如何通過講故事獲得聽眾的注意

沃爾弗拉姆·德

講故事的魅力在于能給人帶來非常深刻的印象。在互聯網時代，受眾注意力集中的時間更短了，他們沒有辦法長時間地去關注一個事物。因此，我們講述的故事如果很無聊或者沒有感染力的話，受眾就會去聽別的故事。我們必須用有趣的故事來抓取他們的注意力。

在這個Web3.0的社交媒體時代，人們能夠熟練掌握手機等移動媒體的操作，是快節奏生活的愛好者，同時也非常具有創造性，他們是對信息非常著迷的一代，可以說已經患上了信息上癮的癥狀。這就是我們面臨的現實，這也是未來發展的趨勢。我們要改變過去滔滔不絕地用平緩的聲音來傳遞、講述故事，因為這對現在的受眾來說很無聊，根本不會引起他們的關注。無論你是音樂電臺的主持人，還是新聞的播報者，重要的是你要營造或者建立與聽眾之間的關系。有統計認為，受眾收聽一個節目的2.5秒之后就會形成第一印象，他們根據這個印象來判斷這個故事到底有沒有意思、要不要繼續收聽；在10秒鐘之后，受眾就會決定到底是堅持聽下去還是換臺；在30秒之后，受眾就會產生與主持人互動的需求。

講述故事是吸引受眾最好的辦法。一個完整的故事需要有開端、高潮和結尾，這三者缺一不可，并且緊密相關。如果你有一個精彩的開端，并成功引起了大家的關注，但如果故事的結局很無聊的話，那么這個故事就是乏味的、乏善可陳的。我們在講故事的時候需要有沖突。我們要讓我們的聽眾成為故事的核心，故事要簡而美，用簡潔的語言去傳遞故事，通過一個有趣的線索來獲得受眾的關注，在講述中能夠栩栩如生地呈現圖畫，讓故事在受眾的腦海中形成一個圖像。結尾能夠讓受眾享受這個故事，或引起他們的共鳴，這樣我們的目的就達到了。那么，媒體講述故事的方式應該發生怎樣的變化呢？我們應該怎樣去調整廣播內容來適應新一代年輕人的需求呢？我給大家分享一下電臺講故事的六大秘密。

第一點，我們在講故事的時候要能夠抓住用戶的興趣。一定要讓大家一聽到你的故事就能記住。讓這個故事非常有吸引力，故事的邏輯非常重要。雖然邏輯本身不能去感染人，但是我們需要用合理的邏輯將信息組合起來，進行挑選，創作一個故事，而不能把所有的信息都塞給聽眾。故事要想讓人印象深刻就需要引起聽眾的同情和共鳴。

第二點，我們在講故事的時候要巧妙地利用停頓和配樂。很多節目主持人音樂一停下來就開始滔滔不絕地說話，給受眾帶來一種很突兀的感覺，沒有停頓的時間進行回味，當然，這個停頓時間的長短要把握好。同時，在講述故事的時候使用恰當的配樂，這會起到事半功倍的效果。

第三點，聽眾要能夠從故事當中得到一定的經驗或引起共鳴。聽眾可能在聽一個消息10秒后就忘記了，但是如果你在新聞當中講述了一條故事，聽眾很可能就會記住這個消息。聽眾在聽完新聞之后印象最深刻的是有畫面感的、能夠讓他們產生圖像的故事新聞。

第四點，講述過程中要營造一個有創意的、簡潔的圖像感，不使用術語。術語由于其本身的專業性，很可能讓受眾在聽故事的過程中產生疑問，從而放棄繼續收聽。故事就是要老少皆宜，這是非常有價值的。

第五點，故事的講述一定要越簡練越好。在做廣播節目的時候，我們不能面面俱到，因為沒有人對面面俱到感興趣，一定要舍棄大而全、無所不在的信息提供方式。

第六點，在講述故事的過程中突出個性。我們不能只是冷冰冰地去讀一些文字，要展現個性、表達激情，通過這種個性的展示與受眾產生共鳴和互動。我們為受眾提供信息和栩栩如生的故事，受眾就會很愿意跟節目進行互動，他們可以通過打電話、網絡平臺留言等多種方式，像朋友一樣和節目進行溝通。

最后，我再來總結一下廣播節目講故事的幾個秘訣：首先，故事需要能夠引起人們的注意力、能夠引起共鳴。其次，傳遞的是核心的信息，要有側重點、有思想，讓聽眾知道他們通過這個故事能夠有什么收益。此外，故事講述時要言簡意賅，用圖像的方式來與聽眾溝通。

（整理： 肖婧為）