初探基層群眾文化活動品牌的建設

葉小潔

摘 要：基層品牌文化活動的建設對整個基層文化活動起到重要的推動作用，也有助于一個地區整個公共文化服務體系的建設。本文從基層文化活動品牌的建設現狀、發展途徑以及建設意義三個層面，對當前基層群眾文化活動品牌的 打造做了系統的分析。在基層品牌文化活動建設方面做了重點論述，而品牌活動的打造離不開文藝團隊以及人才隊伍建設，它是基層品牌文化活動的人才保障。

關鍵詞：基層；群眾文化；品牌活動；建設

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）17-0199-01

一、基層群眾文化活動現狀及問題

群眾文化活動是大眾在工作之余自我參與、自我娛樂以及知我開發的一種社會文化活動。它是以群眾自身為主體和對象開展的群眾性文化藝術活動。其具有涉及范圍廣，傳播能力強，參與者眾多的特點。群眾文化活動以其特有的樣式和吸引力遍布城鄉各個角落，它關系到幾乎所有的社會大眾，并深入到了大眾生活當中。群眾文化活動不同于專業化的藝術活動，它通常面向的是普通大眾，具有通俗性和地域性等特點。他在整個社會精神文明建設方面具有不可替代的地位和作用。最近幾年的送戲下鄉、送書下鄉、送電影下鄉等形式多樣的基層群眾文化活動在全國各地廣泛開展，但是不少文化藝術活動并不是很受大眾歡迎，有的內容陳舊單一，不能完全滿足大眾的文化需求；有的距離大眾的現實生活太遠，不能激發起大眾的興趣，尤其是對那些曾在城市學習和生活的，具有一定文化素養的年輕人來說，送到基層的群眾文化無法滿足他們的需求。這種單純的依靠自上而下的送文化活動，沒有考慮到現代社會大眾的文化需求，也很難引起民眾的興趣和參與熱情，這種輸入式的送文化活動反應了當前群眾文化建設中受眾地位的弱化和被動。

二、基層群眾文化活動品牌的建設

（一）文化活動品牌的建立及推廣

1.基層群眾文化活動品牌的建立

在開展基層群眾文化活動品牌建設中，應以大眾所熟知的通俗性的文化活動為主，這類文化活動它來源于大眾的生活實際，普通大眾能夠廣泛地參與到此類品牌文化活動中，使普通大眾成為基層品牌文化活動的主體。依據當前實際我們應積極推進如下幾類品牌文化活動。

第一類：文化惠民進基層活動品牌的打造。近年來開展的文化惠民進基層活動，形式多樣，內涵豐富。此類品牌文化活動把先進的文化帶到了社區基層，受到大眾的普遍歡迎，而且已經形成為大眾日常生活中的重要的精神食糧。文化惠民進基層品牌文化活動不僅豐富了普通大眾的文化生活，還引領了大眾生活的新風尚，在一定程度上提升了大眾的精神世界，是一種實實在在的文化惠民活動，需要長期堅持形成常態。

第二類：重要節日和慶典等品牌文化活動的打造。重要節日及慶典是大眾享受精神文化生活的重要節點，例如：許多地區在端午節組織的龍舟賽、春節組織的聯歡晚會、元宵節組織的龍燈舞及舞獅大賽、中秋節開展的鬧花燈、重陽節組織的登高活動等。以上都是大眾所熟知的并積極參與的文化活動。我們應依據各地區的民俗和節假日積極組織策劃重大節日及慶典等重要時間節點的文化活動。打造出具有地方特色的節日品牌文化活動，這也將是各地區實踐公共文化服務的重點之一。

第三類：特色文化活動品牌的打造。 特色文化活動是品牌文化活動建設的亮點之一，許多地區依托當地的非物質文化遺產項目積極打造具有地域特色的品牌文化活動。積極利用各地區非物質文化遺產特色文化項目以及傳承人等資源優勢，建立起以非物質文化遺產項目為主的特色品牌文化活動。通過打造非物質文化遺產特色品牌活動項目，不僅使當地非物質文化遺產項目得到良性發展，也使各地區建立起獨具地域特色的品牌文化活動項目。

2.基層群眾文化活動品牌的推廣

通過多種渠道宣傳文化活動品牌，充分利用現代傳媒技術，通過期刊雜志、網絡電臺等途徑向社會大眾宣傳群眾文化活動品牌。積極推進品牌文化活動進學校及社區基層，并把學校和文化廣場等公共文化場所打造成品牌文化活動的推廣陣地。當前，我們身處網絡時代，我們的微信、微薄等移動網絡宣傳平臺具有及時性、受眾的廣泛性等特點。移動網絡宣傳平臺也成為了當下宣傳推廣的首選。眾多文化活動信息可以通過微信、微博平臺發布，使活動信息傳播變得更加方便快捷。因此，盡快搭建并使用移動網絡平臺將極大地推動當地文化活動品牌的建設工作，能更加有助于提升當地文化活動品牌在大眾中的認知度。

（二）基層群眾文化活動品牌的保障機制

1.打造專業文藝團隊保障群文活動品牌的創建

當前我們要有對文化品牌建設、文化傳播、文化產業發展、文化人才隊伍培養的協同發展機制。專業演出團隊對群眾文化活動品牌的建設具有重要作用，我們要加大對專業文藝演出團隊的培養，積極拓展專業文藝演出團隊的發展空間，注重專業文藝演出團隊人才隊伍建設。使其更好的服務于群眾文化活動，并促進其品牌文化活動的創建。

2.引導文藝人才積極參與文化活動品牌建設

通過對文化活動品牌的創建給更多的文化藝術教師及學生提供專業能力展示的機會和平臺。文化藝術人才大多集中在學校，而且大部分是在校的專業老師和有文藝專長的學生，這部分人是當今社會在文化藝術宣傳活動中專業素質最好、能力最強的中堅力量。他們的呈現必將帶動一個地區更大范圍的人群對群眾文化活動的認識和了解，也有助于當前文化活動品牌的建設和宣傳。

3.鼓勵業余文藝團隊及培訓機構參與品牌文化活動建設

業余文藝團體和文化藝術培訓機構的資金和人力物力相對充足。他們對群眾文化活動品牌的建設具有重要的促進作用。我們應積極引導業余文藝團體參與到品牌文化活動中。通過對群眾文化活動品牌的打造為有文藝愛好和特長的民眾提供一個文化活動演出平臺，讓普通大眾也參與到基層群眾文化活動品牌的建設當中。而社會文藝培訓機構，它們是對公益性文化機構的有效補充。文藝培訓機構中的老師都具有某方面的文藝才能，讓他們在品牌文化活動中充分展現必將帶動培訓機構中的學生更加廣泛的參與進品牌文化活動當中，也使得學生家長更多地了解當地的品牌文化活動，對當地品牌文化活動起到重要的宣傳作用。

4.積極打造文化志愿者隊伍促進文化活動品牌建設

各地區應強化文化志愿者服務體系建設，積極利用好當地文藝人才資源。使公共文化服務產生強大動力。文化主管部門應引導文化志愿者隊伍建設，支持專業的文化志愿者為社會提供文化志愿服務，建立健全文化志愿服務工作制度為文化志愿者參與公益性文化服務提供導向指引及活動平臺，使文化志愿服務引領新風尚，形成新常態。

三、基層群眾文化活動品牌建設的意義

近年來，隨著國民經濟水平的不斷增長，大眾的生活水平得到了極大地提高。文化層次也得到了有效的提升，大眾也不再滿足于物質層面的豐富，將目光轉向了精神層面的文化活動當中。通過舉辦形式多樣的業余文化活動來提升自身的生活品質。在文化部門的重視下，現階段基層群眾文化活動越來越豐富。他既豐富了當地普通民眾的文化生活，也提升了大眾的文化素養，客觀上促進了各地區文化事業的繁榮和發展，推動了經濟與文化的協同發展。但在，由于受到諸多條件的限制基層群眾文化活動品牌建設還不夠充分，品牌文化活動的影響力和覆蓋范圍還有待進一步擴展。品牌文化活動的內涵還有進一步提升的空間。

基層群眾文化活動蘊涵了豐富的地域文化內涵。各地區通過打造基層群眾文化活動品牌客觀上推動了當地文化事業的發展。同時，基層品牌文化活動貼近大眾生活，并深得大眾的喜愛。它即豐富了大眾文化生活，也提升了人們的生活質量與品位。通過對基層文化活動品牌的打造使得一個地區的文化事業得到健康發展，也使得當地群眾文化事業得到不斷地完善。

參考文獻：

[1]陳文華.文化學概論[M].上海：上海文藝出版社，2004.

[2]孫淵.群眾文化概論[M].北京：新華出版社，1988.

[3]廣東省文化廳.廣東群眾文化工作常識[M].廣州：嶺南美術出版社，2006.

[4]鐘敬文.話說民間文化[M].北京：人民日報出版社，1990.

[5]黃云南.基層公共文化服務體系建設路徑探討[A].2015年6月民俗非遺研討會論文集[C]. 2015.

[6]余達亮.論如何加強群眾文化隊伍建設[J].黃梅戲藝術，2009（04）.

[7]張曉光，劉艷雨.對文化建設的現狀思考[J].遼寧大學學報，2006（09）.