《文化企業無形資產評估指導意見》發布

【產業政策】

近期中國資產評估協會發布了《文化企業無形資產評估指導意見》。《指導意見》一是明確了評估文化企業無形資產應當關注不同類型的文化企業產生的社會效益對其無形資產價值的影響；二是注重突出文化企業的特點，體現文化企業相對其他行業在無形資產評估方法上的特殊性，明確細分各文化行業不同類型無形資產的范圍和特征，以及評估需要考慮的各方面因素；三是注重對評估實踐的指導，突出可操作性；四是注重《指導意見》與已頒布的“1+3”無形資產評估準則框架以及最新發布的《知識產權資產評估指南》的契合。《指導意見》的發布將有助于文化企業無形資產的辨識以及價值衡量，構建完善、創新的無形資產評估體系，提高資產評估業務質量，維護各方合法權益，促進我國文化產業可持續健康發展。（來源：中國文化報）

【智庫評論】

無形資產的確權和估價是文化產業投融資的核心問題。指導意見特別強調了社會效益對無形資產價值的重要影響，這不僅是中國國情，也是世界普遍規律。在國外企業價值評估和資產評估中，早已強調社會聲譽對企業價值的正面作用，信息披露中也非常關注企業的社會責任。例如，英、法等歐美國家都有企業公布社會責任報告的要求。文化無形資產具有意識形態屬性，關系社會文化發展和大眾文化需求，實現社會效益是文化企業應當承擔的社會責任。在評估實踐中應當注意將社會效益對無形資產價值影響具體化為可以衡量的指標。在文化產業國際化投融資中，文化企業無形資產評估實踐還應注意將社會效益指標與國際通行會計準則中對社會聲譽、社會責任等通行信息披露的要求相銜接。

此外，除在識別、分類和評估方法等方面制定規范之外，更為重要的是對無形資產的產權確認和信息披露。因為無形資產評估的不確定性和風險主要是因為資產信息不充分和信息不對稱產生的。明確的產權關系、良好的信息披露機制是無形資產評估的前提條件。（王晨，紫金文創研究院副院長，南京藝術學院博導、教授）

【產業動態】

中國如何抗擊“韓流”？

近日，韓國一部浪漫愛情故事的電視劇《太陽的后裔》正席卷亞洲，該劇在愛奇藝（iQiyi）網站上的觀看次數至四月中旬已經超過20億次。近年來，韓國頻頻打出遠超其重量級別的重拳。在2010年后的五年里韓國文化產品出口額平均年增長13.4%，其影視產業已成功地把來自好萊塢的神奇配方與亞洲人的情感和品味結合在一起。

然而，隨著較大的鄰國嘗試韓國的神奇配方，有關韓國在亞洲的文化優勢還能保持多久的擔憂日益加深，因為中國在該行業也在迅速迎頭趕上。據韓國中小企業廳表示，中國已經深入進軍“創意經濟”，過去五年在游戲、電影和娛樂方面的投資達25億美元，與此同時，韓國娛樂公司正在與資金雄厚的中國企業建立合作關系、共同制作內容。（來源： FT中文網）

【智庫評論】

作為文化大國，也是文化母國，中國對韓國文化具有十分重要的影響，也使中韓兩國都具有同樣的儒家價值觀。這正是韓流在中國盛行的根本原因。但是，對中國的文化產業來說，韓流的倒灌是很恥辱的。中國的文化傳統和人才，都應當不遜色于韓國，但我們沒有對資源進行有效配置，缺乏創新的習慣，沒有講好中國故事。韓流像一條鞭子，抽打著中國文化產業。當我們仍然糾纏于要社會效益還是要經濟效益時，韓國已經悄然走到我們前面，學會了好萊塢式的以經濟效益承載社會效益的秘籍。因此，在韓劇面前，我們不能只是不服氣，更應當拿出實實在在的作品，重新贏得尊重，贏得觀眾。（李向民，紫金文創研究院院長，南京藝術學院副院長，博導、教授）

14部影視文學作品版權

拍出1.75億

4月15日，第二屆中國影視文學版權拍賣大會在鎮海九龍湖鎮舉行。30多位國內影視創作、文學出版界的大咖及上百名行業代表參會，圍繞文學創作、編劇藝術、影視制作和影視IP投資等方向發表各自的觀點，共同探討中國影視文學的創新發展。

在壓軸的影視文學版權現場拍賣中，共有14部作品參拍，既包括文學作品的影視改編權，也包括劇本的影視拍攝權，以及《心理罪》大電影等熱門IP影視項目包的收益權融資。拍賣會共成交作品13部，現場成交金額1.745億元。熱門網絡小說《吞天記》的IP手游運營合作權以一億元的價格，拔得本屆版權拍賣大會頭籌；根據已故著名作家史鐵生的成名作《我的遙遠的清平灣》改編的同名電影劇本遺憾流拍，反映出嚴肅文學作品在當下浮躁的IP熱潮中的境遇，引人深思。（來源：藝恩網）

【智庫評論】

在今天影視IP成為熱詞的時候，對文學作品和劇本原創的重視似乎被提升到了一個新的高度，影視文學劇本是影視創新力的源頭，中國的影視要出好作品、出精品，首先要抓好源頭的創作生產，但目前對IP的熱捧背后卻充滿了資本逐利的身影和浮躁的心態，原創需要扶持、原創也需要沉淀。資本掀起的IP熱可能造就一些現象級的影視產品，但也可能在更深的層面上對影視原創造成更大的傷害。（王方，紫金文創研究院專家委員、南京藝術學院傳媒學院院長）

文化資本市場日趨活躍

4月14日，邵氏影視成功獲得了鼎尖投資領投、金種子創業谷種子投資基金跟投的天使輪融資。簽約儀式上，鼎尖投資創始合伙人劉海燕表示，互聯網和傳統行業的深度融合，已經形成了廣泛的新經濟發展形態，潛力很大。邵氏影視是一家基于新媒體時代下創建的網生內容IP研發、投資、制作、宣發為一體的自循環生態系統，為全球網絡視頻獨立生產者提供全方位、全產業鏈的運營平臺。從挑選扶持新銳導演及自媒體人到開拓更多海內外發行渠道，樹立更多的現象級內容標桿，為更多的原創視頻內容提供變現的平臺。

4月18日，分眾借殼上市后首次定增：募資50億投資影視。分眾傳媒殼公司七喜控股發布公告稱，發行252525252 股，發行價為19.8元/股，股募集資金總額約50億元。資金用途方面，知情人士透露，分眾傳媒將加大在體育娛樂領域的投資，進入電視綜藝內容的制作發行、電影制作宣傳發行、體育節目制作發行和賽事運營等領域。（來源：藝恩網、TechWeb）

【智庫評論】

資本高調進入文化市場反映了資本對文化產業的期待和信心。在過去一年里電影產業的增幅和增速讓其它領域的許多實體經濟都望塵莫及。資本就像是大海中追逐血腥味的鯊魚群，它們有著敏銳的嗅覺和逐利的本性，文化資本市場的活躍意味著這里有著較大的利益空間，但不是所有聞到味兒的都能吃到肉，“光看見賊吃肉，沒看見賊挨打”，許多資本盲目跟風，最終受傷的一定是市場。（王方，紫金文創研究院專家委員、南京藝術學院傳媒學院院長）

奧巴馬敦促開放有線電視機頂盒市場

奧巴馬總統周五宣布支持開放有線電視機頂盒市場，指出目前很多家庭中的機頂盒是企業控制消費者和過時的象征，政府正為增加市場競爭進行努力，通過大數據，收集消費者信息和消費習慣來制定相應政策。

奧巴馬表示，因為被供應商捆綁租用，消費者每年花費數十億美元，這種制度既封閉又缺乏創新，私營部門的效率也會變低。谷歌、亞馬遜和蘋果等公司都是這項提案的支持者，正急于在電視市場中取得更加廣闊的領地。而有線電視產業的領導者則指責，奧巴馬是在回報谷歌這樣的政治友人和資助者，并破壞聯邦通信委員會的獨立性。（來源：紐約時報）

【智庫評論】

電視機頂盒是決勝終端之戰，是互聯網企業與廣播電視行業生死之爭。廣電行業總是將互聯網的侵襲說成是“狼”來了。如果不是依靠強大的廣電局保護和地方政府支持，恐怕廣電企業早就向互聯網企業繳械了。互聯網最終是讓觀眾掌握控制權，由觀眾定制自己的節目和頻道。而廣電的思維還停留在將消費者看成被動的內容推送對象，甚至無視消費者。這就是兩種不同商業模式和經濟范式的競爭。奧巴馬有一句話說得很對，“機頂盒是企業控制消費者和過時的象征……這種制度既封閉又缺乏創新。”一個尊重消費者主權的社會才能不斷激發創新。互聯網、物聯網、大數據、云計算、3D打印、人工智能等代表著對消費者的尊重和人的自我解放，這些技術使得產品和服務完全可以由消費者自我決策和自主定制，與這一趨勢格格不入的企業和行業，終將被淘汰。一些傳統企業都已開始向“+互聯網”戰略轉型，廣電為什么不能與互聯網合作，通過海量云內容數據支持觀眾自主定制節目和擁有自己定制的頻道？為什么不能讓觀眾參與到節目的制作，并能夠通過網絡建立社群分享和互動呢？廣電與其頑固地坐以待斃，不如勇敢地擁抱挑戰，雖然失去的可能是某些特權和體制的溫床，但我們必定會開創一個美好的未來。（王晨，紫金文創研究院副院長，南京藝術學院博導、教授）

【文創沙龍】

文化與金融該當如何“聯姻”？

“資本玩弄文化、文化搭上性命”讓人痛心

文化與金融的結合是喜憂參半，形勢和結果并不樂觀。從現實看，金融進入文化市場的動機不純，想掙熱錢，從而出現了資本玩弄文化、文化搭上性命的現象。

其次，文化產業部分領域的產能過剩和庫存積壓的問題非常嚴重。最近十年，中國影視劇制作的數量規模非常大，以電視劇為例：每年大約生產20000多集，但實際上播出的僅有8000集左右，除去一部分在地面頻道播出的以外，那些無法播出的就變成了文化垃圾，原有的資本投入根本無從收回。金融資本所到之處一片狼藉。以影視行業為例，制作成本是幾十倍地上漲，2003年拍一部名演員主演的古裝電視劇成本是40萬一集，現在是400萬一集，而且演員的身價暴漲。

文化產品的庫存現象非常嚴重，從外部看不出來。大量文化產品庫存積壓比房地產行業要嚴重得多。文化產品庫存不占空間，幾張光盤存儲足矣。文化企業不擔心大量庫存是因為它看重的利益在后面：通過上市股價上升，圈錢把利益再賺回來，從正常的項目和產品核算入不敷出，賺不回來，只能通過把企業做大上市把錢收回來。馬克思的驚險跳躍理論，很多企業死在上市的門口。資本永遠只做錦上添花絕不做雪中送炭的事情。金融資本進入文化領域從目前來講壞事做的比好事多。而且在“資本話語權”和“作者話語權”的爭奪過程中，“資本話語權”搶占了“作者話語權”。文化是由作者創造的，作者本來是文化真正的生產者，但資本的話語權遠遠強于作者，很多時候資本在起著決定性作用。很多產品質量一塌糊涂，但是它可以賣很多錢。大量文化資本進入以后留下大量文化垃圾，因此不能一味鼓勵資本進入文化領域，有時候它是在用金融工具忽悠文化，玩弄文化，從政府來講對于這些問題應該有個戰略性的宏觀把控，不能任由金融資本去瘋長、去侵占文化。

文化和金融的關系其實并不疏遠，一直很密切。大家都在講天使投資，這種金融工具的出現其實是從文化領域先出來的。在美國，最早的天使投資起源于百老匯，不是硅谷。因為百老匯每年排的戲當中，最終能商演、能盈利的太少了，所以對這些戲的投資風險極大，近乎贊助。所以文化和金融創新這二者本身并不矛盾。從文化發展的角度看，目前不是缺少產業基金而是缺少風投，尤其是天使投資。政府的產業基金，應該更多的引導往天使投資方向發展，推動中小企業和有潛質的項目健康成長，而不是去做錦上添花的事。錦上添花，甚至與民爭利，都不符合政府的公共職能。政府要為公共文化事業的繁榮做一些托底和吃虧的事情。一方面通過金融工具的運用，幫助企業做大做強，提高競爭力，參與國際競爭，整合國際資源，甚至并購一些國際媒體，提高我們的話語權；另一方面，通過風險投資和天使投資，帶動新型的小企業特別是新業態的發展。推動文化與金融的結合，是為了借助金融工具，促進文化新業態的生長和文化企業的做強做大，而不是為金融之狼騰出一片新草原。

因此，推動文化與金融的結合必須堅持文化主導的原則，將文化大發展、大繁榮作為文化金融結合的根本宗旨。政府應當事先進行頂層設計，防范金融風險和過度杠桿化。當前尤其是對文交所、文化企業IPO 要進行總體規劃和指導、監管，對眾籌等新的金融工具進行謹慎的試點，加快推進擔保體系和保險制度的建設和完善。（李向民，紫金文創研究院院長、南京藝術學院副院長）

目前文化與金融的合作方興未艾，各省（市）在這個領域發展迅速，取得了較為明顯的成績。但是根據我們的觀察和研究，文化與金融的合作領域仍然存在著一些突出的問題。

融資困難依然是文化企業成長的重大障礙。雖然政府和社會努力為文化企業提供融資便利，初步形成了融資的多元化格局，但仍未根本解決文化企業融資難的問題。文化產業領域中存在著大量的中小微企業，這些企業在成長初期由于市場風險高，需求變化快，市場占有率低，使得金融機構向企業提供融資支持的意愿不高。大多數金融機構還是習慣于要求企業以房地產、大宗原材料、存貨、固定資產等抵押，對于文化企業所擁有的著作權、商標權、專利權等知識產權缺乏認識和理解，這成為文化企業融資困難的重要原因。

無形資產的估值體系仍有待建立和完善。對于文化產業的著作權、商標權、專利權、品牌乃至擁有的明星藝人等的估值存在著很大的不確定性，到現在為止還未有一套被人們所廣泛接受的估值體系。這給文化企業的資產估值帶來了很大的困難，在這種情況之下，文化企業最重要的無形資產無法得到合理評估，必然會使得很多文化企業和融資機構之間難以建立正常的融資規范和程序。

文化要素市場難以發揮作用。由于文化企業的知識產權、明星藝人等難以得到客觀合理的估值，使得知識產權、文化人才難以進入文化要素市場進行交易和配置，也無法獲得質押和擔保，這加劇了建立文化要素市場的困難，而文化要素市場的困境又加劇了金融機構與文化企業的合作困難。

文化體制改革嚴重滯后。我國的文化體制改革雖然逐漸推進，但是由于文化產業具有意識形態和商品經濟的雙重屬性，使得文化體制改革受到很多束縛，其改革進程嚴重滯后。文化體制改革的滯后，帶來了兩個方面的消極影響：一方面束縛了國有文化單位的創造力，降低了其市場活力，使得其市場競爭力每況愈下，國有資產不斷流失；另一方面則阻礙了非公有制資本的進入，既打壓了民營文化企業的正常發展，也不利于國有文化企業改善自身的資本結構和增強市場活力。

文化金融中介體系不健全。我國文化金融中介體系不健全，缺乏為文化企業提供版權價值評估、版權交易監督、優質項目推薦、行業市場調研、企業信用調查、投融資方案策劃、融資流程操作等服務的中介機構。健全的中介體系是文化與金融合作順利發展的必要條件，沒有健全的金融中介體系就無法對文化產業起到有力的金融支持。（楊屏，紫金文創研究院研究員，江蘇經貿職業技術學院副教授）

文化“牽手”金融面臨多重障礙文化與金融的結合是喜憂參半，形勢和結果并不樂觀。從現實看，金融進入文化市場的動機不純，想掙熱錢，從而出現了資本玩弄文化、文化搭上性命的現象。

其次，文化產業部分領域的產能過剩和庫存積壓的問題非常嚴重。最近十年，中國影視劇制作的數量規模非常大，以電視劇為例：每年大約生產20000多集，但實際上播出的僅有8000集左右，除去一部分在地面頻道播出的以外，那些無法播出的就變成了文化垃圾，原有的資本投入根本無從收回。金融資本所到之處一片狼藉。以影視行業為例，制作成本是幾十倍地上漲，2003年拍一部名演員主演的古裝電視劇成本是40萬一集，現在是400萬一集，而且演員的身價暴漲。

文化產品的庫存現象非常嚴重，從外部看不出來。大量文化產品庫存積壓比房地產行業要嚴重得多。文化產品庫存不占空間，幾張光盤存儲足矣。文化企業不擔心大量庫存是因為它看重的利益在后面：通過上市股價上升，圈錢把利益再賺回來，從正常的項目和產品核算入不敷出，賺不回來，只能通過把企業做大上市把錢收回來。馬克思的驚險跳躍理論，很多企業死在上市的門口。資本永遠只做錦上添花絕不做雪中送炭的事情。金融資本進入文化領域從目前來講壞事做的比好事多。而且在“資本話語權”和“作者話語權”的爭奪過程中，“資本話語權”搶占了“作者話語權”。文化是由作者創造的，作者本來是文化真正的生產者，但資本的話語權遠遠強于作者，很多時候資本在起著決定性作用。很多產品質量一塌糊涂，但是它可以賣很多錢。大量文化資本進入以后留下大量文化垃圾，因此不能一味鼓勵資本進入文化領域，有時候它是在用金融工具忽悠文化，玩弄文化，從政府來講對于這些問題應該有個戰略性的宏觀把控，不能任由金融資本去瘋長、去侵占文化。

文化和金融的關系其實并不疏遠，一直很密切。大家都在講天使投資，這種金融工具的出現其實是從文化領域先出來的。在美國，最早的天使投資起源于百老匯，不是硅谷。因為百老匯每年排的戲當中，最終能商演、能盈利的太少了，所以對這些戲的投資風險極大，近乎贊助。所以文化和金融創新這二者本身并不矛盾。從文化發展的角度看，目前不是缺少產業基金而是缺少風投，尤其是天使投資。政府的產業基金，應該更多的引導往天使投資方向發展，推動中小企業和有潛質的項目健康成長，而不是去做錦上添花的事。錦上添花，甚至與民爭利，都不符合政府的公共職能。政府要為公共文化事業的繁榮做一些托底和吃虧的事情。一方面通過金融工具的運用，幫助企業做大做強，提高競爭力，參與國際競爭，整合國際資源，甚至并購一些國際媒體，提高我們的話語權；另一方面，通過風險投資和天使投資，帶動新型的小企業特別是新業態的發展。推動文化與金融的結合，是為了借助金融工具，促進文化新業態的生長和文化企業的做強做大，而不是為金融之狼騰出一片新草原。

因此，推動文化與金融的結合必須堅持文化主導的原則，將文化大發展、大繁榮作為文化金融結合的根本宗旨。政府應當事先進行頂層設計，防范金融風險和過度杠桿化。當前尤其是對文交所、文化企業IPO 要進行總體規劃和指導、監管，對眾籌等新的金融工具進行謹慎的試點，加快推進擔保體系和保險制度的建設和完善。（李向民，紫金文創研究院院長、南京藝術學院副院長）

目前文化與金融的合作方興未艾，各省（市）在這個領域發展迅速，取得了較為明顯的成績。但是根據我們的觀察和研究，文化與金融的合作領域仍然存在著一些突出的問題。

融資困難依然是文化企業成長的重大障礙。雖然政府和社會努力為文化企業提供融資便利，初步形成了融資的多元化格局，但仍未根本解決文化企業融資難的問題。文化產業領域中存在著大量的中小微企業，這些企業在成長初期由于市場風險高，需求變化快，市場占有率低，使得金融機構向企業提供融資支持的意愿不高。大多數金融機構還是習慣于要求企業以房地產、大宗原材料、存貨、固定資產等抵押，對于文化企業所擁有的著作權、商標權、專利權等知識產權缺乏認識和理解，這成為文化企業融資困難的重要原因。

無形資產的估值體系仍有待建立和完善。對于文化產業的著作權、商標權、專利權、品牌乃至擁有的明星藝人等的估值存在著很大的不確定性，到現在為止還未有一套被人們所廣泛接受的估值體系。這給文化企業的資產估值帶來了很大的困難，在這種情況之下，文化企業最重要的無形資產無法得到合理評估，必然會使得很多文化企業和融資機構之間難以建立正常的融資規范和程序。

文化要素市場難以發揮作用。由于文化企業的知識產權、明星藝人等難以得到客觀合理的估值，使得知識產權、文化人才難以進入文化要素市場進行交易和配置，也無法獲得質押和擔保，這加劇了建立文化要素市場的困難，而文化要素市場的困境又加劇了金融機構與文化企業的合作困難。

文化體制改革嚴重滯后。我國的文化體制改革雖然逐漸推進，但是由于文化產業具有意識形態和商品經濟的雙重屬性，使得文化體制改革受到很多束縛，其改革進程嚴重滯后。文化體制改革的滯后，帶來了兩個方面的消極影響：一方面束縛了國有文化單位的創造力，降低了其市場活力，使得其市場競爭力每況愈下，國有資產不斷流失；另一方面則阻礙了非公有制資本的進入，既打壓了民營文化企業的正常發展，也不利于國有文化企業改善自身的資本結構和增強市場活力。

文化金融中介體系不健全。我國文化金融中介體系不健全，缺乏為文化企業提供版權價值評估、版權交易監督、優質項目推薦、行業市場調研、企業信用調查、投融資方案策劃、融資流程操作等服務的中介機構。健全的中介體系是文化與金融合作順利發展的必要條件，沒有健全的金融中介體系就無法對文化產業起到有力的金融支持。（楊屏，紫金文創研究院研究員，江蘇經貿職業技術學院副教授）

文化金融結合“倒逼”政府新定位

首先要弄清楚文化與金融合作的目的是什么？文化與金融的融合，是要壯大文化產業還是壯大文化，這兩者之間有很大區別。從發展壯大文化產業的視角看，政府應該明確自身的角色與定位，改變以往通過財政投入主導文化產業的方式，通過文化與金融合作的政策、機制來發揮引導性作用。

其次，我們不僅要明確打造文化與金融的合作機制，乃至文化金融工具的創新，對推動中國文化走出去，打造中國文化的國際話語權具有重要意義；同時要認識到文化走出去需要以規模化文化企業為輸出平臺。如何培養并建立產業層級豐富、產業內容多元，尤其在新興業態上具有競爭優勢的大企業、大集團是今后工作的重點。政府更應該做好相關的資源整合與資源配置工作。

第三，綜觀近年影視產業投資IP的盈利情況，大多數IP運營是虧損的。文化產業壯大發展的重要基礎就是文化資源版權向文化資本的成功轉化。對影視產業來說，IP投資成功的關鍵是盈利模式的探索。其中，優質IP運營平臺的建設非常重要。如何通過創新文化與金融合作機制，來打造像樂視、騰訊這樣的優質平臺是關鍵問題。

第四，要明確文化金融的重點投資領域。結合現實，重點應放在：“文化+”、“科技+”、“互聯網+”、“體育+”、“旅游+”等領域。

第五，要明確文化與金融整合的重要環節。在上游環節做好版權資源的整合，在中、下游環節做好渠道的整合。與此同時，文交所應著重加強對文化產業運營的現金流、文化版權、企業股權等指標的考核。

第六，要重視發掘并開發當地的文學IP資源。尤其需要建立一種鼓勵文學資源進行IP版權交易的機制和平臺。

此外，金融資本的投入以盈利為目的，引入社會資本進入文化產業對于其發展壯大有重要作用，要鼓勵社會資本進入該領域，通過PE、VC、信托、文交所等多種方式，建立多層次的進入體系和機制。（王晨，紫金文創研究院副院長、南京藝術學院教授、博導）

文化產業供給側改革需大膽金融創新

要通過文化金融的發展，推動文化產業加快發展；通過文化產業的發展促進地方整體經濟的升級。當前國家強調供給側結構性改革，提出“三去一降一補”的思路。如何結合文化產業的供給側改革，大膽開創金融創新是當下應當考慮的問題。文化金融要發展，一方面離不開政府的支持與保障；另一方面，除意識形態外，政府應充分發揮市場的主導作用，盡量放開。金融工具的應用中所出現的問題，其實反映了當前現有的管理方式、模式不適應產業發展。要結合地方實際，大膽做好金融創新，利用好國家提供的雙創空間，促進文化產業的發展。重點在于要實行文創+網絡+眾籌，將內容創新、科技創新與金融創新相結合，逐步探索適合文化產業新業態的金融支持體系，包括基金、擔保、信托、保險等一系列金融服務，嘗試組建江蘇文化發展銀行。積極支持有條件的企業，通過創業板和新三板掛牌上市、發行企業債券，提高直接融資的比例，降低文化產業杠桿率。同時對文化產業里的僵尸企業進行清理，逐步消化文化產業的庫存，實現供給側的結構性轉變。（孫克強，社科院財貿所所長）

抓大扶小做強做優文化企業

創新金融工具，引進金融資本來推動文化發展應考慮以下幾點。首先是企業規模結構問題，打造大的具有全球影響力的企業以及如何把企業做大做強十分重要。對江蘇而言，比如江蘇有線、鳳凰傳媒等，將其打造成全球性的文化企業。其次要發揮政府作用，對文化企業作詳細梳理，采取相應的支持手段。對大型企業采取市場化的運營模式；對初創小企業進行扶持，完成經濟守夜人的職責。再次，應探索一些文化金融的機制、模式、方式的創新。從金融常規視角入手，產業基金應是針對成長期或成熟期的企業與機構；天使基金、VC風投等應針對初創階段的文化企業。政府的引導基金應是 fund of fund（基金中的基金），目標在于控制風險，盡管收益較低，但能夠通過此方式，引導更多金融資本進入文化領域。

此外，文化產業領域由于起步晚，金融杠桿尚未達到其他行業水平，針對這一特殊性，應合理利用，實現潛在空間的成長。注重文化產業的信息、信用和人力資本等平臺的建設。（陳瑩，南京大學工程管理學院金融工程系教授）

創建文化金融合作試驗區

文化金融不是文化與金融機械性地“合作”，也不是簡單的產業“融合”，而是一種產業機制，一種內在的經濟機理，甚至是一種國家競爭力的機能。如果不創新，在現有體制下，二者的結合只能是個案，無法復制與推廣。創新的過程是一個試錯的過程，只要能控制試錯的成本和范圍，就不可害怕，而一旦創新成功，其能量和作用將是難以估量的、劃時代的。因此，必須包容失敗，鼓勵創新。

文化金融服務創新的若干重點包括：以版權服務為基礎，進行服務方式創新；以私募基金和信托計劃進一步拓展文化產業的直接投資領域；發展專業化的文化金融中介服務，為金融機構介入文化產業提供一攬子解決方案和配套服務；金融機構要適應文化產業特點，進行業務流程再造與管理創新；推動公共文化服務的金融創新；推動文化走出去和對外文化貿易的金融創新等等。概括來看，文化金融的創新途徑有：一是通過金融內部的變革，主動與文化對接；二是套用現成的金融工具，直接服務于文化產業，如藝術基金、藝術品信托等是現有工具的應用和變通；三是建立新的文化金融服務平臺。

另外，以文化金融合作試驗區創建為切入點，大力推動文化與金融合作創新。充分發揮文化金融合作試驗區的企業孵化、資源凝聚和區域輻射作用，立足文化產業發展前沿和弘揚中華優秀傳統文化的基點，解放思想，探索與培育多樣的文化產業形式，為文化與金融合作和文化產業大發展摸索經驗。（韓順法，紫金文創研究院研究員，南京師范大學副教授）

【潮流前線】

集裝箱建筑還能怎么玩？

集裝箱建筑早已不是什么新鮮玩意兒

但我們還是搜集了全球的經典案例

試圖了解集裝箱還能做什么以及為什么這么火

如果你在路邊見到一座二手集裝箱搭建而成的建筑，你已經不會感到吃驚，因為這股潮流已經遍布全球。退休的巨無霸們同時在商業領域和公益范疇中大展拳腳，在花樣翻新的結構形式中逐漸彰顯出強烈的區域文化特征。

這些巨無霸的再次上崗，在背后顯然有著強大的推動力。我們嘗試在全球的經典案例中摸索出一條能夠解答集裝箱建筑為何如此流行的線索，這些線索，可能會給你一些啟發。

單體與多元結構交錯

出于各類成本的考慮，集裝箱建筑很多時候以傳統單體形式存在。或許他們的制造者只是喜愛這種單元空間所能表現的簡約與溫馨。但當設計師開始決定賦予這些鐵家伙更多的延展與可能性，多元的、集群的、個性的集裝箱建筑漸漸占領了高地。

商業同公益并行

從星巴克到PUMA，從對外租賃別墅到集裝箱城市，集裝箱建筑在商業領域的應用日益寬泛，他們或是在設計形式上別出心裁，或是在集群規模上逐漸擴大，這股熱潮幾乎沖擊了全球。

集裝箱建筑也時常受到公益項目的青睞。無論是非洲難民的公共場所，或是日本用以安置災民的臨時建筑，二手集裝箱身擔運輸與居住的雙重任務，在“拯救世界”這件事上發揮了不小的作用。

區域文化特色顯著

建筑與人之間總有著微妙的聯系。且不論亞文化影響下的不同種族、區域內部會形成一貫的藝術風格，即便是已經存在的建筑，周遭氛圍也會跟隨其所承載群體的習性變化而改變。你能感受到區域文化特色的體現，尤其是在以下案例中。

全球風靡的背后

集裝箱像是一張白紙，這意味著它有無限的延展性，與極強的包容性。在新的空間形成之后，集裝箱建筑能夠輕松適應于不同群體的審美及使用需求。當它被交付于不同的群體手中，原本批量生產的巨無霸擔負了定制化的使命，展開新的冒險。

讓我們來看一組數字：在建筑中使用集裝箱作為材料成本僅為磚混建筑的86%，并降低70%的建筑垃圾，施工周期僅為傳統建筑的60%。既減少污染，又節省成本，更重要的是它可以隨時被移動。

省、方便、無污染

這些顯而易見的原因使得集裝箱建筑迅速火熱起來，也因此我們總能在貧民窟、低成本快銷行業中見到它們的身影。每年數萬只二手集裝箱堆積在歐美港口，無論是運回原地或回爐熔煉都非明智之舉，這也使得集裝箱材料具有較高的易得性。

看上去很酷

集裝箱的外表展現出強烈的工業化特征，將這樣一種特殊的運載容器應用于建筑中，其功能的轉化表現出創新與突破，加上其簡潔的幾何體塊通過組合所產生的美感，使集裝箱建筑在某種程度上契合了先鋒文化的創新精神。

看起來很和諧

集裝箱建筑總是易于打破原有的自身與外界的關聯，并重構關聯，生成新的空間。這使得人們覺得它的存在并不突兀，理所應當，如同迷彩隱身于樹林。這或許取決于它極強的可塑性，或許因為它的形狀沒有威脅性。