“網紅”：“黃金時代”還是“泡沫宿命”

靠每次不到5分鐘的短視頻在網絡平臺走紅，迅速積累800多萬粉絲的網絡紅人papi醬，近日獲得了1200萬元投資，估值上億。一時間，不少網民也開始“摩拳擦掌”。

papi醬何許人也？2015年7月起，在凌亂的家居背景中，一位年輕美女穿著家居服，素顏出鏡，以獨白秀的形式，利用變音器發布原創短視頻內容，通過對口型、方言惡搞、男女關系點評等，大講時下熱點。這位中央戲劇學院導演系的在讀研究生，創作了一批“上海話+英語才是王道”“少年們，要勇敢面對雙十一”“沒有錢怎么追星嘛”等“槽點”滿滿的短視頻。

從“嗆口小辣椒”到“留幾手”，從papi醬到阿福，“網紅”們已從虛擬世界走向真金白銀。業內人士認為，“網紅經濟”是互聯網內容的一種輸出方式。資本關注“網紅”，說明“網紅”聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。

也有一些評論者認為，巨額融資對于“網紅經濟”不過是一輪商業炒作，難逃“泡沫宿命”。但南京大學商學院副教授王宇表示，papi醬的融資，意味著自媒體具備轉型成可持續運行的組織的可能。投資有可能促進“網紅”更穩定地生產更好的內容，而在新的傳播格局尚未定型的時代，自媒體正迎來自己的黃金時期。