體育與旅游產業耦合發展系統化研究

張翔

【摘要】通過文獻資料法、實地考察以及問卷調查法，對體育與旅游產業耦合發展的機理進行分析，提出體育與旅游產業滲透型、重組型耦合以及延伸型耦合發展模式，并構建出政府與協調機構共建的管理系統。

【關鍵詞】體育與旅游產業 協同發展 系統化

2014年國務院指出：“發揮體育產業良性互動作用，促進體育產業與其他產業互動發展，實現體育產業與經濟社會協調發展”。在當前我國進入體驗經濟時代，體育與旅游作為一種休閑、健身方式已成為人們關注與消費的熱點。在此背景下，當前體育與旅游產業耦合發展的態勢愈發明顯，由于這種新型產業耦合發展剛剛起步，本研究將從經濟學、旅游學、體育學、文化學等多學科角度，對體育與旅游耦合發展理論與實踐進行研究，構建體育與旅游產業耦合發展的新模式。為對我國各地具有特色的體育旅游資源進行合理配置，推進體育與旅游產業耦合發展提供有益參考和借鑒。

1.研究方法

1.1文獻研究

查閱中國知網（CNM），以檢索主題詞“體育旅游產業”，共檢索到187篇。查閱與本研究相關理論書籍40余冊。為本研究在理論層面上奠定基礎。

1.2實地考察

對有關體育與旅游產業管理和經營的單位，進行實地調研和考察，全面了解我國體育與旅游產業發展的特點、類型、存在問題等，為研究工作積累了大量基礎資料。

1.3問卷調查

通過對2500名城鄉居民進行問卷調查，回收問卷2355份，其中有效問卷2062份。

2.研究結果

2.1體育與旅游產業耦合發展的機理與基礎研究

在體驗經濟背景下，旅游產業的聚集性特征與體育產業聚集資源，二者形成較強的耦合性；另外體育產業是內容產業，而旅游則是具有容器性質的產業，因此，二者具有很強的互補性；從“體驗需求、資源共享、關聯互補、產業延伸”形成四位一體的對接體系。在此機理上提出要滿足什么樣的體育與旅游市場需求；另外對接時應充分分析與考慮兩種產業共享的最優化資源配置；最后要通過對接最終實現體育與旅游產業鏈的延伸與可持續發展。

2.2體育與旅游產業耦合模式系統化選擇

2.2.1 體育與旅游產業滲透型耦合發展模式

對于耦合程度較淺產業，旅游與體育的資源進行雙向交叉滲透，既沒有改變原有的業態，也沒有形成新的業態。形成滲透型耦合發展模式。根據滲透程度的不同，可分為如康體養生型（如游泳、滑雪等）、體育觀賞型（如觀看奧運會、足球世界杯），民俗體驗型（如踢毽子、踩高蹺、打冰嗄等）、康體養生型（如游泳、登山、垂釣、滑雪等）、體育觀賞型（如觀看奧運會、足球世界杯、環法自行車賽等）、探險刺激型（如攀巖、越野、賽馬、野外生存等）以及賽事參與型（如乒乓球比賽、羽毛球比賽）等形式。但該路徑的耦合程度較淺，既沒有改變原有的業態，也沒有形成新的業態。

2.2.2體育與旅游產業重組型耦合發展模式

重組型耦合發展模式一般發生在緊密聯系的相關產業之間，這種發展模式常常會產生新的產品或相關的服務產業，繼而形成新的混合型的業態。 表現形式為通過體育會展以及特色體育項目等平臺，體育與旅游業相關聯進行協同發展，形成一批體育與旅游協同發展的新型產業。

2.2.3體育與旅游產業延伸型耦合發展模式

當前延伸型耦合發展模式主要是通過體育與旅游產業之間的產業鏈的延伸來形成，通過改造和加工將原有的體育或者旅游產業構建出全新的功能，最終形成新的體育旅游產業新模式。諸如體育主題酒店（餐飲）或社區（如上海姚明餐廳）、體育文化創意產業（如河南的《禪宗少林·音樂大典》等。

3.政府與協調機構共建管理系統

體育與旅游產業要耦合發展，首先政府應在配套政策、硬件和軟件建設等方面以及在完善跨行業治理機制，協調各局部利益主體在產業耦合中給予大力支持。在產業耦合的過程中，政府、旅游局和體育局這些不同的管理部門， 它們應該消除條塊分割的行業壁壘， 為旅游業和體育業的耦合發展提供有效的制度環境，避免出現在規則上、以及資源及利益分配不均而產生的實際沖突。因此，必須建立以共同認可的目標為基本前提，并實施對公共事務的協作管理， 以達到目標實現的資源有效配置。建立政府與企業之間的綜合治理機制，來協調各利益部門之間在產業耦合中的行為不配合的矛盾這就需要從產業耦合的角度出發， 進行機構改革。目前已有一些成功的案例可供借鑒。

4. 體育與旅游產業專業人才培養系統

體育旅游經營管理專業人才是產業發展的重要前提。在體育旅游經營管理人才的培養上，首先應在高等院校全面設置體育旅游專業以及社會建立相關專業的培訓機構，共同形成人才培養系統。其次，社會與企業單位要加大自身管理人員的培訓力度，對相關和相識的學科進行培訓再教育；再有，可以引進國內外有相關經驗的管理與實操人員進行短期的培訓、指導與帶領觀摩等，提高自身人員的業務水平，形成培養出一批復合型的體育旅游經營和管理人才。

結束語

旅游與體育產業的耦合發展是對優化旅游產業結構、提升旅游產業競爭力、促進旅游產業轉型有著重大而深遠的意義。依托旅游產業和體育產業的耦合，創新服務產品， 滿足和培育新的市場需求， 有效提升旅游產業的競爭優勢， 可以為旅游產業的發展開拓更廣闊的發展空間。

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