。可瑞康在2011年8月正式進入中國市場，并主要通過網絡渠道銷售。最高時，可瑞康在華年銷售額達30億元至40億元。

紐迪西亞方面稱，暫停通知是3月21日剛發出的，盡管在中國暫停銷售，但在新西蘭當地市場仍繼續有售。同時，為了更好地滿足中國消費者的需求，紐迪西亞將更加專注于諾優能、德國愛他美以及新西蘭愛他美等品牌在中國市場的發展。

資深乳業分析師宋亮表示，在達能引進了諾優能和愛他美兩個品牌后，幾款產品都比較相似，替代性強，再加上目前市面可瑞康假貨太多，導致可瑞康在華業績開始下滑。“注冊制新政一旦實行，達能在華只能保留三個品牌，最終達能就把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉。”記者注意到，自2008年以來，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場，不斷引進國外奶粉品牌，像達能這種主動“斷舍離”的，屬于首次。

B

洋奶粉悄悄下調市場售價。

然而，業內人士分析，還有一部分原因就是國內市場乳制品庫存高企，難以消化，奶粉企業才紛紛出招消化庫存。

事實上，達能在今年年初就開始下調旗下奶粉品牌的售價。如諾優能，此前售價為220元/罐的1段奶粉，下調了28%，調整為158元/罐。而即將停售的可瑞康目前還在官方旗艦店上銷售的2段奶粉，其生產日期已明確告知是2015 年1月31日的。可見1年之前的庫存仍在清理當中。

此外，有些奶粉品牌雖沒有公開降價，但實際售價已在下調。如荷蘭的美素佳兒，記者走訪市場發現，在超市銷售的美素佳兒2段奶粉，售價為225元/罐，盡管不是促銷價，但已經比官網242元/罐的售價下調了7.6%。

數據顯示，2015年進口奶粉達到54.7萬噸，同比下降40.8%。

C

進口液態奶也在艱難促銷。

與奶粉的量減相比，近年來進口液態奶在中國市場增長較快。2015年進口液態奶達到47萬噸，比2014年大幅增加了43%。但如今也同樣遭遇滯銷難題。

記者走訪部分超市看到，如今貨架上的進口液態奶品牌越來越多，多來自德國、法國、新西蘭、瑞士、韓國等國家。但從生產日期看，不少進口液態奶的生產日期都是2015年9月、10月的，距離有效期最短的只剩3個月不到。如一款來自瑞士的艾美全脂純牛奶，其生產日期為2015年10月22日，將于2016年6月到期。

而其余大部分還有5～6個月銷售時間的則也開始降價促銷。如來自法國的百吉福脫脂牛奶，原價19.8元，促銷價16.9元；產自德國的德亞全脂牛奶，原價23.5元，促銷價12.9元。

宋亮表示，消費者如今越來越認同巴氏奶，而對保質期長達1年的進口液態奶興趣度大減，再加上如今國內一、二線市場對乳品的消費量已經達到飽和，進口液態奶要進來搶占國產奶份額的只會越來越難。