淺談中國影視動畫的困境與應(yīng)對策略

摘 要：影視動畫即動畫電影，在以美國、日本等全球動漫巨頭為代表的產(chǎn)業(yè)里，中國的影視動畫在面對來勢洶洶的進(jìn)口動漫時曾一度陷入生存困局，然而近年來隨著整個產(chǎn)業(yè)的火熱以及市場消費習(xí)慣的改變，中國的影視動畫局面又有了新的變化。基于這一背景，本文對目前中國影視動畫所面臨的困境進(jìn)行了分析并據(jù)此提出探究性的應(yīng)對策略，以期可以給中國影視動畫的發(fā)展帶來啟迪性的思考。

關(guān)鍵詞：中國；影視動畫；困境；對策

1 中國影視動畫的困境

1.1 創(chuàng)意思維不足

涉及包括前期拍攝、后期合成、特效制作等多個環(huán)節(jié)在內(nèi)的影視動畫，其對創(chuàng)意生產(chǎn)力的要求比較高，而這正是中國影視動畫的軟肋所在。相比之下，國內(nèi)的創(chuàng)意要比國外創(chuàng)意弱得多，要不就是“老調(diào)重彈”式的換湯不換藥，要不就是“照搬照抄”式的僵化抄襲。早期的中國影視動畫通過代工，學(xué)習(xí)到了不少東西，但在無形中卻養(yǎng)成了創(chuàng)意依賴癥。除此以外，在制作水平上，國內(nèi)的水準(zhǔn)參差不齊，一些知名的巨頭公司的高水平作品可以與國外相媲美，反之，水平差的公司其作品與國外的差距就非常大。從辯證唯物主義的角度上講，思維意識可以影響行為選擇，實際上都可以看做是中國影視動畫里整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意思維不足，因此難以有一個很好的故事載體，并依托這一創(chuàng)意型故事載體來撬動整部作品。

1.2 市場定位模糊

長久以來，一提及“動畫”二字，國人對它的印象就是“兒童看的動畫片”，這一僵化的思維直接導(dǎo)致了我國所生產(chǎn)制作出來的影視動畫呈現(xiàn)“低齡兒童”的特點。但近年來，隨著國外影視動畫所吸引的成年人市場越來越火熱，國內(nèi)不少企業(yè)又轉(zhuǎn)而開始生產(chǎn)瞄準(zhǔn)16～38歲這一年齡層的市場。且先不論16～38歲這一年齡層又可以細(xì)分為幾種類型，僅從總的方向上看，這種“見風(fēng)使舵”的消費者定位所引發(fā)的問題就是整個消費者市場的模糊化，而這正是中國影視動畫所面臨的又一個困境——市場定位模糊。例如，《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒》《大頭兒子小頭爸爸》《汽車人總動員》《大圣歸來》《神筆馬良》《秦時明月》等觀眾耳熟能詳?shù)淖髌罚渥畛醯亩ㄎ豢赡苁巧倌陜和部赡苁峭奈淬某赡耆?，還可能是親子一家等，模糊的市場定位不僅影響了整部作品的著力點，也影響了后期的宣傳推廣，最終的結(jié)果就是市場反應(yīng)不強(qiáng)烈。

1.3 產(chǎn)業(yè)鏈條零散

對于整部影視動畫來講，制作完成一部作品只是整個產(chǎn)業(yè)鏈條中一個核心素材環(huán)節(jié)，它前前后后還包括創(chuàng)意、宣傳、播放、衍生品的營銷、再制作等，但是目前中國的影視動畫鏈條相對零散，各個環(huán)節(jié)之間并無緊扣彼此以實現(xiàn)無縫隙配合。相反的，甚至有“各自為政”的感覺，比如重視制作過程而忽視宣傳過程，致使好作品無法被廣泛認(rèn)知，或是制作過程沒有與宣傳過程配合好，致使制作或宣傳時出現(xiàn)“趕鴨子上架”的情況，在推向市場并呈現(xiàn)給觀眾時就是不完整、未達(dá)標(biāo)的面貌。又或是原創(chuàng)品成功但又沒有很好地將影響力輻射到后續(xù)的衍生品上，致使整部作品的預(yù)期價值沒有通過市場實現(xiàn)合理變現(xiàn)等。不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈條零散的這一困境所帶來的負(fù)面結(jié)果就是中國影視動畫目前整體的盈利水平還不夠理想。

2 應(yīng)對中國影視動畫困境的策略

2.1 加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)

中國影視動畫所出現(xiàn)的創(chuàng)意思維不足這一困境的原因?qū)嶋H上就是專業(yè)人才的不足。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國影視動畫行業(yè)的從業(yè)人員大約為6萬人，而全國需求多達(dá)30萬，這一供不應(yīng)求的現(xiàn)狀正是制約中國影視動畫發(fā)展的一個因素。為了緩解人才的不足，目前國內(nèi)很多城市都通過建立影視動畫基地或加強(qiáng)對外合作來培養(yǎng)專業(yè)人才。比如2016年6月，華策影視正式宣布與中國美術(shù)學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在業(yè)已達(dá)成的戰(zhàn)略合作內(nèi)容里，雙方將聯(lián)手在“視覺”二字上大做文章，并將共建“影視創(chuàng)新實驗室”。從發(fā)展趨勢來看，在影視動畫的硬件領(lǐng)域，整個環(huán)境都趨于成熟，與之相反的是對關(guān)乎VR核心內(nèi)容產(chǎn)出的技術(shù)人才的培養(yǎng)卻幾乎一片空白，而這一類技術(shù)人才恰恰是為制約VR形成真正生態(tài)的重要瓶頸。中國美院本次與華策影視集團(tuán)的這一次合作可以看做是在中國影視動畫人才培養(yǎng)領(lǐng)域上的痛腳之處的發(fā)力。

2.2 加強(qiáng)市場需求的研究

《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》指出，2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)有望在產(chǎn)值規(guī)模上突破2000億元。這一數(shù)據(jù)向我們揭示的正是中國影視動畫行業(yè)的巨大發(fā)展空間，為了更好地迎接這一時代，更好地應(yīng)對市場定位模糊這一發(fā)展困境，對于中國來講，不論是整個行業(yè)，還是行業(yè)里的每一個企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)重視加強(qiáng)對市場需求的研究。從大方向來看，整個市場的消費年齡層可以分為兒童群體與成年人，一方面，兒童群體除了要考慮其本身的受眾特點外，還要考慮到陪同群體，比如父母，這就意味著不能像過去一樣，以“動畫片”這種簡單的思維來認(rèn)知這一消費群體。另一方面，成年人在追求精美的視覺效果的同時，也自然對故事情節(jié)，包括整部作品的思想精神有著較為成熟的追求。不論如何，唯有仔細(xì)認(rèn)真地研究目前中國影視動畫所面對的市場需求，才能更好地生產(chǎn)出符合市場需求的高質(zhì)量作品。

2.3 加強(qiáng)行業(yè)的規(guī)范管理

要想應(yīng)對并解決產(chǎn)業(yè)鏈條零散這一發(fā)展困境，中國就有必要加強(qiáng)整個影視動畫行業(yè)的規(guī)范管理。從上往下看，比如，國家、地方政府應(yīng)在政策支持、資金支持的基礎(chǔ)上，還可以聯(lián)合相關(guān)的影視動畫行業(yè)協(xié)會等，積極地為分散在整個行業(yè)里的各個要素環(huán)節(jié)“搭橋牽線”，不論是對宣傳影視動畫的電視臺、電視節(jié)目、電視媒體，還是對于影視動畫本身的管理團(tuán)隊、上下游涉及企業(yè)等，都盡量創(chuàng)造機(jī)會，讓彼此有很多交流溝通、互相學(xué)習(xí)、合作發(fā)展的空間。與此同時，在經(jīng)營方式、市場秩序等方面也要加強(qiáng)管理。在做好監(jiān)督者、管理者的同時，積極扮演好引路者、導(dǎo)向者、搭橋者的角色?？偟膩碇v，就是要從多個方面來推動整個影視動畫行業(yè)都能夠沿著科學(xué)、有序、清晰的思路與模式去發(fā)展。

3 結(jié)語

從原始模仿向原創(chuàng)摸索發(fā)展，從疊加數(shù)量向追求質(zhì)量發(fā)展，這是我們可以看到的中國影視動畫發(fā)展的一個良好現(xiàn)狀，在肯定發(fā)展的同時，我們也要清醒地認(rèn)識到中國影視動畫仍然存在有創(chuàng)意思維不足、市場定位模糊、產(chǎn)業(yè)鏈條零散這幾個問題，因此需要在未來有針對性地通過人才培養(yǎng)、需求研究、規(guī)范管理來解決，以更好地提高中國影視動畫的綜合能力，推動中華文化的正向外向輸出。

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作者簡介：陳超（1990—），男，江蘇常州人，上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院2014級碩士研究生，研究方向：影視動畫。