播音主持人的品牌價值對節目影響分析

龍姝亭

摘要：受到新媒體特點的影響，品牌傳播是當今社會的趨勢，而擁有品牌效應的播音主持人在廣播節目傳播中又顯得尤為重要，對品牌欄目的貢獻不可替代。本文討論擁有品牌效應的主持人和品牌欄目的關系，分析播音主持人對廣播欄目品牌化發展的影響。

關鍵詞：播音主持人；品牌價值；節目

播音主持人的品牌價值是欄目提供的節目在聽眾心目中的品質評價以及這種品質評價所具有的潛在商業價值。好的播音主持人代表著媒體的品位、標志、名氣，對于欄目來說是最可貴的無形資產和財富，擁有了播音主持人的品牌價值，該欄目就意味著擁有了穩定的聽眾群，擁有高品牌價值的播音主持人，不但可以創造節目之外的附加值，甚至可以帶動整個節目的發展。聽眾對品牌欄目的認可，一般會經過以下過程：有影響力的活動或新聞事件，引發聽眾的關注，聽眾逐漸了解并認可欄目，聽眾對欄目形成美譽度，進而產生再次收聽的意向，多次之后達成對欄目的忠誠度。

1.優秀的節目需要優秀的播音主持人

對于播音來說，廣播的硬件中最重要的是主持人，廣播的軟件中最重要的則是他們的主持。廣播是主持人的媒體，擁有品牌價值的播音節目主持人有較強的號召力、黏合力、拉動力和感染力，他們的個人魅力具有不可替代的名人效應和品牌效應，一旦他們和聽眾建立起固定的收聽習慣和約會方式，他們將和欄目一起吸引大批忠實的聽眾。

2.播音主持人帶來的品牌效應

優秀的播音主持人與品牌欄目的關系大致分為兩種，第一種是主持人可以在欄目中相對自由地表達自己的思想和態度，凸顯自己的個性，但同時還要為欄目服務，考慮整個欄目品牌的樹立，第二種主持人與品牌欄目的結合方式是，欄目在打造之初就已經打上了主持人的烙印，或者可以說這一品牌欄目就是專門為某一個主持人而量身定做的。無論是哪種關系，有一點可以肯定，那就是個性化主持人更容易推動節目的品牌效應，而品牌節目也容易造就個性化主持人，因為主持人整體上所呈現出來的代表性特點，是主持人主觀方面的特點和節目的客觀特征相統一造成的獨特面目。

2.1高識別性，給聽眾留下深刻印象

北京人民廣播電臺交通廣播節目主持人王佳一。她以清醇自然的聲音，樂觀豁達的天性，勤奮敬業的精神，輕松平民的風格贏得了京城百萬聽眾的喜愛。她聲音青春有活力，因為幼兒教育的學習背景，她在節目中善于制造氣氛，能夠很好地安撫路遇擁堵司機的情緒，她喜歡在節目中分享小兒歌、小故事，讓聽眾愿意跟著她一起互動起來。這樣的主持人獨一無二，讓人印象深刻。

2.2節目質量高，聲譽有保證

擁有品牌效應的主持人可以說是節目質量和聲譽的有力保證，例如北京人民廣播電臺交通廣播主持人楊洋、李莉。他們搭檔多年，主持風格輕松喜慶，對聽眾服務貼心又周到，被聽眾視為"鄰家大姑娘和鄰家小伙子"，他們成為節目質量和聲譽的保證。

2.3觀眾的高忠誠度，節目收聽率保證

北京人民廣播電臺交通廣播主持人郭煒是年輕的主持人，他聲音醇厚，說話不急不慢，冷不丁還抖個包袱，這種冷幽默成為他的特色，很多聽眾追尋他的節目只為聽他今天說什么笑話。根據營銷學"二八原則"，企業80%的業績來自20%經?；蓊櫟念櫩汀?/p>

因此，一位滿意的、愿意與節目建立長期穩定關系的忠誠聽眾，會為節目帶來相當穩定的收聽率和廣告價值。主持人健康、友好的形象值得信賴，他們不但在節目中被聽眾喜愛，還參與頻率和欄目的品牌活動、公益演出，傳遞正能量，樹立欄目和頻率形象。

3.播音主持人品牌效應與節目的和諧關系

3.1主持人與節目風格一致

一個優秀的主持人和一檔優秀的欄目結合在一起，并沒有產生一加一大于二的效果，有些嘗試最終也以失敗告終。主持人鮮明的個人風格和欄目的定位有偏差，或者說主持人所擅長的并非欄目所需要的。主持人語言風格要與節目統一。主持人個人風格必須與欄目、頻率、定位高度一致、高度契合，才能體現出其品牌價值。實際的播音主持過程中，語言風格也是主持人的個性風采的體現，與自己所主持的節目和個人的條件是相吻合的。主持人的語言要想做到與欄目和諧，必須要對節目有較為深刻的理解和把握。

3.2為傳播相應的節目內容服務

多元化的社會，我們不再需要千篇一律的東西。但是只強調與眾不同，似乎又走入了一個極端。尤其是如今一線主持人要特別注意避免這種情況，刻意追求新奇，極力展示自己的某些特殊才能，這樣的主持人往往把節目當作個人放在高位上，讓節目內容為我服務，而不是為聽眾服務。

4.結論

總之擁有品牌效應的播音主持人應該是有品德、品位、品格，有個性又符合大眾審美需求的，他們可能莊重，可能幽默，可能如鄰家女孩般的親切溫暖。他們的風格必須與欄目融為一體，聲音條件、語言風貌和自身修養與欄目的品牌定位和受眾的需求高度契合。在品牌欄目中無論是欄目成就主持人還是主持人成就欄目，主持人都要在其自身和欄目之間找到一個恰到好處的結合點。

參考文獻

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