美術字的藝術性與功能性研究

劉珂琪

摘 要：漢字是中國人最偉大的發明，在古代，人們通過對世間萬物的觀察，總結歸納出最具代表性的符號作為文字，用來溝通交流與紀錄。當漢字發展成熟，已經完全能滿足日常工作交流的作用時，美術字作為字體設計的一個分支，慢慢開始浮現出來，尤其是在商品經濟發展迅猛的時期。美術字是兼具藝術性與功能性的一類字體，可以說現代的美術字是對傳統字體的創新與沖擊。

關鍵詞：美術字；創新；藝術性；功能性

中圖分類號：J292.13 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0080-01

美術字，是經過加工、美化、裝飾而成的文字。也就是說，是一種運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術，是藝術加工的實用字體。字體整齊、 醒目、美觀、易認，是開展宣傳、教育不可缺少的工具，如橫幅標語、黑板報、墻報、會場布置、展覽會，以及商品包裝和裝潢，各類廣告、報刊雜志和書籍的裝帖上等都離不開美術字。我國的美術字源遠流長，有著十分久遠的歷史。若是從新石器時代的陶器刻繪符號說起，距今至少有五六千年。如果從漢字成熟以后來說，最早的美術字應是商及周初青銅器銘文中的圖形文字算起，也已有3500多年的歷史。

從“美術字”這一詞匯本身來說，就是“美術”與“字”的結合，是將兩者結合在一起產生的新詞匯。“美術”之“美”顯然是美好之意，“術”則是指某一種技藝。因此，美術字最顯性的屬性就是它的藝術性，是將文字進行裝飾美化產生的，是現代廣告、裝潢、畫報、書籍裝幀、宣傳畫、漫畫等多種美術樣式伴隨出現的。在古代，人們對字體加以裝飾美化，完全是為了更好的表達與抒發圖形文字的本意，而到美術字時期，則是想通過改變字體的形態使觀看者更切身體會其要表達的內在含義。這其中經歷了了本體與受眾的轉換，即由表達自我轉換為受眾反饋。美術字具有客觀物體所表現出來的動態、體態、風度、風格。這是藝術家創造的人工合成的生命一一藝術的生命。它具有抽象的外貌又具有人類的感情，我們在欣賞中是能夠感受到的。它雖不同于抽象繪畫，但它所表達的感情與意象比抽象畫更容易被感知和理解，美術字的藝術手法通?？鋸垙娏遥w現了藝術家自身表達的渴望，甚至在設計中可以減少或增加筆畫，不用拘泥于文字本身的筆形，這其中的設計尺度需要藝術家通過經驗的積累和審美的判斷來把握。在美術字的發展歷史中，受到了多方面的影響，其中包括篆書、宋體等傳統字體壁畫特點的吸收，還有英文字體中無稱線風格的采納等等。我國的黑體字，吸取宋體、篆書的特點，是由其文化的特點決定的。在傳統的美術字向現代美術字過渡的時期，篆書、宋體等就曾經起到很大的作用。傳統的篆書中，有一部分清秀、簡潔的字體，其本身就具備現代美術字的特點。除字體的結構、筆畫的穿插處理與無飾線體不同外，其筆畫粗細，在橫畫與豎畫的關系與無飾線體具有異曲同工之妙。因此，中國美術字的產生之初，篆書對于美術字的產生具有一定的影響。同時，宋體字筆畫風格很明顯。其點、捺、撇、挑、勾、頓角以及轉折處的裝飾，都很有特點。無飾線體，也稱為無字腳體。產生于18世紀。無飾線體的簡潔、清晰，無飾線體的字腳去掉了多余的裝飾，極具現代感，具有良好的視覺效果，在商業美術中得到普遍應用，至今仍在應用。

現代美術字的應用大部分都在商業環境中，商業環境的形成，尤其是廣告行業的發展，促進了現代美術字的發展，可以說，商業美術的發展，培養了大批的“商業美術人才”。這類美術人才，加入到美術字的創作和廣告畫的繪制隊伍當中。由于大多受過新式教育，又深諳傳統藝術的精髓，比較容易在美術字設計的過程中融合中西，在傳統美術字的基礎上做出創新，創作現代美術字。表象性是漢字的一大特征，早期的象形文字，就是最早的表象性文字，它主要是根據字或詞的含義，通過設計在文字的整體或局部添加形象，運用這種手法設計的文字，圖文并茂，既形象的表達了字意，又有著很好的視覺效果。這樣的文字在商業設計中使用，尤其是標志、海報、包裝等領域通常比傳統字體更適用。字體的創新設計代表著創新和突破，并能夠打破原字體形象本身傳達的含義。意象化字體圖形通過豐富的聯想，別出心裁的展示變化，賦予漢字更新更強烈的意念，從而使字體設計更為傳神。創新是一個民族進步的靈魂，更是文化發展的動力，漢字作為東方文化的重要組成部分，需要不斷創新和發展。因此，創意字體在電視媒體、網絡媒介、廣告雜志、包裝設計及書籍裝禎、海報展示、標志設計等應用中，它不僅是傳達文字沖擊力的手段，同時也是畫面構成形式美的重要組成部分，準確適當的創意文字也給人留下了深刻的印象。時代的發展，文明的進步，設計潮流的推進，眾多商業信息的推廣，都意味著對字體形式、風格、審美等諸方面無止境的追求，這就需要我們在教學中對文字的塑造與應用要帶領同學們進行不斷的創新與探索。

中國的漢字具有悠久的歷史，而且是現世僅存的象形字體。中國現代美術字萌芽于晚清，興于民初。19世紀以來，中國的傳統字體的發展是商品經濟發展、審美需求轉變、以及中西藝術交融的歷史必然。美術字最強調的就是它的藝術性，也就是裝飾性質，通過夸張的藝術手法更準確直接的傳達信息。在商品經濟繁榮發展后，為了與舶來品競爭市場，就需要用到現代設計，加強產品的包裝、廣告宣傳，這時美術字的醒目、有力、豐富多元的特征就很好的滿足了市場的需求，是商業美術的必然需要。