網(wǎng)絡(luò)大電影未來發(fā)展與趨勢(shì)

孫文賓 孫語冰

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給當(dāng)今社會(huì)帶來了日新月異的變化，寬帶、WiFi、移動(dòng)終端的普及讓互聯(lián)網(wǎng)影視逐漸占據(jù)人們的日常生活。近兩年，國產(chǎn)電影票房屢創(chuàng)新高，隨之帶動(dòng)了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)視頻制作技術(shù)不斷創(chuàng)新更迭，傳統(tǒng)電影時(shí)代對(duì)專業(yè)、人才、經(jīng)費(fèi)等高門檻要求在網(wǎng)絡(luò)上已不復(fù)存在，自己制作網(wǎng)絡(luò)電影并在網(wǎng)上傳播已經(jīng)成為人人可以做到的事。自全球首部網(wǎng)絡(luò)電影《175度色盲》的問世，十幾年的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)電影逐步脫離惡搞和業(yè)余，在微電影蓬勃發(fā)展并成為正能量傳播新渠道的同時(shí)，其衍生品“網(wǎng)絡(luò)大電影”也成為備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文藝熱點(diǎn)。如今，方興未艾的網(wǎng)絡(luò)電影時(shí)代已經(jīng)到來。

風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)大電影自有天地

“網(wǎng)絡(luò)大電影”這一說法剛剛提出時(shí)，人們并未給予過多關(guān)注，認(rèn)為其不過是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的過分包裝而已。用手機(jī)隨手拍一段視頻傳到網(wǎng)上，這可以稱之為網(wǎng)絡(luò)視頻，但沒人會(huì)認(rèn)為那是電影。網(wǎng)絡(luò)大電影一般要求片長1小時(shí)以上，投資數(shù)額在幾十萬到幾百萬之間，故事結(jié)構(gòu)完整，制作周期較短但必須保證品質(zhì)，通過網(wǎng)上發(fā)布并傳播。

網(wǎng)絡(luò)大電影可以說是微電影的“升級(jí)版”，院線電影的“低配版”：區(qū)別于微電影，網(wǎng)絡(luò)大電影呈現(xiàn)出的是院線電影的長篇幅敘事結(jié)構(gòu)和體量；與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)大電影采取在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行和播映。介于院線電影和微電影之間，在“網(wǎng)”與“大”的聚合互動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)大電影逐漸確立了自身的藝術(shù)形態(tài)和定位，開辟了全新的市場(chǎng)空間。

現(xiàn)階段，中國電影每年產(chǎn)量超過800部，而進(jìn)入院線放映的僅有300多部，超過一半的電影都沒有進(jìn)入院線發(fā)行。因此，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行便順勢(shì)成為電影發(fā)行的重要輔助手段，幾乎每一部從院線下線的影片都可以在正規(guī)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)找到。目前，一些在傳統(tǒng)院線和視頻網(wǎng)站上同步發(fā)行的電影，甚至出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收益超過院線票房的現(xiàn)象，這說明這種發(fā)行播映的新模式已經(jīng)獲得了部分受眾認(rèn)可。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全國拍攝的網(wǎng)絡(luò)大電影有437部，2015年全網(wǎng)共發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影700部左右，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)在2016年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到2200部左右。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影的點(diǎn)擊率也節(jié)節(jié)攀高，《道士出山》《山炮進(jìn)城》等多部網(wǎng)絡(luò)大電影都已經(jīng)突破1億次播放量。

參差不齊，精品網(wǎng)絡(luò)大電影被“呼吁”

網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展方興未艾，其存在的問題與局限性也不容忽視。當(dāng)下各視頻網(wǎng)站播映的網(wǎng)絡(luò)大電影作品，很多是“僵尸”當(dāng)?shù)馈ⅰ把А睓M行、“特工”扎堆、“情色”滿眼。

網(wǎng)絡(luò)大電影的投資回報(bào)方式主要有付費(fèi)點(diǎn)播、付費(fèi)期后的貼片廣告分成等，而這種分賬方式是以點(diǎn)擊率作為唯一衡量指標(biāo)，這就致使一些制片方把院線影片無法涉及的題材看作網(wǎng)絡(luò)電影的核心競(jìng)爭力，將營造刺激、挑戰(zhàn)禁忌視作“互聯(lián)網(wǎng)感”，并當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)大電影鮮明的選題傾向，以此掘金網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，獲得高額回報(bào)。甚至有制片人放言：“網(wǎng)絡(luò)大電影如何成功？起個(gè)好片名、設(shè)計(jì)個(gè)好海報(bào)、拍好前六分鐘。”在這樣的環(huán)境下，營銷環(huán)節(jié)被普遍奉為網(wǎng)絡(luò)大電影成功的關(guān)鍵，一些影片采取渲染暴力、情色的營銷方式，大打“擦邊球”，甚至價(jià)值觀歪曲，社會(huì)道德觀偏移。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果沒有足夠的認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影不僅不能對(duì)中國電影事業(yè)有什么貢獻(xiàn)，也不會(huì)朝著更好、更長足的方向演進(jìn)和發(fā)展，而且市場(chǎng)也會(huì)被粗制濫造所毀掉。

“大家認(rèn)為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影比較粗糙，除了成本因素外，還有人才不足的原因。而且現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)大電影娛樂性有余，文化關(guān)懷不夠。”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影現(xiàn)狀，編劇陳秋平從“根上”進(jìn)行了剖析。他表示，如果能在這些方面有所提高，網(wǎng)絡(luò)大電影可以做到精品化。“包裝只是其中一方面，關(guān)鍵還是整部電影的故事本身和藝術(shù)性，投機(jī)取巧會(huì)讓整個(gè)行業(yè)信譽(yù)受損。”網(wǎng)絡(luò)電影出品人張磊也認(rèn)識(shí)到了生產(chǎn)制作網(wǎng)絡(luò)大電影精品內(nèi)容的必要性，他否認(rèn)了“片名、海報(bào)、前6分鐘”這三項(xiàng)因素就決定了一部網(wǎng)絡(luò)電影命運(yùn)的說法。導(dǎo)演王光利認(rèn)為，雖然目前低預(yù)算、品質(zhì)稍差、有強(qiáng)劇情賣點(diǎn)的作品占據(jù)主流，但就網(wǎng)絡(luò)大電影蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，精品網(wǎng)絡(luò)大電影的生產(chǎn)與普遍化勢(shì)在必行。

良性發(fā)展，專業(yè)規(guī)范成就未來

精品網(wǎng)絡(luò)大電影的呼聲越來越高，而“投資小、周期短”的特點(diǎn)是否會(huì)掣肘網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展？對(duì)此，網(wǎng)生影視內(nèi)容研究專家劉向禹表示，當(dāng)前是網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)期，中國的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)也處于急速的發(fā)展變化中，之前市場(chǎng)有需要而缺內(nèi)容的時(shí)候，催生了很多投資小、周期短的網(wǎng)絡(luò)電影，而現(xiàn)在大量資本涌入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，整個(gè)行業(yè)都在做調(diào)整，今后更加優(yōu)秀的作品和團(tuán)隊(duì)一定會(huì)隨之涌現(xiàn)，觀眾的選擇余地更多、要求也更高。

在第六屆北京國際電影節(jié)“創(chuàng)新·融合”網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)交流會(huì)上，北京市新聞出版廣電局副局長、北京國際電影節(jié)組委會(huì)副秘書長王霞，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任邢建毅分別談到了對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的支持與期待。王霞希望網(wǎng)絡(luò)電影能聚攏有夢(mèng)想、有創(chuàng)意、有思想的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作人才，視頻平臺(tái)能夠創(chuàng)作和傳播有較強(qiáng)藝術(shù)感染力、富于創(chuàng)新精神、貼近百姓生活、充分體現(xiàn)主流價(jià)值觀念的網(wǎng)絡(luò)電影作品。邢建毅希望網(wǎng)絡(luò)電影要大力倡導(dǎo)和傳播正能量精品內(nèi)容，持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)業(yè)態(tài)的繁榮。

網(wǎng)絡(luò)大電影要獲得進(jìn)一步發(fā)展，組建專業(yè)化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、采取規(guī)范化的操作模式、打造精品化的內(nèi)容產(chǎn)品將是未來市場(chǎng)競(jìng)爭的核心。中國電影資料館電影文化研究室副主任、副研究員左衡和知名影評(píng)人大奇特也有同樣觀點(diǎn)，認(rèn)為隨著影視集團(tuán)的進(jìn)入和各視頻網(wǎng)站的發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)電影的整體制作水平將大幅提升，或?qū)⒊霈F(xiàn)品質(zhì)不輸院線電影的網(wǎng)絡(luò)大電影。

可以預(yù)見，市場(chǎng)機(jī)制的健全、綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)的完善和受眾審美需求的提高，將逐步擠壓當(dāng)前膨脹于網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的泡沫，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)大電影走上內(nèi)涵式發(fā)展的良性軌道。