品牌戰略下的字體設計研究

陳怡珊

摘 要：隨著新世紀的到來，人們的消費觀念發生了巨大的變化。不再是盲目地追趕潮流，而是講究時尚、品味，根據自己的身份、地位、氣質、愛好和經濟承受能力等，選擇適合自己的商品，追求消費的個性化。為了適應這種消費環境，企業發展個性化營銷將具有重大意義。品牌越具影響力，企業的市場空間也就越大。字體設計是品牌策略中不可忽視的一個部分，優良的設計能夠幫助企業樹立一個良好的品牌形象。因此，在市場競爭激烈的品牌時代，品牌戰略下的字體設計也具有了更為重要的意義。

關鍵詞：品牌戰略；字體設計

中圖分類號：G229.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0172-01

在21世紀的今天，企業之間競爭的實質就是品牌間的競爭。品牌是消費者對產品以及企業全方位復雜感覺的容器。包括了企業宏觀與微觀的方方面面，影響一個企業的長遠發展。并且讓消費者對企業品牌有深入人心的理解與感知。文字是一個品牌構成并且傳播的最基本要素，品牌推廣設計領域中文字的應用非常廣泛，完全離開文字和字體的品牌推廣設計是令人無法想象的，因此文字在品牌的傳播推廣中具有不可以取代的地位。

一、字體與品牌的關系

文字是品牌傳播的載體和工具，同時也是品牌設計中的基本元素。品牌在傳播過程中使用什么風格的字體，直接關系到品牌形象的塑造。不同的品牌對于其字體設計的要求是不相同的，對于其創造應用的范圍也存在巨大的差異。如果企業想要順利實施品牌策略就必須要通過科學的字體設計方法來實現。因此，字體設計就成為了品牌策略實施中不可獲取的一環。一個企業為擴大其品牌的效應，樹立其一致的品牌形象，就應該滿足消費者的審美需求，設計出符合其企業氣質與形象，獨有、專屬的字體。同時，這也是順應了當今消費大眾化向個性化過度的趨勢。

二、品牌字體的基本特征及其影響

品牌戰略下的字體設計必須正確的表達品牌及其企業的特性。這對于一個品牌的定位而言也是至關重要的。因此，品牌字體首先應該具有獨特的視覺個性，必須給品牌以識別性。視覺個性是品牌字體設計諸多要素中最為重要的一點，必須給消費者以區分同質化品牌的識別性。其次，應該兼顧市場的適用程度，不能僅僅滿足于獨特的創意和造型的美觀度，還需要充分考慮其品牌的營銷與推廣及其消費市場的適用程度。最后，應該營造品牌的整體美感，達成品牌在視覺上的一致性，最終字體設計所傳達出的品牌精神應該是顯而易見的。字體作為品牌塑造的重要內容，對于品牌的傳播具有著重要的意義。因此，字體的設計作為品牌策略的重要構成部分，必須起到強化品牌形象、增加品牌內涵和提高品牌影響力的作用。此外，字體作為品牌的構成要素，對于品牌的定位和塑造有著很大的影響。品牌策略的最終目的是提高品牌的影響力，作為品牌策略內容之一的字體設計必須為提高品牌形象服務。獨特的字體設計能夠引起消費者的好感，刺激其購買欲，從而提高品牌的影響力。

三、品牌字體設計的必要性

字體作為品牌塑造的重要內容，對品牌的傳播具有重大的意義。有研究表明，視覺是人們獲得信息來源的主要渠道。因此，品牌推廣的重要一環就是要建立完整統一的品牌視覺形象。品牌字體可以完善整體的視覺形象，提升品牌價值內涵，增進消費者的購買欲。字體設計與品牌的個性密切相關，是品牌差異化戰略的重要環節，它的設計要同品牌內涵相一致，與品牌風格相吻合，己達到和同類品牌差異化構成形成，完整的企業視覺形象。在現今品牌林立的商品社會中，很難想象如果沒有統一有規劃的字體系統，將是怎樣混亂的視覺體系。例如，蘋果公司將“蘋方”字體替代“華文黑體”作為蘋果IOS9的默認字體，凸顯了其個性化的品牌宗旨。該字體在官網上不可銷售，屬蘋果專有。由此，字體作為品牌形象要素的個性識別功能得以體現。蘋果全新的中文系統字體蘋方黑體，專為電子顯示屏設計，使文字格外清晰易讀。提供包括超細體和半粗體在內的六種粗細變化，使用戶有了更靈活的選擇。蘋方黑體的使用對于蘋果公司構建其良好的企業形象起到了很大的促進作用。這樣一款優秀的字體將從多維度優化蘋果產品及品牌形象。其中，包括優化閱讀功能、更新用戶體驗、提升品牌形象和構建企業文化四個層面。隨著蘋果公司使用蘋方黑體作為其專屬字體，更多的手機品牌也在為其設計專屬的字體。這樣做不僅滿足了消費者追求個性化的心理需求，也使得品牌形象在消費者心中更加根深蒂固。因此，我們不難看出，現如今，品牌對于消費者而言做出消費選擇有多么重要，而字體設計作為品牌策略的重要組成部分，更加是不容忽視。一個科學的、良好的字體設計能夠起到強化品牌形象、增強品牌內涵和提高品牌影響力的作用。相反，一個低質量的字體設計會使得消費者逐漸失去對其品牌的心理期待，甚至最終造成品牌形象的瓦解。

四、結語

本文通過分析品牌戰略下的字體設計對于企業實施品牌戰略的影響，不難看出，品牌形象隨著時代潮流的審美意識改變的同時，品牌字體也在隨之發生著悄然的改變。因此說在品牌的視覺推廣下，字體的使用與設計不僅僅只是符號化表現的功能。這對于當今的設計師們也提出了新的要求，發掘字體本身所蘊涵的內涵神韻，并將之與企業的文化理念、品牌的語意內涵統一起來，使之為品牌的視覺推廣服務，從而體現企業的文化內涵，提升品牌價值，為新品牌規范品牌視覺形象，給老品牌重塑品牌魅力煥發新彩，達到品牌的視覺推廣的目的。在當今這個消費時代，為了迎合消費者的消費需求，品牌競爭中的各大企業都應該更加重視字體設計，并不斷創新。