中國冰雪體育旅游現狀淺析

席亞健 席亞鳳

摘 要：隨著經濟水平的提高，休閑體育旅游已經成為人們享受生活的新方式。北京和張家口地區成功申辦2022年冬季奧林匹克運動會，這將推動中國冰雪體育運動的發展，并影響到相關的冰雪體育旅游行業。通過文獻資料法對國內冰雪體育旅游行業進行研究，分析行業現狀，同時也對其未來的發展提出建議和展望。

關鍵詞：冰雪體育 體育旅游

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2016）05—0119—02

旅游業是現在服務行業的重要組成部分，體育是現代人享受生活的重要方式，將旅游與體育有機的結合在一起，就是新興的體育旅游行業。所謂體育旅游，是指“旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機構進行的旅游活動”（連桂紅[1]，2005）。休閑體育旅游目前已成為旅游行業的新寵，且隨著經濟發展不斷壯大。冰雪體育旅游是休閑體育旅游的一個分支，王景富[2]認為冰雪旅游是“在冰雪環境中以游覽、體育、參觀、學習、考察、商務、會議、度假、探親訪友等為目的進行的旅游活動”，王誠民[3]則將冰雪體育旅游定義為“冰雪體育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流等活動與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和”，此外，李月豐[4]認為冰雪體育旅游“是旅游的一種，他是結合體育和旅游的一種活動，借助冰雪開展體育鍛煉，體育競賽，體育康復，體育文化交流，也可以理解為體育冰雪旅游是旅游者為滿足自身冬季需求，憑借體育器材充分發揮體育運動的功能，使旅游者得到身心放松的一種旅游項目”。隨著經濟發展，人民生活水平的提高，體育旅游已成為人們休閑時間主要的活動之一，我國體育旅游業盡管發展較晚，但發展勢頭強勁，其中冰雪體育旅游成為體育旅游的新亮點，冰雪體育旅游人數和旅游收入成上升趨勢。

1 國內冰雪體育旅游的現狀

同其它體育旅游項目相比，冰雪體育旅游需借助“冰雪”作為特殊的媒介，因此，冰雪體育旅游具有“季節性”等特點，而我國東北、華北等地區冬季漫長，冰雪資源豐富，為開發冰雪體育旅游提供了良好的自然基礎。據不完全統計，截至2012年5月，全國已有十九個省級行政區建設有冰雪旅游資源，建設滑雪場等冰雪旅游場地兩百余處（包含室內滑雪場）[4]，其中僅黑龍江省就有滑雪場77處，建設滑雪場超過10座的省級行政區有六個。良好的自然條件基礎促進了冰雪體育在國內的發展，也帶動了冰雪體育旅游的發展，冰雪體育旅游人數和旅游收入成上升趨勢，以黑龍江省為例，僅2011年春節期間全省接待了國內旅游者201.5萬人次，國外旅行者10035人次，同期接待游客數量超過了海南省，旅游收入11.7億元。目前，國內部分地區已創造出一批冰雪體育旅游的品牌，如哈爾濱國際冰雪節、長春凈月潭冰雪旅游節等，這些冰雪旅游資源不僅帶來了旅游人流，振興了地區經濟，而且為國內大眾的身心健康做出了貢獻。李月豐[5]認為冰雪體育運動作為一種頗受廣大游客喜歡的旅游活動，是一項集休閑、健身、娛樂和度假等多種功能于一體的運動項目，因此冰雪體育旅游產業的發展，不僅僅可以娛樂大眾，更重要的是通過這項運動也能夠使得游客在感受娛樂生活的同時，增強自身的身體素質，提升生活水平和質量。李欣[6]將冰雪體育旅游資源進行了細分，他指出除自然冰雪體育旅游資源外，還有人文冰雪旅游資源、地域民族文化冰雪旅游資源、節慶冰雪旅游資源和與冰雪賽事有關的旅游資源。連洋[7]將冰雪體育旅游上升到一個新高度去理解，他認為冰雪文化是人的生存方式的一種真實寫照，它不僅凸顯出地域的特性，也塑造了地域內人們的精神品質。它蘊含著極高的精神價值和文化內涵，冰雪文化的發展對于保護冰雪生態環境，提高城市物質文化生活水平以及促進人的全面發展都有一定的促進作用。如今，冰雪體育旅游已在全國各地發展起來，并逐漸成為新的經濟增長點。

2 國內體育冰雪體育旅游發展的問題和對策

2.1 國內冰雪體育旅游產業存在的問題

與國際冰雪體育旅游行業相比，我國冰雪體育行業建設還有不少差距。叢洪巖[8]通過SWOT法分析了吉林省冰雪體育旅游的現狀，發現與歐美冰雪體育發達國家相比，我國冰雪體育旅游的開發還比較落后，硬件設施上有不小的差距，目前僅有少數幾家滑雪場符合國際標準，此外在體育賽事的承辦宣傳力度、旅游產業服務檔次和經營管理等方面尚需加強。李月豐[4]同樣認為國內冰雪體育旅游產業的管理模式問題較多，他認為是由于該產業季節化明顯，大多數行業管理服務團隊都是臨時組成，不具備專業的服務水平和管理能力，對冰雪體育旅游行業的長遠發展造成了一定的影響。張曉飛[9]在分析我國北方冰雪體育旅游產業發展情況時指出，冰雪產業應該是一個以旅游業為主體，一、二、三產業協調發展的綜合效益經濟體，但目前北方地區冰雪體育旅游產業經濟鏈布局不合理，直接影響到了行業發展。總的來說，目前國內冰雪旅游產業面臨的主要問題集中在以下幾方面：行業管理水平不足；配套服務行業建設不足；硬件設施需提升；品牌建設不足。

2.2 相關對策

針對冰雪體育旅游行業的現狀，國內學者提出了自己的建議。田婧[10]（2015）在對長春市冰雪體育旅游產業的發展現狀進行研究后認為，發展冰雪體育旅游產業首先要政府加強管理，規劃整體布局，同時加強專業人才培養、提高服務質量；其次要擴大宣傳、開拓市場、多種營銷方式相結合。姚大為[11]認為應加強宣傳，推廣體育冰雪旅游產品；調整產品結構，形成優勢組合；發掘體育冰雪旅游資源，推出特性鮮明的專項產品；實施品牌戰略，加大市場競爭力；加強監督機制，重視安全保障；加強體育冰雪旅游科學規劃和指導。楊潔[12]（2015）對北京市冰雪體育旅游資源開發現狀進行分析后提出，要促進北京市冰雪體育旅游資源開發首先對冰雪旅游資源進行創造性的體育旅游開發，其次加大對冰雪體育旅游的設施建設投資，最后還要培養體育旅游服務人才。綜上所述，針對行業現狀，應做到：（1）加大宣傳力度；（2）提高管理水平，改善軟、硬件條件；（3）打造當地旅游特色，提高服務檔次；（4）建設配套服務行業。這樣才能增強市場競爭力，推進冰雪體育旅游產業的發展。

參考文獻：

[1]連桂紅.論體育旅游及其基本特征[J].首都體育學院學報，2005（3）：15-16.

[2]王景富.世界五千年冰雪文化大觀[M].哈爾濱：黑龍江人民出版社，2007：321-322.

[3]王誠民.冰雪體育旅游探析[J].商場現代化，2007（8）.[4]李月豐，劉宗梅.淺析我國冰雪體育旅游的發展[J].旅游經濟，2012（1）：174-175.

[5]中國滑雪場大全.中國滑雪設備網[EB/OL].（2012-5-6）[引用日期2016-01-22].http：//www.china-ski. com/xcyl.asp.

[6]李 欣，關晶晶.東北東區冰雪體育旅游發展研究探索[J].理論觀察，2013（2）：54-55.

[7]連 洋.冰雪文化對北方城市發展的作用[J].學術交流，2015（5）：214-218.

[8]叢洪巖.吉林省冰雪體育旅游的SWOT分析及建議[J].長春師范大學學報，2015（2）：73-76.

[9]張曉飛.我國北方冰雪體育旅游產業發展淺探[J].山東體育學業學報，2007（1）：28-33.

[10]田 婧.長春市冰雪體育旅游產業的發展現狀及對策研究[J].城市旅游規劃，2015.

[11]姚大為.對體育冰雪旅游產品類型及開發策略的研究[J].商場現代化，2007（505）：355-356.

[12]楊 潔.北京市冰雪體育旅游資源開發現狀與策略研究[J].城市旅游規劃，2015：193.

Analysis of Chinese Ice- Snow Sports Tourism

Xi Yajian1 Xi Yafeng2（1. Wuhan Bioengineering Institute， Wuhan Hubei 430415， China； 2. Jilin Institute Of Physical Education， Changchun Jilin 130000， China）

Abstract：With the improvement of economic level， leisure sports tourism has become a new way for people to enjoy life. Beijing and Zhangjiakou region have successfully bid to host the 2022 Winter Olympic Games， this will promote the development of Chinas ice-snow sports， and affect the correlation of ice-snow sports tourism industry. With the method of literature， the paper studies domestic ice-snow sports tourism industry， analyzes the present situations of the industry and puts forward some suggestions and prospect for its future development.

Keywords：ice- snow sports sports tourism