近日，中國報業協會印刷工作委員會（以下簡稱“報協印刷委員會”）公布了2015年報紙印刷量調查統計結果。據統計，2015年度全國報紙印刷總量為1145億印張，較2014年的1360億印張減少215億印張，下降幅度為15.81%，是該項統計持續20多年以來的最大降幅。2015年也是這20多年來年印量減少值最大的一年。相比2014年的報紙年印量減少值145億印張、2013年的125億印張、2012年的48億印張，2015年的報紙年印量減少值再次出現大幅度擴大。上述數據對報業印刷是一個重大利空，紙質報紙遭遇斷崖式下滑的論斷在一定程度上得到了統計數據的佐證。

從具有較好可比性的報紙印刷總量的統計數據來看，報紙去印刷化趨勢越來越明顯。究其原因，一方面是讀者群體在向新媒體轉移，另一方面是報業本身的新媒體轉型。報業的新媒體轉型和融合發展仍在摸索階段，紙質報紙出版仍然是報業的經營主體，因此，如今報紙印刷總量的下滑，不僅是報紙印刷領域的利空，也反應出整個報業面臨著巨大的挑戰。本文將對2015年我國報業發展情況進行簡要回顧。

數字中的再分析

“北、上、廣、深”是目前中國公認的4個一線城市，也是中國經濟運行的排頭兵和晴雨表。在報協印刷委員會每年進行的報紙印量調查統計中，這4個一線城市的專業報紙印刷企業幾乎全部在列，本文抽取了這4個一線城市2011～2015年的報紙印刷總量變化情況，如表1所示。以往報協印刷委員會公布的數據采用同比方式進行計算，不易看出報紙印量下降速度的變化趨勢。因此，本文將以報紙年印量最大的2011年作為參考標準，將其他年份的數據除以2011年的數據計算出的百分數定義為“百分比”，求解當年百分比與上年百分比之間的差值，并將其定義為“下滑率”。據此，就可以較為準確地看到報紙印量下滑速度的變化。以城市作為數據分析的基本單元，可以排除單一報社或印刷廠的個體因素的影響，而且也可以將抽樣分析上升到全數據分析。

從表1的百分比數據可以看出，2011到2015年間，“北、上、廣、深”4市中報紙印量下滑速度最慢的是北京，其次是深圳，而上海和廣州基本相當。值得注意的是：北京有眾多的全國性報紙，特別是各部委的專業報紙主要集中在北京印刷，這類報紙廣告不多且近年來印量下滑不明顯；深圳的報紙印量基數不大，遠小于其他三市，下滑速度相對較為平緩、均衡，這也在情理之中；而廣州和上海兩市的情況，可基本代表一線城市報紙印量下滑的基本趨勢。

此外，從表1中各年份的下滑率數據來看，北京下滑最嚴重的是2014年，達11%，2015年回調到7%；上海下滑最嚴重的是2013年，達16%，2014年回調到12%，2015年再次回調到6%；廣州和深圳下滑最嚴重的是2015年，下滑率分別達17%和11%。我們可以看到這樣一個現象，一線城市中，2015年GDP總量最高的上海，報紙印量下滑趨勢已經連續兩年得到回調；GDP總量次之的北京也在2015年出現回調；GDP總量分列第3、第4位的廣州和深圳，報紙印量下滑則在2015年達到最大值。

二線城市的情況又如何呢？本文選取了調查數據較為完整的8個具有代表性的省會城市和二線城市：青島、杭州、沈陽、濟南、南京、成都、西安、南寧，這些城市2011～2015年的報紙印刷總量變化情況如表2所示。

從表2中各年份的下滑率數據來看，各城市報紙印量下滑幅度最大的幾乎都是在2015年，下滑率從8%到20%不等，就連前幾年印量處于上升通道的南寧，也在2015年出現大幅度印量下滑，且報紙總印量已經低于2011年的水平。

對于三、四線城市，由于調查樣本較少，報紙印刷總量較小、數據的波動敏感性較強，且三、四線城市的報紙印量還受省級都市報發行或代印的影響，因此本文暫不作相關定量分析。但通過行業調研和多方了解，再結合前文分析，我們仍然可以得出以下結論：2015年的報紙印量下滑是全行業性的，此輪報紙印刷總量下滑先從經濟發達地區開始，進而蔓延至二、三線城市，之后是三、四線城市。

預期2015年應是此輪報紙印量下滑的最嚴重時期，今后幾年的報紙印量下滑幅度將有所減小。很多在報紙印刷界舉足輕重的報社印刷廠在2015年的印量下滑幅度都較大，如羊城晚報為28.02%，南方日報為22.62%，成都博瑞為30.27%，華商數碼為28.49%，長江日報為39.53%，青島日報為22.22%，江西日報為25.30%，杭報盛元為24.75%，遼寧日報為23.87%。這些體量較大的報紙印刷廠印量深度下滑，使得2015年全國報紙印刷總量下滑加速在所難免。而2015年上海、北京等一線城市報紙印量高速下滑的趨勢已經得到初步緩解。2016年下跌幅度最大的當是部分二、三線城市，一、二線城市的報紙印量下跌將會得到一定緩解。由于我國報紙印刷總量主要集中在一、二線城市，因此全國報紙印刷總量的下滑幅度也會得到一定的緩解，預期2016年會低于2015年的15.81%，可能的數值范圍為10%～13%，最高不會超過15%。

從表1和表2還可以看到一個有趣的現象，一個城市的報紙印刷總量與GDP總量并不呈正比關系。如2015年GDP總量高居榜首的上海，報紙總印量卻小于北京和廣州；全國主要城市GDP總量排名在十名開外的青島，報紙總印量大于GDP總量排名第4位的深圳。

報紙總印量主要與報業發展水平相關。如半島都市報、廣州日報、南方報系等，曾經都是報業超常發展的典范，在如今報業印量下滑的浪潮中，其報業市場規模仍然保持了相對優勢，下滑深度并不超常。一個城市的報業市場容量關鍵在于之前的市場培育，經過充分的市場培育和發展，今天仍然有很多城市的報紙印量會逆勢上升。

但必須指出的是，報紙印量下滑幅度回調并不表明不再下滑。雖然2016年的下降速度會有所放緩，但仍然會有較為深度的下滑，下滑仍未見底。已經有一些城市的報紙印量下滑至接近2011年報紙印量的一半。據目前的情況預計，如果不采取有效的辦法，報紙印量的最低點可能是2011年的5成左右。

質量穩定預示技術進入成熟期

2015年有88家出版單位的92種報紙參加報協印刷委員會的質量檢測，其中獲得精品級報紙的有60種，獲得優質級報紙的有32種，且分差都在一分之內。在60種精品級報紙中，既有人民日報、解放軍報、浙江日報、廣州日報、重慶日報等傳統的質量強報，也有寧波日報、煙臺日報、汕頭日報、嘉興日報、南陽日報等地市級報紙，大部分省級報紙都位列精品級報紙第一集團軍，所有參評報紙都已經達到優質級報紙水平。這個事實再次說明，我國報紙印刷已經進入成熟期，無論是國產印刷機還是進口高端印刷機，都可以印刷出優質級報紙，而不再僅僅是合格報紙。

要看到，報協印刷委員會的報紙印刷質量評比所采用的2013版規范要求要比現行的2013版國際標準、2005版ISO標準更為嚴格，與2014年新修訂的ISO國際標準不相上下，因此可以說，中國報紙印刷質量基本上達到了國際先進水平。

但同時我們也發現，一些報紙還存在著墨色偏淺或過深、墨色均勻度有待提高、報頭色彩偏差、針眼過大等問題，需要進一步提高和改進印刷工藝。由于目前報協的質量檢測采用的是自行寄送樣報的方式，這些樣報相當于各廠的社用報水平，與大路報還有一定的差距。在報協的質量檢測中達到了優質報、精品報的標準，說明各報社印刷廠都已經具備了雄厚的技術實力，在今后要注重大路報的質量水準，保證送到讀者手中的每一張報紙都是優質報、精品報。

由于在審美理念、制作規范等方面存在差異，與國外報紙相比，國內有相當多的報紙還存在著墨色過重、圖片清晰度不高、紙張質量較低等問題，導致這些問題的主要原因不在印刷環節，而在前期的圖文編排、圖片選擇和設計制作環節，印刷廠對此的掌控能力極其有限，因此今后應重點提高報紙制作編排的規范性，提高報紙的感觀質量。

印量危機就是報業紙媒危機

據中國新聞出版研究院發布的“第十三次全國國民閱讀調查”結果顯示，2015年我國成年國民圖書閱讀率為58.4%，較2014年的58.0%上升了0.4個百分點；報紙閱讀率為45.7%，較2014年的55.1%下降了9.4個百分點；期刊閱讀率為34.6%，較2014年的40.3%下降了5.7個百分點。受數字媒介迅猛發展的影響，數字化閱讀方式，包括網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PAD閱讀等的接觸率為64.0%，較2014年的 58.1%上升了5.9個百分點。在此，我們將2009～2015年間全民閱讀調查結果中的報紙和圖書的相關數據進行了匯總，如表3所示。另外，國家新聞出版廣電總局發布的《2014年新聞出版產業分析報告》中公布了2014年全國出版行業營業收入變化情況（見表4），報紙出版以較高負增長率突出在列，從中我們也可以看到報紙出版面臨的嚴峻形勢。

從表3可以看出，我國人均報紙閱讀量在2010年達到最高值后，近4年一直處于下滑態勢，報紙閱讀率雖然在2014年有所增長，但閱讀量依然在下跌，2013年報紙閱讀量和閱讀率已經低于金融危機和手機閱讀起步期時的2009年。與此同時，圖書閱讀率、閱讀量都基本保持相對穩定并有所上升。報紙讀者流失，才是報業紙媒形勢嚴峻所在！

好在報業危機已經引起人們的重視。在2016年的兩會上，李東東聯名新聞出版等15個界別的84位委員，向全國政協十二屆四次會議提交了《關于促進主流報媒健康發展 鞏固新聞輿論主陣地的提案》，呼吁通過堅持供給側結構性改革思路、創新體制機制、提供政策支持，加速推進媒體融合發展，鞏固主流報媒新聞輿論主陣地。

報業印刷的危機思維

中國報業經歷了十多年的高速增長，自2011年以來，報紙印量已經連續多年下滑，下滑速度在加快，報紙印刷總量縮減嚴重。在報業印刷市場總量尚未見底的時候，報業必須摒棄多年以來在高速發展過程中形成的思維和管理模式，充分認識到報業融合發展下的報紙去印刷化大勢，將今后的報紙印刷業務發展建立在危機思維之上，不能再追求增長、擴產、提速等原有的思維模式，做好過緊日子的思想準備。

在報紙印刷方面，首先，要調整企業發展模式，使其建立在以穩定和緊縮為主的戰略規劃上，在技術、設備、人員、管理等方面，要改變過去“大干快上”的思維模式，在設備更新方面，要更加審慎，使修舊利廢成為日常工作。其次，在印刷總量不斷縮減的情況下，要精簡崗位，提高人員利用效率。再次，面對日益嚴峻的經營壓力和環保要求，今后的技術更新要以節能、節約、綠色環保為主導。最后，在報紙印刷技術趨于成熟、印量縮減、時效壓力有所降低的條件下，應將以往報紙印刷不計成本地提高印刷質量和出版時效的模式，轉變為以節能、節約、綠色環保為主導，以技術驅動發展的模式。

報紙印刷企業還應積極拓展新業務。報紙印刷企業在印量、印刷時間、產品種類、新產品開發等方面都沒有自主權，報紙印刷就是純粹的加工性質。在很多城市，報紙印刷廠主要為自己的報社服務，產品種類都是報紙，多數地區報社印刷廠的本社業務能夠占到70%以上，其他的業務也都是中央代印報紙，幾乎沒有跨行業業務。報業印刷已經處于變道換檔的時刻，報社出版對印刷廠的依賴程度也在降低，報社應支持印刷廠適時推進企業化改革，一廠一策，為報紙去印刷化做好組織保障。

各報社印刷廠早就認識到單一報紙印刷業務的危機，曾經多次探索跨行業經營路徑，包括商業印刷、包裝印刷、出版印刷等。但成功絕非易事，報紙印刷在設備通用性和客戶資源等方面有著一定的特殊性，目前書刊印刷也逐漸不再使用報紙印刷機546mm的小開本尺寸，報紙印刷機只能局限于報紙生產，報社印刷廠難以向其他印刷業務轉型。

在轉型方面，近來有一些報社開始涉足數字印刷。作為一種新興的印刷生產方式，報紙印刷行業有先行者介入數字印刷是很有必要的，這一方面可以探索數字印刷在報紙印刷中的應用可能性，另一方面還可以摸索和積累數字印刷的應用經驗。不過數字印刷仍然處于發展之中，其成本較高，贏利模式仍然不是很清晰，在印刷企業自有業務不多的情況下，是否開展數字印刷、何時介入數字印刷，都還需要權衡企業自身特點，慎重決定。

目前，越來越多的報社印刷廠在進行跨領域印刷的同時，也在努力尋找新的發展方向。杭報盛元、寧波報業、湖北楚天印務近十年來不斷在書刊印刷、文化用品、商業印刷、數字印刷、創意設計、電子商務等方面進行探索和實踐；北京日報印務自成立伊始即確立了印刷、非印刷兩個領域，努力通過物流、互聯網+、組建印刷產業聯盟等多元角度進行印刷業務的轉型；煙臺報捷、山西太報則在圖書、包裝印刷等領域取得了不錯的成效；新華社一直在努力挖掘社內業務的潛力，積極發展耗材經營、物業經營、興辦印務網站等項目；人民日報、今晚報、深圳報業則在數字印刷領域進行著積極的努力。人民日報已經形成涵蓋單張/輪轉、彩色/黑白的完善的數字印刷生產體系，今晚報和深圳報業進行的數字高速輪轉噴墨設備試驗，為探索報業可變數據印刷積累了寶貴的經驗。

呼喚發展新策

所有的分析和判斷可能都蒼白無力，解決報紙印刷的下滑問題、實現報紙印刷數量的止跌回升，從根本上講是整個報業經營管理理念和確定紙質出版在融合發展中地位的問題，是如何讓紙質報紙在多媒體競爭中吸引讀者的問題，并不是報業自身努力就能做到的。做好報紙發行，讓報紙更好地吸引讀者才是根本，這決定于報社的總體布局和改革進程。報紙印刷業呼喚報紙的供給側改革煥發出新的活力，盡早確立紙質報紙的發展方向，在紙質出版的優勢點上發力，在媒體融合中不忘紙質出版的作用和價值。

媒體融合發展，是報紙行業向互聯網轉型的強大動力，將會極大推動報紙行業的互聯網步伐。但媒體融合發展同樣也需要紙質出版，也要研究怎樣融合紙質媒介。報紙的發展要研究新媒體生態中紙質媒介的新形式、建設紙質出版發行的新生態，認識紙質報紙出版的核心價值在網絡化和信息化時代的變化，將“新聞紙”變成“深度紙”，將新聞轉播者轉型為新聞評論者，發揮紙質媒介在閱讀上有別于屏幕閱讀的深度化特性，并依此改造現有的發行模式，從搶新聞發布變為服務讀者，適度放棄過時的時效觀和發行員的人海戰術，實現實時電子交易、報紙破訂、專刊預定等新型的電子化發行模式。