“好色且輕薄”—飛利浦2016顯示策略

方秀珍

4月初，被冠捷AOC收購后的飛利浦顯示器，迎來了歷史性的重要時刻，強力發布12大系列新品。

在上海國際時尚中心，甜美恍若林志玲之聲的美女主持人開場宣告，主題為“有型有色 無邊無限”2016年飛利浦新品發布會上拉開序幕。人們欣喜地看到，現場演示別出心裁地采用全息投影，3D屏幕影院超酷般的效果深度突顯飛利浦欲將其持守的創新力貫穿始終滲透到細節。當天現場來賓囊括了全國眾多主流媒體，以及數目眾多的顯示界渠道商及飛利浦戰略合作伙伴們。

當天通過直接連線知名華人攝影師宋聚強及法尚設計公司資深設計師（兼中國區總經理）的Matthieu Rochette，兩位專業用戶現場分別點評使用飛利浦之體驗。前者真實地再現了自己在拍攝火山爆發等極致場面時的照片，飛利浦顯示器色彩還原精湛。產品在追求色彩平衡感與色彩舒適感，同時不斷沖刺更高色域值。極難獲得滿意還原效果的黑白片上飛利浦可圈可點。這位攝影師從專業嚴苛的角度認為，飛利浦在專業顯示HDR方面還需改進。

后者則對飛利浦在為專業顯示設計人士的大屏方面的表現極為贊賞。作為資深設計師，Matthieu為包括愛馬仕、卡地亞、馬爹利等奢侈品牌設計操刀。現場他使用飛利浦BDM4350UC進行修圖處理工作，顯示器可實現多窗口分屏，顯著提高工作效率；其可接駁4臺主機，工作且實時監看渲染進度。

曲面、超薄、超窄邊框、超大屏幕及5K超高分辨率、QD量子點技術、超廣色域等等不拘一格的前端科技與創新設計，將飛利浦欲稱雄“未來顯示界”的野心暴雷無疑。

作為飛利浦顯示器當家人，冠捷集團資深副總裁兼OBM全球總經理段振華，誓言只做“回頭客”生意。他不僅自信飛利浦持續保留在固有市場的競爭力，并且對沖刺新興專業及新消費群體兩大市場充滿自信。

面對全球企業商用輕資產及計算資源云化的趨勢，專注視覺層不碰主機系統，這是飛利浦核心策略。

在中國B2B市場，飛利浦所占份額50%雖低于歐洲，未來大尺寸作為市場主打產品；B2C主推小尺寸，主攻電視業，在去年的電視市場成長達到120%。公司將推出部分“高大上”的產品以與韓國品牌直接競爭，公司預定實現70%的業務增長。

除了延續近兩年來布局線上市場而在京東、天貓等多個電商平臺開設艦艇店外，飛利浦2016年重在向專業化及細分市場精耕細作。

一直以來，飛利浦有著深厚B2B市場底蘊。B2B客戶可劃分為SMP、小微企業、中小企業、KA（大客戶）、GA（全球性公司）等，飛利浦的核心客戶包括KA以下，其已涉獵于整體金融行業；其中國客戶主要為KA級以下中小企業市場。

針對近年來不斷升溫的攝影、設計、電競等新需求，飛利浦顯示器高度關注電競（Gamers）、設計（Designers）、攝影（Photographers）即GDP群體。新推出的43英寸4K顯示器好色極致版系列就是為這類商務辦公和專業設計人士量身打造。

值得一提的是，去年飛利浦與某油田設計院成交了百多臺32寸4K價格為8999的純顯產品。

總之，飛利浦聚焦B2B和B2C兩大領域，其中B2B主攻設計、攝影和印刷、證券等對色彩和多任務處理有需求的行業領域；而B2C則主攻零售和個人電競市場。

顯然，段振化堅守飛利浦在技術產品及服務上的“創新”及“用戶體驗致上”策略，這成為其超越顯示界的重要砝碼。

段振華甚至斷言，只要飛利浦曲面在中國發力就可以促使市場更快衰退；而競爭對手多數僅靠曲面而活。他說：“曲面后面是OLED；現在曲面在中國‘發燒但歐洲市場已從紅火走向衰退，畢竟這是一個不自然的東西……”

專注顯屏，未來飛利浦手機、平板等總部將陸續在上海成立。中國飛利浦團隊專注于監控或智慧城市智慧家庭。

除了超炫的新技術及創新產品外，為更好地籠絡用戶，飛利浦將其服務延保三年，及新推出服務號注冊會員加贈3個月延保服務。

談到VR領域，段振華肯定，飛利浦要“燒錢”。“VR是必然趨勢，趁我們在全球和中國業務發展健康之時，必著手投入VR，4月底在上海辦公室出VR模擬展示；同時與Partner如騰訊阿里等展開合作，我們需要花一旦時間來了解VR的生態環境。”段振華說。