從美術設計角度淺談當代廣告元素

鄧道駿

【摘 要】隨著傳媒行業的不斷發展，廣告在人們生活中扮演的角色越來越重要，作為一種全新的藝術形式，廣告設計對人們的審美觀念產生了直接的影響。當前準確的把握觀眾的審美特性，在廣告設計中添加美術元素對現代廣告設計的成功起著舉足輕重的作用。因此，從美術設計角度進行當代廣告設計顯得尤為重要。總而言之，當代廣告設計中滲入美術設計可以有效的提高廣告的質量，使廣告給人們以美的感受。

【關鍵詞】美術設計 當代廣告 元素

廣告具有廣泛的傳播效果，隨著新生技術的產生，傳統的廣告設計已經達不到廣告自身的效果，因此引入美術設計的觀念，結合廣告的各項元素的作用效果，從其表現的形式以及方法和手段方面來突出廣告的特點，做到完全的結合公眾的審美特點，通過優秀的美術設計將廣告的完美的表現出來。

1 美術設計對當代廣告元素的指導意義

廣告元素含有語言、文字、聲音、動作、形象、表演等，廣告在人們生活中起著舉足輕重的作用。所謂美術設計就是在某種特定的審美觀念下，將某種構想通過形象化的表達出來，其在電視廣告、影視設計中有著廣泛的應用。

首先，在一個優秀的美術設計制作出來的廣告可以讓觀眾記憶深刻。一個廣告可以非常清晰的體現出產品的特點，而且要對公眾有一定的沖擊力和感染力，較強的將產品的信息最完整的表現出來，但是有一點信息量比較小，瞬間就能結束這一點是廣告的一大缺陷[1]。怎樣才能在非常短的時間內，將產品的信息準確的在公眾面前表達出來是工作者目前面臨的問題之一。美術設計可以結合一些畫面造型設計、語言文字等賦予產品活力，較強的視覺感染力，迅速的抓住群眾的注意力，從而起到很好地傳播的效果，由此可見一個好的廣告離不開優秀的美術設計。

另外，通過美術設計可以很好地將廣告的各元素很好地融合起來，使它們在整體和局部上都能得到完美的展現。語言、文字、聲音、動作、形象、表演是廣告的幾項基本元素，假如在整個廣告的設計開始沒有制定好策劃方案，那么很容易和公眾的審美觀念相背離[2]。沒有嚴謹的策劃，很容易將產品的廣告做壞，因為策劃方案就是一個廣告設計的導航，沒有了導航就容易偏離方向，或者過而不及，或者表達不夠，這樣不僅起不到廣告的效果，還可能會引起公眾的反感，反而會更不喜歡廣告的產品。

最后一點，通過科學合理的美術設計可以大大的提高廣告的性價比，廣告的設計還會因地方環境的選擇影響著其效果，這也是其行業的一大特點。合理的美術設計可以低設計時間，并且提高其效果，降低廣告成本，使得整個廣告從頭到尾都會完美無缺。廣告還可以充分的利用其所處環境的不同，通過感性的特點將產品所屬品牌的形象以及其產品的文化表現出來，這些就無形的增加了廣告的信息量，從而降低了廣告的成本。廣告就是通過一個很小的窗口將一個信息量相對來說特別的大產品充分的展現給公眾，優秀的美術設計不僅可以幫助其完成這一點，還能通過更完美的渠道展現出來。

2 形式美法則屬于廣告設計的基本法則

眾所周知，廣告設計的結果是廣告以美的形式展現在人們的面前，并獲得人們的認可實現廣告的目的。形式美主要體現在兩個方面，一是美學范疇中人們共性的審美，二是根據廣告內容和受眾人群的特點而展現的自身獨特的審美。

（1）廣告畫面造型要表現出和諧美。廣告中的畫面造型主要是指圖像、圖畫、照片等非語言的元素，其中圖像是廣告畫面造型最重要的組成部分，主要是指廣告中那些實人、實物、實景、以及現代廣告中經常運用的動畫形象等內容。但是無論廣告畫面造型怎樣發展都不能脫離和諧美的設計原則，給觀眾帶來一種比較嚴謹的穩定感和整體感，從而獲得觀眾的認同感。攝影師的拍攝構圖對廣告設計畫面造型和諧美起著不可替代的作用，攝影師在拍攝過程中一定要把握好畫面構圖的層次，在突出主體的同時也要重視主體和陪體、環境背景之間的聯系，最終使廣告給人以平穩和諧的感覺。

（2）廣告中的各項元素都應引起公眾的想象，以達到一種情感和象征的效應，在廣告的設計中色彩有著特殊的效果，它可以更形象的展現出廣告的形態特點，色彩與圖像之間有著緊密的聯系，互相影響，不同的色彩給人帶來不同的心理感受，影響人不一樣的心理變化，圖像也主要依賴色彩來加強其關注度[3]。總而言之，一個優秀的廣告設計離不開色彩的作用，色彩自身的特點可以引起觀眾在欣賞廣告時的愉悅的心情，實現廣告的效果，而且還可以通過不同色彩將廣告內容的主次明顯分別開來，使得廣告的作用效果更鮮明。

（3）廣告設計中文字、語言應具有真實美特性。廣告的真實性是廣告美術設計中獨特的審美規律同時也是觀眾共性的審美特性。廣告設計者要明確任何廣告的美術設計的宗旨都是服務于客觀事實的，夸張幽默的藝術手法只是對產品的真實性起到烘托的作用，如果脫離了產品的真實性就變成了虛假廣告。

（4）廣告畫面的風格要根據手中群體的審美喜好而定，受眾群體的審美特點隨著時代的發展而不斷地變化，因此在選擇代言人或者某種畫面時都必須結合公眾的審美愛好設計廣告，也就是說，審美法則在廣告設計中一樣適用。總之，廣告的出乎意料的設計，又是情理之中的事實是廣告設計特點。廣告在設計過程中要通過調理和規范的原則將各種元素充分的利用到極限，將廣告完美的表現在人們面前。

3 結語

總而言之，當代廣告設計中滲入美術設計可以有效的提高廣告的質量，使廣告給人們以美的感受。現代的大多數廣告的質量仍然很難達到人們的要求，只有將美術設計和當代廣告元素完美的結合在一起，才能真正彰顯廣告自身的作用和價值。

參考文獻：

[1]張曉利，徐仁敬，陳亭廷.從美術設計淺談當代電視廣告元素[J].山東農業工程學院學報，2015（32）：162-164.

[2]王佳.從視覺傳達設計淺談當代電視廣告元素[J].視覺傳達，2014（09）：140-142.

[3]陳藝.從美術設計淺談當代電視廣告元素[J].藝術與設計，2013（02）：125.