信息圖在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

白蕊

摘 要：針對內(nèi)容復(fù)雜、難以形象表述的信息，先進行充分理解、系統(tǒng)梳理，再使其視覺化，通過圖形簡單清晰地向目標受眾呈現(xiàn)出來，這種圖就叫作信息圖。現(xiàn)代商品包裝設(shè)計在視覺元素上越來越追求傳達的直觀和準確性，因此信息圖開始越來越多地應(yīng)用到商品包裝上。

關(guān)鍵詞：信息圖；商品包裝；視覺設(shè)計

信息圖是一個合成詞，由信息和圖兩個詞組成，因此它也會被稱為信息圖形（Info-graphics或Information Graphics）。在商品包裝中應(yīng)用信息圖就是用簡單易懂，且具有吸引力的表現(xiàn)形式或防止誤解且具有功能說明性的表現(xiàn)形式來解釋商品或商品包裝的特殊注意事項。同時，在商品包裝中應(yīng)用信息圖也是現(xiàn)代人性化設(shè)計的一方面，通過信息圖消費者可以更加快速便捷地了解商品的使用方法、功能說明或是貯藏信息等。這種信息圖的設(shè)計者會站在消費者的視角，以最簡化的視覺元素傳達最直觀的信息，即使在不同的文化背景之下，通過簡化的圖形解釋，也可以使外國消費者理解（如圖1）。

1 信息圖在商品包裝中的圖形化應(yīng)用

隨著現(xiàn)代生活的不斷進步，各種設(shè)計已經(jīng)深入我們生活的各個角落。如果沒有設(shè)計，也就沒有所謂的現(xiàn)代生活，是各種設(shè)計讓我們的生活變得更加高效并且充滿樂趣。尤其在網(wǎng)絡(luò)時代，如何使信息在一般狀況下傳達得更加準確、明顯，更加易于識別，是我們越來越應(yīng)該深入思考的問題。相對于那些普通的文本，視覺化的信息圖形能夠更加生動地講述，圖形化的信息比單純的文字更加能直觀、快速、生動地描述清楚。

信息圖的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)和信息，如文本、數(shù)據(jù)、內(nèi)容說明等。商品包裝中信息圖的圖形化處理，主要指對這些數(shù)據(jù)進行歸類、統(tǒng)計和分析，依靠視覺語言以易接受、生動、高效的可視化圖形闡釋意義。運用這種圖形化手段可以處理那些抽象文字或?qū)I(yè)度極高并且難以表述和解釋的內(nèi)容，簡化生動的圖形易于激發(fā)消費者的形象思維和空間想象力，而且更容易加深消費者的視覺印象（如圖2）。

信息圖設(shè)計中的一個重要設(shè)計內(nèi)容就是圖形符號的設(shè)計。圖形符號也是各類商品包裝中經(jīng)常應(yīng)用的。所謂圖形符號基本上就是利用圖形，通過易于理解、與人直覺相符的形式傳達信息的一種載體。圖形符號設(shè)計的原則之一是盡可能不使用文字而僅用圖形來表現(xiàn)信息。設(shè)計圖形符號的另一原則是要醒目。如果因為圖形和背景融為一體而無法引起人們的注意，那就完全失去意義了。在商品包裝上的圖形符號設(shè)計原則是盡可能制作即使縮得很小后也能辨識出來的簡單圖形，在商品包裝有限的設(shè)計面積上簡化設(shè)計語言。

信息圖設(shè)計需要準確地了解消費者的視覺需要，以消費者的心理需求，用簡化的圖形對包裝的開啟方式或商品的具體信息的“圖形說明書”。信息圖是信息設(shè)計與圖形設(shè)計的交叉產(chǎn)物，是未來信息設(shè)計的主要運用語言。信息圖設(shè)計需要對收集到的不同素材，以多角度、多層面來進行思考。注重視覺上的藝術(shù)性及傳達概念信息的準確性和合理性。通過對信息的提煉，運用符號學(xué)原理與方法論深入發(fā)掘圖形符號的特性，依據(jù)其特質(zhì)設(shè)計相對應(yīng)的視覺美感。用圖形增強信息傳播的感染力，強化認讀的秩序，使傳達的信息被觀者準確、快速、有效地認知（如圖3）。

2 信息圖在商品包裝中的色彩裝飾作用

在商品包裝設(shè)計中，色彩起著很重要的作用，它不僅可以營造醒目、清晰、對比的效果，還能幫助人們更好、更快地閱讀，同時還可以“誘惑”人們的視線，另外，還能強調(diào)設(shè)計和解釋信息，能表達感覺或情感。

色彩能起到吸引人注意的作用，色彩能夠吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣。在商品包裝中，彩色的信息圖更具有吸引力和視覺沖擊力，更能捕捉消費者的視線。同時，信息圖的色彩設(shè)計也一定要符合商品包裝的整體色彩系統(tǒng)效果。商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該是一個完整的色彩系統(tǒng)，信息圖的色彩一定要結(jié)合整體包裝色彩的搭配，同時也符合色彩的理性規(guī)律和視覺規(guī)律，以及企業(yè)的形象色彩或標準色彩。

商品包裝中的信息可視化設(shè)計除了可以運用圖形符號這種視覺表達形式，還可以在其中加入藝術(shù)的和設(shè)計過的視覺元素，諸如線條、幾何圖形、色彩、箭頭等造型語言便可以很好地詮釋信息可視化的閱讀性。信息圖的色彩運用使圖像的表現(xiàn)力增加了更多的維度，不僅因為色彩具有信息功能、構(gòu)圖功能和表述功能，而且，色彩的表現(xiàn)力與合理搭配也可以是信息可視化設(shè)計的重要表意形式，色彩所傳達的效果是語言所無法企及的。

商品包裝中的信息圖色彩設(shè)計，運用色彩學(xué)的基礎(chǔ)理論，根據(jù)市場、商品及消費者的需求，進行有意義的色彩設(shè)計，通過信息圖的色彩表現(xiàn)而達到準確傳達信息，吸引消費者注意的目的。同時，通過鮮明動人的色彩引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動，從而激起消費者的購買欲望，進而產(chǎn)生購買行為。

在信息圖的色彩設(shè)計中，一定要把握色彩的物理屬性、生理特性、象征寓意及設(shè)計原理，結(jié)合信息圖的造型，充分發(fā)揮色彩的直觀印象，達到對信息內(nèi)容差異劃分、效果傳達和內(nèi)容歸類等作用，促使消費者快速、有效地辨別信息內(nèi)容，理解信息目的，以取得最佳的視覺效果與傳播效果。

3 信息圖在商品包裝中的傳達效果

消費者在選購商品時，一般會先看到色彩，其次是圖形，最后會通過文字確認商品的準確信息。以文字為主的信息圖表，在一定程度上是商品包裝的視覺重心，通過信息圖表中的簡要文字可以讓消費者了解到商品的重要信息。針對消費者的閱讀習(xí)慣以及文字設(shè)計的視覺傳達規(guī)律，可以從信息的閱讀流程和信息的重要程度兩個方面進行設(shè)計（如圖4）。

商品包裝中的信息圖設(shè)計能夠通過視覺語言來表達商品的重要信息，它能夠把抽象的文本信息和數(shù)據(jù)信息視覺化，能在人們獲取信息時提供更加簡單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨特之美。文字信息圖作為語言的形態(tài)和載體，通過不同的信息組合方式來表達不同的信息內(nèi)容，能夠帶給消費者獨特的視覺感受；信息圖表中的圖像，如插圖、照片、點、線、符號等，這些都是視覺傳達的表達，通過設(shè)定信息圖表的主題和內(nèi)容來表達其所包含的重要因素；信息圖表中的色彩，是表達其思想的媒介，通過不同的配色表達不同的意味；信息圖表中情節(jié)的起伏所展開的時間及空間，讀者在領(lǐng)會文本信息的同時，也可以通過聯(lián)想中的意境進行空間和時間上的互動。

“形狀樹形圖”的信息圖是通過邏輯推理的方式把平面信息立體化，當(dāng)然也可以通過視覺效果將不同時段所發(fā)生的信息呈現(xiàn)于同一個平面中，就可以將商品信息趣味化。信息圖表設(shè)計中利用視覺語言，將具有沖擊力的視覺信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導(dǎo)人們的視線結(jié)合視覺符號的編碼，使各種信息由無序走向有序（如圖5）。

信息圖表設(shè)計中利用視覺語言使得信息在傳遞和交流中除了能夠體現(xiàn)理性的思維及邏輯結(jié)構(gòu)外，還能夠通過視覺語言中所包含的情感和思想，來實現(xiàn)設(shè)計中所要表達和傳遞的信息。使人們在接受信息的同時，也有一種美的享受。

4 結(jié)語

商品包裝的信息圖是為消費者而存在的。嘗試向消費者傳遞信息時，不能局限于單一角度，必須要留心觀察商品本身或包裝本身的方方面面，跳出自己的位置，從高處俯視整體。

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