杭州五百羅漢的文創(chuàng)商機(jī)

黃信彰

幾週前和業(yè)界朋友去了一趟上海與杭州，旅行目的純?yōu)樯虅?wù)，除了拜訪當(dāng)?shù)氐臉I(yè)界行家與臺(tái)辦系統(tǒng)之外，旅程中最值得記憶的，是與長駐杭州的臺(tái)籍雕刻大師之相處行程。

這位從臺(tái)灣鹿港來到杭州已經(jīng)長達(dá)27年的陳姓「臺(tái)商」，在當(dāng)?shù)匾咽亲钪⒆钣幸?guī)模的「雕刻企業(yè)家」。在他位於杭州市區(qū)占地廣達(dá)數(shù)千坪的木雕基地當(dāng)中，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模與物件精緻度都可說是業(yè)界罕見，萬中選一。

濟(jì)公與馬雲(yún)帶頭的508羅漢

所有木雕作品中最令人震撼的，是庭院中一座直徑寬達(dá)4公尺，樹齡長達(dá)2500年的巨大樟木所進(jìn)行的立體雕刻「五百羅漢」。

這座超大巨型木雕「五百羅漢」，實(shí)則雕有508具人像，其中除了「帶頭兒」的濟(jì)公羅漢之外，還有兩岸古今傳說中的各式羅漢大仙與少林羅漢文化，甚至連陳姓雕刻師團(tuán)隊(duì)和馬雲(yún)的「十八羅漢」也羅列其中。

根據(jù)這位雕刻企業(yè)家自述，「五百羅漢」是由他親自設(shè)計(jì)後，帶著10位當(dāng)?shù)氐窨處煾颠M(jìn)行了長達(dá)1 0年的創(chuàng)作所成。由於這座來自福建漳州的素材稀有，而且雕工細(xì)緻、規(guī)模龐大均是亙古罕見；因此，他目前正在申請(qǐng)金氏（吉尼斯）世界紀(jì)錄保存，一旦「申金」成功，必然是華人木雕工藝界的一大盛事。

顯然，這是一座融合了臺(tái)灣技術(shù)、資金、設(shè)計(jì)，以及大陸素料、題材、人力與市場(chǎng)的龐大藝術(shù)作品。據(jù)說，目前已有收藏家和政府機(jī)關(guān)出價(jià)上億元人民幣收購典藏；出價(jià)者並表示，日後除了設(shè)計(jì)專屬園區(qū)展示此「真品」外，更預(yù)計(jì)以各式主題切割性做法，展示中國特有的羅漢藝術(shù)，預(yù)估市場(chǎng)銷售商機(jī)超過10億元人民幣。

在我看來，單就這件「五百羅漢」的創(chuàng)作理念與產(chǎn)值分析，其實(shí)就是一組成功的「文創(chuàng)商品」開發(fā)。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)領(lǐng)域中，它具備了最根本的文創(chuàng)要素──說故事。

文創(chuàng)商品4大特徵

文創(chuàng)商品必須同時(shí)具有「題材故事化」、「內(nèi)涵深層化」、「行銷大眾化」和「成果利潤化」的4大特徵；否則，不具備產(chǎn)值效果的作品，頂多只能在藝術(shù)界流動(dòng)，無法被視為文創(chuàng)產(chǎn)品。

當(dāng)然，故事要說的夠好，就一定要投入題材的組合或開發(fā)。以「五百羅漢」為例，它憑藉兩岸民間傳說，先以「羅漢」為概念組合成市場(chǎng)所熟悉，並且具有信仰與傳統(tǒng)的巨大主體；其後，又可以分開為多個(gè)單體進(jìn)行大市場(chǎng)行銷，光是高達(dá)上億元的主體銷售，就已經(jīng)是驚人的天價(jià)了，更遑論日後收購者所可能進(jìn)行的龐大商機(jī)操作。

這座「中華文化、臺(tái)商出品、浙商經(jīng)辦」的文創(chuàng)藝術(shù)作品，明顯點(diǎn)出兩岸文創(chuàng)合作的龐大商機(jī)；日後，更多具體的文創(chuàng)產(chǎn)物開發(fā)勢(shì)必可期，有識(shí)者務(wù)必捷足。