手機媒體時代健身舞蹈的傳播研究

喬俊婷

摘 要 隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活水平也在不斷地提高，對于身體保養方面也是愈來愈重視。日益熱鬧起來的公園、廣場和小區都出現健身舞蹈的身影。在健身舞蹈這一大眾健身項目興起的同時，也需要一些健身小知識的普及和健身舞蹈的教學視頻，而手機媒體作為新興媒體，更要發揮其傳播的優勢，提高大眾健身的科學性和安全性。

關鍵詞 健身舞蹈 手機媒體 傳播狀況

一、手機媒體的發展現狀

手機，原本只是一種人們在移動中進行人際傳播的通信工具，又稱為移動電話。雖然發明手機的主要目的是用來進行語音通話，但是手機與互聯網的結合已經使其成為一個重要的大眾傳播媒介。手機媒體作為網絡媒體的延伸，除了具有網絡媒介的各種優勢外，還具有攜帶方便的特點，是隨時隨地使用的新媒體，手機作為媒體打破了地域、時間和電腦終端設備的限制，可以隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實現了用戶與信息的同步。

2016年1月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示“截至2015年12月，我國手機網民規模達6. 20億，網民中使用手機上網的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%，較2014年底增加了6303萬人，臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現下降，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用。

二、手機媒體的優勢

高度的便攜性。手機媒體高度的便攜性還帶來了高度的個性化、私隱性與貼身性，手機是同人們生活黏性極高的“帶著體溫的媒體”。這就要求手機媒體傳播者要按用戶的需求提供個性化信息，即真正做到分眾傳播。

廣泛且迅速的交互性。手機傳播是一種開放的互動式傳播。手機傳播既可以是單向傳播也可以是雙向甚至可以多向傳播，手機傳播具有很強的交互性。

傳播與更新速度快。手機傳播速度快，時效性強，范圍廣，限制因素少，由于手機用戶數量龐大，使得手機傳播的受眾群十分龐大。手機傳播的更新速度也很快，而且更新成本低，更新周期可以用分秒計算。手機傳播還具有 “信息接收的異步性”。接收的異步性可以使受眾不需要媒介傳播時間的限制，可以按照自己的需要隨時進行信息的接收和利用。

三、健身舞蹈微信公眾平臺的現狀概述

微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎上開發的一個功能板塊，很多公司和集體甚至個人都開通了該項功能，大多數健身舞蹈培訓機構也紛紛都開始創建自己的微信公眾平臺，來促使自身的發展。截止2016年1月8 日13點有關健身舞蹈的微信公眾平臺已突破大小300個，而微信用戶只需要利用微信“掃一掃”功能即可訂閱到自己感興趣的公眾賬號。

健身舞蹈類的公眾平臺是大眾健身公眾平臺中相對比較熱門的、影響力較廣的一類。健身舞蹈的微信公眾平臺主要包括三類：第一，健身舞蹈培訓機構，如“西安美度健身舞蹈俱樂部”、“舞克拉舞蹈健身俱樂部”等；第二，健身舞蹈賽事，如“全國全民健身操舞大賽”；第三，健身舞蹈知識傳播，如“健身舞蹈學習”的公眾平臺。

首先，健身舞蹈培訓機構創設的微信公眾平臺占據了整個健身舞蹈微信公眾平臺數量的一半以上。自微信公眾平臺開通以來，已受到大量培訓機構高度的關注并蜂擁而入。通過微信平臺增加與學員的溝通與情感。在信息推送方面，這些賬號一般一個月內推送3—6次，每次推送1—5條圖文信息，以不同的培訓機構面向各自不同的受眾群體推送本機構最近的課程安排、教學精品視頻相關健身知識為主。“舞克拉健身舞蹈俱樂部”的公眾號在所有公眾號中相對來說是比較專業的一家，編輯者從創建微信公眾號以來的簡單介紹機構文化，最終轉變為目前每天下午18：00—19：00之間，推送多方面的健身舞蹈知識，以圖文素材為主，注重多媒體搭配的推送模式。推送的內容可分為教學類、通知類、瘦身類、導師介紹類、舞蹈興趣培養類、機構課程宣傳類。

其次，健身舞蹈賽事主辦方也開發了微信公眾平臺，整個賽事的報名、比賽過程、比賽結果都可在微信平臺公布，產生的傳播效應也極為廣泛。“全國全民健身操舞大賽”是由國家體育總局立項的全民健身運動賽事，開通的微信平臺主要在上午10：00—12：00推送，每次推送1—2條圖文消息，內容以比賽報名、主辦地的風土人情宣傳、比賽中精彩視頻等。

另外，以單純目的宣傳健身舞蹈知識的微信公眾平臺也受到舞蹈健身愛好者的歡迎，它推送的時間一般為晚上22：00—0：00，教授健身知識的消息閱讀量要比宣傳課程消息的要高，這說明不以營利為目的的平臺更受大家的熱捧，所傳播的消息更有利用價值。推送的內容可以分為4大類：健身舞蹈教學視頻類、健身減肥操動態圖文類、健身健康知識傳播類、舞蹈相關知識類。它以多媒體傳播模式來達到自己的傳播效果，其中視頻類的消息點擊量要高于其他圖文類的點擊量，視頻可以更直觀更生動的展現舞蹈動作的細節。

四、健身舞蹈微信公眾平臺的發展策略

通過對三大類健身舞蹈微信公眾平臺的傳播狀況進行了分析，從傳播主體來看沒有專業的把關人，大多都是自發性的傳播，傳播的質量較低，應提高傳播者的專業素質；傳播內容則要遵循以內容為王，以獨特為主的路線來抵制內容的同質化現象；傳播頻次上要進行有規律的推送，養成用戶的使用習慣。

參考文獻：

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