符號在平面設計中的意義及運用

程禹

〔摘要〕平面作品要體現設計者的靈感，優秀的平面作品必須具有較高的審美功能，更重的是，要表達出中心思想，完整準確的包含全部內容。而怎樣把設計者的思想有效的表達給觀眾，設計者所做的就能體現出他的靈感，而圖形的運用就是創意所在。

〔關鍵詞〕符號平面設計意義運用分析

作為平面設計的目的和需要，優秀的平面作品必須具有較高的審美功能，更重的是，要表達出中心思想，完整準確的包含全部內容。想要完美地完成上述任務，就要懂得如何巧妙地運用符號來充實作品，達到錦上添花的效果。這就要用到符號作為一種信息載體的表現作用。因為符號具有主觀能動性，能夠更好地表達人作為創作主體的真實意圖，所以符號在平面創作中得到越來越多的應用，其潛力被不斷開發利用。那么，更加深入地分析符號同平面設計的內在關系，符號在平面設計中的意義，符號在其中的運用，對它們進行探討研究就顯得尤為重要。

一、符號與平面設計之間相互關系

人們在生產活動中發明了符號，遠古時期有結繩記事，如今有多種多樣的歌舞圖騰，符號承載著大量的文明信息，它們能夠起到穩定社會秩序的作用。符號作為一種媒介，能將自身承載的信息傳播出去，它讓人們了解接觸新鮮事物，是用一定的媒介來表示一種事物的工具[1]。首先，符號作為一種表現形式，在平面設計中得以應用，而且平面設計作品也是一種信息傳播的載體，能將符號向外傳播，這樣符號就被傳播到生活的每個角落，自古至今存在于人類的生產生活中，從這種意上說，平面設計便是人類創造活動之一。其次，符號學是平面設計專業理論教學中一門必不可少的學科，其設計理念、造型方式、表現意義等理論知識，已經滲透到平面設計的每個部分，影響平面設計的發展方向，推動平面設計向更高層次發展；再次，符號實際上是一種標記，它能起到對平面作品的內涵進行解釋和分析，而符號作為一種標記，也展示出事物之間是從屬關系，要使平面設計作品有更好的可識別性，讓普通大眾了解作品更加簡單，在作品中加入符號這一元素，無疑是上佳的選擇。

1、符號能表現平面設計的主體思維。在平面作品中使用符號，就要統籌符號在空間上的排布，例如符號大小、形狀、位置以及相互關系，都關系到更好地表達信息，在這里，符號作為信息的載體，設計者的主體思維便明顯地表現在讀者面前。

2、不同種類符號在平面設計中的作用。現在普遍應用于平面設計的符號有以下幾種：圖像性符號、指示性符號和象征性符號[2]。不同的符號，在實際應用中發揮不同的作用。能夠被模擬的對象，對于設計者來說，可以使用圖像符號來表達，對被模擬對象進行模擬的過程，也是喚醒設計者感知能力的過程。生活中路標、門標等具有指示功能的符號，都是用指示符號來設計的。在平面設計中使用指示符號，對所指示的對象能給人因果上的聯系。象征性符號則比較抽象，需要聯想才能明白與指涉對象之間聯系，而這種聯系是在生活中被人們所規定的。這些符號的使用在平面設計中是多樣化深層次化的，能夠承載各種各樣的信息，設計者的思想表達在其中，而且是相當準確有效的表達。如果設計者盲目使用符號，不了解符號的正確指涉，必然會犯錯誤，這就要求設計者充分了解符號與平面設計的關系，只有做到這一點，才能正確地使用符號，發揮其應有的作用，達到預料之外的效果。

二、在平面設計中運用符號

在平面設計中，設計者可以直接使用符號，也可以間接使用符號，運用方式的不同，就會有不同的效果。但不是說可以隨便運用，作品中的各個方面會對符號的運用予以制約。

1、在平面設計中符號的直接運用。大多情況下，在平面作品中，符號的運用形式都是直接運用，平面設計中的圖形設計就是符號直接運用，來表達一種意境，設計者的思想便轉化成符號，作品的認知性也隨之提高。例如銀行標志就可以用古代錢幣來設計，中國工商銀行的標志就是最典型的例子，該標志直接告訴客戶其金融機構的屬性[3]。

2、在平面設計中符號的間接運用。符號作為一種元素，可以運用到平面設計中，這就屬于間接運用，符號就變成圖形或者實物，其含有某種約定俗成的含義。例如一張笑臉可以用不同的標點符號組合而成，將一段文字排列起來變成符號，在文本的設計中用正文做底紋時，改變了傳統的排版格式而采用字符空行等方法，都是符號間接運用，都能表達作者的想法，給人一種強烈的新鮮感。

3、在平面設計中符號運用的約束。因為符號能表達平面設計的主體思維，在其中作用巨大，而且因為符號是人類在生產活動中創造出來的，自然而然的沾染一定的民族性和地域性，受各種風俗習慣和文化差異的影響。因此，設計者在作品中使用符號之前，要詳細了解當地的風土人情、宗教信仰等，絕不能與其相違背。這樣設計者才能在符號的運用中做出正確的切合實際的選擇。不同地區的人有不同的文化背景，符號因此而帶有強烈的民族性和地域性。對于不同地區的人要使用不同的符號，因為他們對符號的理解是不同的，這與他們的文化背景有相的，只有符合特定背景的符號才能為人們所接受。

三.符號在平面設計中的作用

1、對象一目了然，便于記憶。設計者要想在作品中表達自己的思想，就可以使用圖像符號，讓自己的思想更生動、更直接地傳遞給觀眾，顯得一目了然，與通過文字表達思想相比，圖形閱讀性更強，更容易被觀眾接受，而且圖像所傳遞的信息速度更快，內容更全面，表達更具體，能夠被觀眾瞬間捕獲接收。

2、提供廣闊的展現創意的空間。平面作品要體現設計者的靈感，而怎樣把設計者的思想有效的表達給觀眾，設計者所做的就能體現出他的靈感，而圖形的運用就是創意所在。符號代表的意義多種多樣，事物也具有復雜多變的特性，以及事物與符號之間并不完全對等，所以，用符號表現創意的形式多種多樣，為設計者靈感的產生和創意的發揮提供了廣闊的空間。

3、視覺沖擊感更強。與其他表現形式不同，吸引人的圖畫和絢爛奪目的色彩是圖形符號所特有的，使得圖形符號具有更強的視覺沖擊感，能更快地吸引到觀眾的目光，這對于作品中設計者思想的傳播有極大的好處。

4、符號在全球使用不受限制。在平面設計中，處理好符號所表達的內容和其所代表的意義，是處理好民族性和世界性之間關系的關鍵，這就需要提高符號的開放性和可讀性，通過運用符號學的知識，設計者要使用有代表性的符號，來表達自己的思想，這樣一來，抽象的語言，圖形符號是沒有國界的，這是由于人們對美的形式和美的意義具有同一的認知[4]。

5、符號在平面設計中能夠表現民族性和地域性。一個符號代表某種含義，來自不同國家和地區的觀眾，特別是來自同一個國家的不同民族，對該符號的理解是不一樣的，因為不同地域之間和不同民族之間在傳統文化、歷史過程、宗教信仰等方面存在巨大差異，這就是符號的地域性和民族性。面對同一符號，不同的觀眾會用自身所處的文化背景去理解符號代表的意義，這就會造成觀眾對平面作品所表達思想的領悟有相當大的差異，符號在使用時，必須考慮其面對的觀眾所特有的文化背景，才能被觀眾欣然接受，所以，設計者在作品中運用符號之前，要對所處地區進行實地考察，了解當地人的文化背景，這樣自己的作品才能被廣泛關注和認可。

在平面設計中，要重視符號所起到的作用，使其作為設計理念和作者思想的工具，所以，要恰當處理符號與平面設計的關系[5]，發揮符號的作用，明白在何種情況下準確使用特定符號，了解符號應用的良好前景，做好基礎研究工作，為更好的應用符號打下堅實基礎，同時還要發揮符號的主觀能動性，讓平面設計大眾化社會化，是平面設計滲透到人們的日常生產生活中。（責任編輯：曉芳）

參考文獻：

[1]吳昊.圖像符號在平面設計中的運用[D].青島科技大學，2014.

[2]肖保英.符號在平面設計中的意義及運用[J].包裝工程，2013，14：92-94.

[3]海軍.平面設計的符號學研究[D].清華大學，2004.

[4]孟琳.中國民間美術符號在當代平面設計中的運用研究[D].蘇州大學，2006.

[5]朱丹丹.導向圖形符號在平面廣告設計中的應用研究[D].蘇州大學，2009.