如何打造貴州旅游品牌

摘要：天人合一的旅游文化，營銷策略與營銷戰略，旅游品牌細節采取卓有成效的策略和手段，著力打造旅游目的地知名度、美譽度和忠誠度，最終打造出完美統一的貴州天人合一的旅游文化品牌。

關鍵詞：旅游品牌；市場營銷；品牌力

中圖分類號：F592. 7 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）02-0293-01

貴州省，簡稱“黔”或“貴”，位于中國西南的東南部，省會貴陽市。東毗湖南、南鄰廣西、西連云南、北接四川和重慶市。現轄有黔西南布依族苗族自治州、畢節市、黔東南苗族侗族自治州和黔南布依族苗族自治州等。全省有49個民族成份，少數民族成份個數僅次于云南和新疆，居 全國第三位。世居少數民族有苗族、布依族、侗族、土家族、彝族、仡佬族、水族、回族、白族、瑤族、壯族、毛南族、等16個。--

氣候十分舒適宜人，屬亞熱帶濕潤季風氣候，四季分明、春暖風和、雨量充沛、雨熱同季。貴州秀麗古樸、風景如畫，是世界上巖溶地貌發育最典型的地區之一，有最絢麗多彩的喀斯特景觀。貴州是迷人的“天然公園”。山水景色千姿百態，溶洞景觀絢麗多彩，野生動物奇妙無窮，文化和革命遺跡聞名遐邇；山、水、洞、林、石交相輝映，渾然一 體。聞名世界的黃果樹大瀑布、龍宮、織金洞、馬嶺河峽谷等國家級風景名勝區和銅仁梵凈山，茂蘭喀斯特森林、赤水桫欏、威寧草海等國家級自然保護區，遵義會址和紅軍四渡赤水遺跡為代表的舉世聞名的紅軍長征文化，更讓人駐足憑吊，追思緬懷。

多民族悠久燦爛的歷史文化，濃郁神秘的民族 風情，以及冬無嚴寒、夏無酷暑的宜人氣候，使貴州成為理想的旅游觀光和避暑勝地。貴州是一個多民族的省份。作為一個多民族，多山水，美景遍地的省，成為全國最有特色的旅游品牌，貴族旅游需要在更高更新的視野中起航。

我認為打造貴州旅游品牌需要三把金鑰匙：重點打造，營銷策略，旅游品牌細節。

第一把金鑰匙是重點打造——天人合一的旅游文化

首先拿貴陽來說，貴陽附近保留有七十多公里的森林帶，才有了高原明珠花溪。因為落后，我們的城市才保留了古樸的風貌。城中有山，山中有城。人與大自然和諧相處，共同發展。

最后居住在古樸部落的少數民族聚集地，西江苗寨，赤水市大同鎮民族村，道真仡佬族苗族自治縣玉溪鎮桑木壩村等打造“中國少數民族特色村寨”

因為落后，我們的文化才保持了原有的多樣性，我們的生態才保持了最古樸、原始的風貌，來貴州的游客，絕大多數是來自發達國家，如美國，日本等地的游客，越是發達國家的人，他們就越對原始的，原生態的東西感興趣。因為西方工業化，現代化運動，讓他們喪失了一些最寶貴的人文財富。 我想這正是貴州價值一個很好體現。因為開發晚，貴陽躲避開了工業化發展的破壞，成為了國家循環經濟的試點城市，長遠來看，這或許也是貴陽人的一大福氣。

第二把金鑰匙是營銷策略與營銷戰略

一、營銷戰略

這是起決定性作用的戰略武器。全球化經濟時代就是品牌競爭的時代，現代旅游競爭的實質就是品牌的競爭。天人合一這種品牌必須是知名度、美譽度和忠誠度，形象力、競爭力、文化力、聯想力、親和力和吸引力的完美統一。強化品牌意識、推進品牌戰略、制訂品牌規劃、加強品牌宣傳、創新品牌管理、提升品牌價值，終達到打造旅游目的地強勢品牌形象、增強品牌整體競爭實力的目的。這是打造天人合一旅游文化的營銷戰略。

二、營銷策略

定位營銷，大連有浪漫之都，杭州有休閑之都，云南有體驗之都，香港有動感之都。我們要有屬于我們獨一無二的品牌競爭優勢。

聯合營銷，1+1大于2。從川藏滇聯合投資800億元打造香格里拉旅游品牌，到長三角旅游圈的逐步形成，國內有中國四大佛教名山營銷聯合、泛珠三角旅游聯合、中部地區旅游聯合的誕生，湖南省內有大南岳、大湘西、大湘南旅游圈的破土。貴州旅游資源這么廣泛聯合營銷旅游的要求更為迫切，責任更大。-

事件營銷，信息社會信息泛濫成災，有效的注意力成為最為稀缺的資源。在旅游市場 的競爭中，知名度就是生產力，注意力就是印鈔機。得市場者得天下，得注意力者得市場。旅游經濟就是注意力經濟、吸引力經濟和形象力經濟。而創造力制造注意力，震撼力制造吸引力，傳播力制造形象力。事件營銷就是巧妙地借助正在發生的重大事件和制造震撼人心的重大事件，以達到營銷旅游的目的。“穿越天門”、“阿迪力南岳高空走鋼絲”、都是典型的事件銷。事件成為億萬人矚目的焦點。與此同時，直接效益同樣可現。貴州也可以做這些活動，所以需要在這方面努力。

美女營銷，美女經濟進行到底。愛美之心人皆有之，愛江山又愛美人，美女是人類永遠的興奮劑。哪里有美女，哪里就有眼球。美女經濟的存在，這是不可否認的客觀事實，它不以任何人的意志為轉移。既然有美女經濟的存在，就自然有美女營銷存在的道理。事實不可否認，規律不可改變。前行者已為我們提供了鮮活的案例。從世界小姐的“美麗眼睛看西安”、“美麗眼睛看三亞”，到國際旅游小姐的“美麗眼睛看杭州”，所到之處無不卷起美麗旋風。貴州人杰地靈，充分利用少數民族美女這一特點，完全是一亮點。

第三金鑰匙是旅游品牌細節。

從細節決定成敗細節上做不好，人們會說：連這么一點細節都做不好，還能做好什么？如同一個人，人們往往更從細節上決定到對他的認識和看法。所以打造旅游品牌從細節開始。

國家旅游局近日印發《全國旅游廁所建設管理三年行動計劃》，《計劃》明確，從2015年到2017年，通過政策引導、資金補助、標準規范等方式持續推動，三年內全國共新建、改擴建旅游廁所5.7萬座，其中新建3.3萬座，改擴建2.4萬座。實現“數量充足、干凈無味、實用免費、管理有效”的目標。這件事充分說明了廁所建設關系著提升旅游品質，中國景區與國外景區最大的差距就在于廁所建設。廁所管理經營捆綁，讓經營者有合理利潤。鼓勵承包經營、大中型企業冠名贊助、商業廣告特許經營權、公私合營等方式進行旅游廁所管理。貴州景點眾多，每年旺季游客爆滿，利用之一點，不僅提升了旅游品質還增加一筆不小的收入。

還有就是打造金牌旅游路線，可以按照老人團適合的路線景區組合，和青年團適合的路線景區組合。還有以美食為主的，歷史文化為主的，等品牌力成為現代旅游業核心競爭力。打造旅游品牌的根本目標就是，采取卓有成效的策略和手段，著力打造旅游目的地知名度、美譽度和忠誠度，最終打造出完美統一的貴州天人合一的旅游文化品牌。

作者簡介：姓名李能鵬，性別，男 民族，漢 籍貫，甘肅 職務：在校學生，學校：貴州民族大學，專業，旅游與空中乘務。