黨媒姓黨視域下輿論引導(dǎo)機(jī)制研究

譚艷

【摘要】黨媒姓黨，是為人民真正謀福祉，是為社會(huì)正確注能量，是為今天喝彩為發(fā)展開(kāi)路，是為了中華名族的偉大復(fù)興爭(zhēng)取有利條件。堅(jiān)持黨媒姓黨，順應(yīng)媒體發(fā)展的規(guī)律，讓輿論監(jiān)督發(fā)揮真正作用，也讓輿論形成真正有效合力助推社會(huì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】黨媒 輿論引導(dǎo)機(jī)制

在2016年初，習(xí)近平總書(shū)記到人民日?qǐng)?bào)社、新華通訊社、中央電視臺(tái)考察調(diào)研，并于2月19日主持召開(kāi)新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。在會(huì)上，習(xí)總書(shū)記明確指出，“黨媒必須姓黨”，黨性和人民性是黨媒的兩大基本屬性，脫離了人民群眾的媒體就不是黨媒。習(xí)近平提出的“黨媒姓黨”這一根本原則不僅反映出當(dāng)前國(guó)家對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)工作的重視，更體現(xiàn)出中國(guó)共產(chǎn)黨為人民服務(wù)的宗旨。同時(shí)，也對(duì)我黨的媒體提出了要求，黨媒姓黨，就是要傳播主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，凝聚中國(guó)力量，為中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

一、黨媒姓黨凝聚中國(guó)力量

媒介建構(gòu)理論認(rèn)為，媒介以一種可預(yù)測(cè)和模式化的方式，通過(guò)對(duì)真實(shí)的形象進(jìn)行架構(gòu)（包括虛構(gòu)故事和新聞）來(lái)建構(gòu)意義并產(chǎn)生影響，而受眾通過(guò)媒介內(nèi)容而產(chǎn)生對(duì)于真實(shí)社會(huì)的影響。這意味著，媒體選擇性的傳播新聞或虛構(gòu)新聞都會(huì)對(duì)受眾理解社會(huì)并反作用于社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生影響。隨著媒介手段的不斷進(jìn)步，媒介方式多樣化不可避免，媒體人的準(zhǔn)入門檻越來(lái)越低，我國(guó)的輿論環(huán)境也變得越來(lái)越復(fù)雜。有一些媒體或是有影響的媒體人熱衷于制造“大新聞”，以創(chuàng)造注意力經(jīng)濟(jì)為最高目標(biāo)；有一些媒體選擇性的報(bào)道部分事實(shí)，利用貧富差距等社會(huì)矛盾煽動(dòng)民眾對(duì)社會(huì)制度的不滿情緒；更有甚者，甘當(dāng)西方世界的代理人，拜倒在金錢的腳下，傳播“西方至上論”，叫囂“中國(guó)劣根性”。在這樣的輿論環(huán)境中，民眾之間的對(duì)立情緒越來(lái)越明顯。政治投機(jī)者與反華勢(shì)力也將“愛(ài)國(guó)主義”虛無(wú)化，企圖阻撓中國(guó)的民族的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一并扼殺中國(guó)的獨(dú)特性。在這樣的媒體環(huán)境下，黨媒的重要性就異常凸現(xiàn)。習(xí)近平提出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地。”黨媒要堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，要以人民的利益為根本出發(fā)點(diǎn)，把經(jīng)濟(jì)利益置身于后。用正確的新聞?shì)浾撘I(lǐng)導(dǎo)向、傳播真理、組織群眾、推動(dòng)工作，是馬克思主義政黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和重要優(yōu)勢(shì)，而在當(dāng)今的時(shí)代背景下，黨媒必須要承擔(dān)起責(zé)任，作為“喉舌”要敢于發(fā)聲，說(shuō)的話要擲地有聲，成為中國(guó)社會(huì)最強(qiáng)音，將中華民族緊緊團(tuán)結(jié)在一起，將“中國(guó)夢(mèng)”凝聚在一起。

二、高舉黨旗傳播中國(guó)精神

在《不列顛百科全書(shū)》中對(duì)于“輿論”的簡(jiǎn)單定義：“輿論是社會(huì)中相當(dāng)數(shù)量的人對(duì)于一個(gè)特定話題所表達(dá)的個(gè)人觀點(diǎn)、態(tài)度和信念的集合體”。北京大學(xué)許靜教授在《輿論學(xué)概論》一書(shū)中闡述，輿論研究與社會(huì)發(fā)展同步，對(duì)公眾輿論的把握對(duì)于民主社會(huì)至關(guān)重要。在當(dāng)今時(shí)代背景下，新媒體已經(jīng)成為輿論機(jī)制運(yùn)作的重要組成部分。現(xiàn)在已經(jīng)不是某一家媒體的一堂言了，新媒體的不斷發(fā)展，媒體的定義不斷更新，媒體人的范圍也越來(lái)越寬泛，受眾接受的信息渠道多樣化、內(nèi)容復(fù)雜化。要使某一種思想得到廣泛關(guān)注和認(rèn)可，除了其本身的真理性之外，媒體的傳播對(duì)形成一致的輿論方向也起著重要的作用。

習(xí)近平總書(shū)記在重要講話中強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。辦好中國(guó)的事情，關(guān)鍵在黨。中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征。中國(guó)社會(huì)主義革命和建設(shè)的實(shí)踐早已證明，沒(méi)有共產(chǎn)黨，就沒(méi)有新中國(guó)，就沒(méi)有新中國(guó)的繁榮富強(qiáng)。堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨這一堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心，是中華民族的命運(yùn)所系。在新的時(shí)代條件下，全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，就要確保黨在發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義歷史進(jìn)程中始終成為堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心。新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛辄h的極端重要的一項(xiàng)工作，尤其必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。這就決定了黨和政府主辦的媒體應(yīng)該舉什么旗，吹什么號(hào)，走什么道路。在黨媒傳播新聞，傳遞信息時(shí)，要高舉黨的旗幟，要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為重要價(jià)值取向，要將社會(huì)責(zé)任感記于心踐于行，要為人民謀幸福，要為黨的事業(yè)不忘初心。

黨的新聞工作者責(zé)任重大，一定要有責(zé)任感和使命感，牢記新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任和使命，真正成為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

三、發(fā)展黨媒把握時(shí)代脈搏

在新的時(shí)代條件下，在新的歷史要求下黨媒要堅(jiān)守，要發(fā)展，更要?jiǎng)?chuàng)新。2014年8月18日，習(xí)近平在深改組第四次會(huì)議上指出：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”在2015年12月16日到2016年19日期間，習(xí)近平六次與新媒體親密接觸，親臨第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)并發(fā)表主旨演講；在軍報(bào)微博微信發(fā)布平臺(tái)敲鍵盤發(fā)微博；在人民日?qǐng)?bào)新媒體中心通過(guò)微端語(yǔ)音功能與網(wǎng)友互動(dòng)；在人民日?qǐng)?bào)社人民網(wǎng)演播室在線談扶貧；通過(guò)新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)遠(yuǎn)程指揮系統(tǒng)連線基層；在中央電視臺(tái)總控中心與海外分臺(tái)視頻連線。黨媒要成為時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖，就要握住時(shí)代的脈搏，不斷的實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)展，要成為最具傳播力的媒體。

傳統(tǒng)的新聞傳播方式在現(xiàn)在依舊起著重要的作用，在公信力方面依舊不可取代，但新媒體的沖擊，電視媒體、紙媒、廣播自身經(jīng)營(yíng)策略的失序，已經(jīng)使傳統(tǒng)媒體在公眾中的影響力下降。黨的媒體要在實(shí)現(xiàn)影響力的最大化，將黨的方針政策最大限度的傳遞給社會(huì)，就必須要發(fā)展，要適應(yīng)新的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。黨媒要運(yùn)用新媒體，要為不同的媒體類型打造適合的媒體語(yǔ)言，使每個(gè)平臺(tái)的受眾都成為信息的有效接收者。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡咭e極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)，決不能在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)中被邊緣化。要善于使用新技術(shù)、新手段、新媒介，大力提振網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。在當(dāng)今的媒介環(huán)境下，已經(jīng)沒(méi)有單一的信息受眾了，信息接受者在傳播的過(guò)程中已經(jīng)成為傳播者中的一環(huán)，并且對(duì)傳播效果的大小起著作用，所以，在傳播過(guò)程中，媒體要注重與信息受眾的互動(dòng)性，要轉(zhuǎn)換自身角色，提高信息傳播力。

黨媒姓黨，是為人民真正謀福祉，是為社會(huì)正確注能量，是為今天喝彩為發(fā)展開(kāi)路，是為了中華名族的偉大復(fù)興爭(zhēng)取有利條件。堅(jiān)持黨媒姓黨，順應(yīng)媒體發(fā)展的規(guī)律，讓輿論監(jiān)督發(fā)揮真正作用，也讓輿論形成真正有效合力助推社會(huì)發(fā)展。