美術字設計研究

曹昱陽

摘 要：美術字，是一種經過設計、變形、裝飾而形成的文字，是一種通過裝飾手法設計而成的一種藝術，是經過藝術加工的一種圖案性字體。美術字的字形特征醒目，多在各類廣告、海報、橫幅標語中出現(xiàn)，最早主要出現(xiàn)在報刊書籍封面，而后擴展到其他媒介。從美術字開始，漢字字體的設計逐步進入到了現(xiàn)代字體設計時期。

關鍵詞：漢字；美術字；字體設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0170-01

美術字分為古典美術字和現(xiàn)代美術字。從新石器時代中陶器、玉器和石器中出現(xiàn)的裝飾符號可以看出來文字和裝飾性圖案之間的互動，這種互動的延續(xù)使得后期歷史出現(xiàn)了大量的裝飾性文字。歷史上青銅器時代青銅器上出現(xiàn)的銘文圖像性文字，古人已經能夠有意識的將圖像融入到文字中來表達思想情感，包括春秋戰(zhàn)國之后出現(xiàn)的鳥蟲體、雜書體等，都被稱之為古代美術字。它借助了圖像化的造型，采用裝飾性的圖案，將文字與藝術融合。

叢文俊曾表示：“中國文字常用書體不過十來種，而美化裝飾性書體居然有十倍之多，學者或視其？非文字之常？、或統(tǒng)名？美術字？、？花體字？、或斥之為？文字游戲？，很少一顧。”在古代美術字之后陸續(xù)出現(xiàn)了許多民間的裝飾性文字，這些民間美術字的設計源自生活，表達了當時古人的信仰、愿望、觀念等，一直流行至今，這些民間裝飾字體可以統(tǒng)稱為古典美術字，是藝術設計領域中寶貴的遺產，值得我們去學習和借鑒的。

古典美術字基本都是在篆書的基礎上進行設計的。秦漢時期，篆書是封建社會最常用的裝飾性文字，即使在之后漢字進行了隸變、篆書也隨著時代的改變被替換，但古人設計的古典美術字仍然是采用篆書作為設計的原型。古典美術字與現(xiàn)代美術字相比較起來有著本質上的不同。古典美術字大多采用動物、植物和自然形態(tài)元素作為裝飾元素，表達了農耕文明的古典美學，并且文字內容都以吉祥語為主。現(xiàn)代美術字在印刷技術出現(xiàn)后誕生，是為信息視覺傳達而服務所產生的設計文字，多數應用在報刊書籍或者宣傳口號上，能夠清晰直觀的傳達信息。

現(xiàn)代美術字的形成，是以現(xiàn)代印刷媒介為條件的，宋體是中國最早的系統(tǒng)化的印刷字體，是專為復制傳播設計的。20世紀初期，中國發(fā)生了翻天覆地的變化，這一時期的中國藝術設計在時代的背景下極大的受了日本及歐美風格的影響。隨著全球普遍進入工業(yè)化，各種風格的廣泛流行，并伴隨這中國當時的社會處境，中國開始像西方列強學習一切先進文化。中國陸續(xù)開始出現(xiàn)海報、報紙、廣告、雜志、書籍等印刷，這些都是中國最早期等印刷平面設計。

印刷技術等日漸繁榮，新的印刷設計形態(tài)也逐步成型。19世紀早期，西方的傳教士在中國開始興辦報刊，近代等出版報刊開始發(fā)展，美術字也在這種印刷媒介上開始發(fā)展。

中國漢字由象形字體開始發(fā)展，經過一系列的演變后形成了書法，而美術字又是在書法字體為基礎上出現(xiàn)的新興漢字設計形式，這些過程都體現(xiàn)了人們對漢字的設計不同的追求。《中國美術字史圖說》上記載，“作為一種成熟的文字類型，目前看到的商及周初青銅器銘文中表示氏族徽號的圖形文字就應該是我國漢字中最早的正規(guī)美術字。”美術字對裝飾圖案的要求是很明確的，美術字不同于書法追求“轉側點畫之間皆有意，自有言所不盡。得其妙者，事事皆然。”在為書籍報刊封面設計的美術字中，美術字的設計都被要求筆畫需要統(tǒng)一，有統(tǒng)一的相關裝飾性圖案，有規(guī)定的美術字設計需要的書寫工具，美術字具有現(xiàn)代設計的規(guī)范性的特征。

古人為了能夠表達自身的情感和表達文字的意義而對文字進行裝飾性的美化，美術字則是為了使得人們能更加切身體會文字所要表達的含義而進行的變形字體，這也是和書法藝術最大的不同之處。提到美術字，總會聯(lián)想到橫幅標語，《新標語美術字》一書中提到“標語為宣傳工具中的一種形式。……美術字的字體除每條標語都不同外，有一部分標語在變化中，力求注意到和內容保持一致，以相適應。另外，在形式的排版上也盡量多加變化，以免呆板。”這樣可以看出，美術字的設計是為使受眾能夠更好的得到信息，而不是為了表現(xiàn)字體和書寫者本身抒發(fā)情感。

在美術字的設計中，也不乏中西文化古今文化的沖突，在早期進入西方設計風格時，如何使得中文字體和西方字體的和諧融合時最困難的問題。中文字體的字型結構復雜，筆畫繁多，而中國書法的傳統(tǒng)藝術風格與西方的藝術設計風格又相差甚大，所以將中文字體和西文字體和諧融合是最迫切需要解決的問題。美術字最開始誕生時，主要應用在報刊書籍的標題，最初以魯迅為代表的文人墨客為美術字的發(fā)展做出了很大的貢獻。這些先進分子的思想激進，當時現(xiàn)有的字體與書籍版式滿足不了他們想突出的思想的封面標題，創(chuàng)作出了先鋒的美術字標題。

現(xiàn)今，漢字字體的設計越來越受到世界設計的關注，漢字設計的道路由最開始模仿西方的藝術設計風格，再到中國人自己設計的前進步伐，而美術字在設計上并不是只有生搬硬套，美術字有傳統(tǒng)裝飾的延續(xù)，也有先進思想的文化，這是美術字最大的特色。美術字是傳統(tǒng)藝術向現(xiàn)代藝術轉型出現(xiàn)的一個交接點，體現(xiàn)了中西文化的交流融合，也體現(xiàn)了中西文化的沖突。美術字的發(fā)展過程中，通過借鑒日本和西方列強的設計風格，再由中國設計師總結歸納，探索中西文字的結合，這些歷程初步形成了中國漢字設計的風格和科學的規(guī)范。

參考文獻：

[1]李明君.中國美術字史圖說[M].北京：人民美術出版社出版社，1997.

[2]新標語美術字[M].南昌：江西文藝出版社，1959.