空調市場仍舊有點“冷”

雖然廠商拼足勁做夠促銷戰，然而今天夏天依然偏“冷”。據中怡康線下周度監測數據顯示，五一期間國內空調市場零售量、零售額規模分別同比下降22.3%、22.2%，由此可見，當前空調行業之艱難。

冰凍三尺非一日之寒。去年空調市場遭遇紛繁復雜的內外環境——宏觀經濟發展放緩、消費需求疲弱、房地產市場波動及客觀天氣等因素影響，國內空調市場整體表現繼續不理想，一改一直以來的增長趨勢而出現量額雙降。據中怡康統計，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。空調線上發展遠超線下，其中線下市場規模約為1235億元，同比下滑8.2%；線上市場規模為139億元，但同比增長約41.2%。

在三大龍頭企業中，格力電器去年營收同比下降13.40%，為6年來首次出現營收負增長；青島海爾空調業務營收同比減少15.67%，美的集團空調業務營收雖同比增長2.70%，但其2014年營收增幅為17.30%。

“庫存大、產品老、能耗高”成為如今空調業的三座大山。近期發布的《2016年中國空調行業白皮書》顯示，2015年年末空調庫存量超過4000萬臺，與2014年年末近似，相當于國內空調市場一年的銷售需求量。

對于今年的空調市場，有以下幾個顯著特征值得廠商注意：三強局面延續多年、外資品牌進一步邊緣化；傳統電商紅利期已過、線上難現爆發式增長；品牌渠道進一步下沉、三四級市場成為爭奪焦點；產品創新仍是企業第一必需但仍乏力；中央空調需求強勁；價格戰持續深化、市場均價下降明顯；市場產能仍然過剩、行業面臨高庫存壓力。《2016年中國空調行業白皮書》預測，今年空調市場整體零售量將保持持平，零售額預計為1340億元，仍同比微下滑2.5%。

今年空調銷售旺季已經到來，“庫存大、產品老、能耗高”三座大山又成為橫亙在行業面前亟待解決的難題，如何“破局”成關鍵。