中國—亞歐博覽會效益研究

秦燕　趙霞　馬小婷

摘要： 中國—亞歐博覽會是在新疆舉辦的國內最高規格的展會之一，承襲了烏洽會所具有的國家向西開放橋頭堡的作用，為國內與亞歐各國互通有無搭建了平臺。如今，在“一帶一路”和“互聯網+”的國家戰略之下，中國—亞歐博覽會的效益有了新的解讀視角，展會價值進一步延展。

Abstract： China-Eurasia Expo is one of the domestic exhibitions with highest level in Xinjiang. It plays important role in opening bridgehead to the west of China like Urumchi Fair and builds a platform to exchange for domestic and Eurasian countries. Now， under the national strategies of "One Belt and One Road" and "Internet +"， China-Eurasia Expo has new perspectives， the fair value has further extension.

關鍵詞： 亞歐博覽會；效益；提升途徑；新疆

Key words： Eurasia Expo；benefit；methods of improvement；Xinjiang

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）06-0046-03

0 引言

①研究背景。

隨著“絲綢之路經濟帶核心區”戰略地位的確立，新疆由開放的末稍走向開放的前沿；各種援疆政策的落實推進，新疆全區的各項經濟指標和社會指標躍升明顯。在中國經濟步入新常態的背景下，新疆各行業進入轉型升級期，新疆會展業也亟待突破轉型，為各個產業的發展助力。

近年來，中國會展業以每年近20%的速度向前增長，效益十分可觀。新疆會展業依托地緣優勢和資源優勢，發展態勢良好，以中國—亞歐博覽會為龍頭，以農博會、煤博會、礦業展和工程機械展等專業展為主干的產業局面逐步形成。中國—亞歐博覽會作為目前國內規格最高的展會之一，是烏魯木齊對外經濟貿易洽談會的繼承和升華，受到了國內外社會各界的高度關注和重視。中國—亞歐博覽會正成為國際關注的重要經貿活動之一，對進一步促進中國與亞歐各國多層次、寬領域交流合作發揮著積極作用。

②研究意義和方法。

蓬勃向上的新疆會展業的吸引了大量學者的關注，研究的重點主要集中在新疆會展業發展現狀、人才培養和會展旅游等方面，對于新疆會展的效益研究鮮有人涉及。本文以中國—亞歐博覽會為例，通過對四屆亞博會成果的定性及定量的分析，重新解讀其所產生的效益，以期為新疆會展業的轉型升級助力。

1 中國—亞歐博覽會的社會效益

1.1 平臺效益

平臺是一個聚集各方資源的空間或場所。它不直接生產實體產品，而是在一定的空間（場所、系統、環境）里集成各種生產要素，從而產生聚集效益。

中國—亞歐博覽會是我國與周邊國家開展首腦外交和政要外交的重要平臺。四屆中國—亞歐博覽會舉辦期間，我國國務院總理、副總理、國家副主席分別出席開幕式；巴基斯坦、吉爾吉斯、馬爾代夫、阿富汗等多國政府首腦出席展覽會；聯合國工業發展組織和開發計劃署、上海合作組織、聯合國亞太經社理事會、世界銀行等政要出席博覽會。參會的國家幾政要逐年增多，通過中國—亞歐博覽會這一綜合平臺，充分展示各自國家的整體形象和投資環境，共商推進國家和地區發展大計，共繪共贏藍圖。

中國—亞歐博覽會是建設絲綢之路經濟帶的重要平臺。2013年9月份國家主席習近平首次提出共建“絲綢之路經濟帶”的戰略構想，這是絲綢之路經濟帶成為國家戰略之始。2015年3月28日，在博鰲亞洲論壇年會上中國政府發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，標志著“一帶一路”從繪制藍圖階段到落地生根階段，同時也正式確立新疆作為“絲綢之路經濟帶核心區”的戰略地位。當年，第四屆中國—亞歐博覽會緊扣“絲綢之路經濟帶建設”這一主題設計了專題活動及高層論壇，搭建推進絲綢之路經濟帶建設的交流平臺。2015年新疆又成功舉辦中國—亞歐博覽會姊妹展——商博會，充分發揮會展經濟在推進新疆絲綢之路經濟帶核心區建設中的促進作用。

中國—亞歐博覽會是內地省份產業援疆的平臺。產業援疆，是中央企業直接和新疆的新型工業化中的支柱產業連接，和新疆支柱產業中的薄弱環節連接，和新疆新型工業化當前的緊迫需要連接。是黨中央、國務院的戰略部署，是實現新疆社會穩定和長治久安的重大舉措。第二屆中國-亞歐博覽會上，產業援疆作用就已經凸顯。19個對口援疆省市履約項目105個，占履約項目總數的81.40%，對口援疆省市到位資金220.87億元，占外省到位資金總額的81.67%。北京、浙江、河北、廣東、上海、山西、山東等省市到位資金額均超過10億元。第三屆亞歐博覽會產業援疆引領簽約項目投資高速增長，19個對口援疆省市企業與新疆簽訂合同項目93個，簽約金額達848.57億元。其中北京、浙江、江蘇、河南、等省市進入外省簽約金額前十名。

1.2 大通道效益

能源是國民經濟運行的“動力”，保障國家能源安全是發展的“頭等”大事。能源短缺，是中國經濟未來面臨的最大風險之一。提供多元、安全、穩定、可靠的能源資源，實現能源來源多元化，完善我國能源資源安全保障體系意義重大。新疆位于歐亞大陸中央，接壤八國，獨特的區位優勢確立了新疆能源大通道的戰略定位。近年來，新疆能源工業快速發展，初步形成了石油、天然氣、煤炭、電力、可再生能源全面發展的能源工業體系。

隨著絲綢之路經濟帶互利共贏的理念逐漸為亞歐國家認同和支持，中亞、南亞和中國在能源方面不斷拓展合作空間。跨國油氣管道、國際油氣合作區、中亞電力聯網……中國和中亞國家的能源合作不斷深入。隨著一條條中國與中亞國家互利合作的油氣“動脈”建成投運，中亞豐富的油氣資源正源源不斷地輸送到中國經濟發達的東部省市。和平利用周邊國家能源資源的大通道效益顯著。

升級后的亞歐博會延長了新疆開放開發的鏈條，將新疆的對外開放空間從中亞延長到了歐洲，助推新疆面向中亞、西亞、南亞、中東、歐洲地區開放，充分利用好這些地區的市場和資源，開放提速有利于我國進出口渠道的多元化，尤其為國家能源安全創設有力條件。

1.3 共贏效益

四屆中國—亞歐博覽會上，新疆內聯項目簽約資金分別為1850.56億元、2068.5億元、7387.3億元和6888.54億元，通過這些項目的落地生根，新疆產業結構得到優化，資源優勢得以挖掘。2010年至2014年五年間，新疆全區生產總值均保持兩位數的增長，城鄉居民人均收入年均增速分別為12.2%和15.9%，均高于全國水平，這些成績的取得也與內聯項目的落實分不開。

內地企業實力雄厚，產品豐富，內地市場需求趨于飽和的背景下，拓展區外市場成為必然。中國-亞歐博覽會作為中亞及歐洲國家特色文化、產業產品展示的平臺，為內地企業借力亞歐博覽會尋找外貿新伙伴找到了途徑。

1.4 引擎效益

中國—亞歐博覽會是新疆承擔的最高規格、最大規模的國際經貿盛會，為舉辦地烏魯木齊社會管理水平、現代都市的服務能力和協作能力的提升創造了機會，成為烏魯木齊經濟發展的重要引擎。通過舉辦展會，烏魯木齊市的產業布局得以優化，以會展中心為地標的紅光山區業態日趨多元。紅光山4A級生態園、文化創意園、國際金融城、涉外使館區、希爾頓國際酒店、政府聯合辦公區、高檔住宅區等云集此地，構筑起以展會為核心的產業體系。通過中國—亞歐博覽會，烏魯木齊市實現了與世界接軌，紅光山新區迅速成長為烏魯木齊的城市樣板區，經濟增長的重要引擎，擔綱烏魯木齊開放的龍頭，承載著巨大的國際化商務能量。

2 中國—亞歐博覽會的經濟效益

四屆博覽會的經濟效益顯著，其中對外經濟貿易進出口額增量平穩，對外經濟技術合作項目在第三屆增長迅速，集中內聯項目在數量和簽約額呈雙增長趨勢。

3 中國—亞歐博覽會提升效益的有效途徑

3.1 走國際化道路

展覽業的國際化是展覽業發展的必然趨勢。中國經濟已經進入新常態，中國—亞歐博覽會必須緊緊把握時代發展趨勢，走國際化發展道路。首屆中國—亞歐博覽會有德國、意大利、哈薩克斯坦等31個國家參展參會。第二屆有6個國際組織、55個國家和地區參展參會，參展地區和國家基本覆蓋六大洲，國際協辦單位也由首屆的14個增至17個。第三屆有6個國際組織、49個國家和地區參展參會，法國威立雅水務環境集團、美國霍尼韋爾國際公司等10家境內外“世界500強”企業亮相亞歐博覽會。第四屆有近60個國家和地區參展參會，較第三屆增加10個。中國—亞歐博覽會國際采購商的數量也逐年增加。每屆展會到會國際采購商的數量都在5000余家左右，年增長率維持在10%以上。

3.2 走專業化道路

只有專業化的會展服務才能精準有效地打動專業觀眾和參展商。中國—亞歐博覽會總結烏洽會19年辦展的經驗，探索專業化辦展的有效路徑。專業化首先體現在展會運營和展區設置兩方面，在展會運營方面，對采購商和專業觀眾采取主動出擊的策略，多措并舉力邀參展參會。充分利用互聯網平臺建立網上預約系統，開啟智慧展會模式，助力采購商和專業觀眾便捷高效的參會參展。在展區設置方面，在第三屆展會上將之前的六大展區縮減為四大展區，突顯專業商品貿易展區的地位，將展品品類系統整合成6類，有利于專業觀眾和參展商各尋所需。第四屆中國—亞歐博覽會在展區設置上著力考慮新疆經濟發展和絲綢之路經濟帶建設兩大重點，謀求展區設置效益的最大化。

3.3 秉承綠色理念

在全球會展業綠色發展形勢的驅動下，綠色戰略成為中國—亞歐博覽會舉辦者、協辦者、參展商及觀眾的共同選擇，綠色理念貫穿展會始終，主要體現在綠色辦展及綠色項目簽訂兩方面。亞歐博覽會從第三屆開始，特裝展位均使用制式化的特殊材料，由專業公司來搭建，美觀、結實，還可重復利用，更加綠色環保。簽約項目從煤化工、重化工逐步轉型為以旅游、物流及城市綜合開發等為主。以第四屆亞歐博覽會為例，克拉瑪依市的航空產業、文化創意產業及農業綜合開發等綠色環保項目達50%以上；昌吉則大力推介生態工業和綠色能源化工；瑪納斯縣簽約項目近四成為生態環保項目；新疆生產建設兵團近五成為環保項目……中國—亞歐博覽開啟綠色模式，推動區內會展快速進入到綠色發展通道。

3.4 走品牌化道路

與國內相對成熟的會展品牌相比，新疆的會展行業除了在產業規模存在差距外，更在產業經營理念、運行模式及專業化人才等方面存在差距，這對新疆建設品牌展會提出了嚴峻挑戰。

中國—亞歐博覽會作為一個開放的載體，在我國向西開放格局中正在扮演越來越重要的角色。因此，辦出國際視野、中國水平、新疆特色的會展品牌，這是新疆會展業發展的必由之路，也是新疆跨越發展和對外開放的必然要求。在中國—亞歐博覽會這個大氣場里，物質流、信息流、能量流彼此互動，每一個市場因子都被充分激發，除會展本身的經濟效益外，由亞歐博覽會釋放的“紅利”也在各個領域徐徐外溢。

4 結語

中國-亞歐博覽會是分享各國理念和愿景的平臺，是彰顯新疆日益增長實力的窗口，是創造財富的共贏渠道。在“一帶一路”和“互聯網+”的國家戰略的導引下，中國-亞歐博覽會綠色理念為先導，不斷探索國際化道路、專業化道路及品牌化道路，在新常態下實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

參考文獻：

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