努力將陶瓷頻道打造為電視品牌頻道

古人說：“以眾人之力起事者，無不成也。”團結(jié)合作辦好江西有線數(shù)字付費電視頻道——陶瓷頻道，是基層人大代表在今年省“兩會”提出的建議，得到了江西省委主要領導的高度重視，省委辦公廳進行了專題調(diào)研、溝通協(xié)調(diào)，體現(xiàn)了省委體察民情、高度負責的責任擔當，彰顯了求真務實、實干興贛的優(yōu)良作風。

前期工作成果來之不易

陶瓷頻道從發(fā)起到成立再到正式開播的6年時間里，傾注了江西省委、省政府和省新聞出版廣電局、江西廣播電視臺、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國際）投資有限公司等有關各方的大量心血和持續(xù)努力，成果來之不易，理應倍加珍惜。

一是齊心合力完成創(chuàng)辦。自2009年以來，陶瓷頻道從創(chuàng)意發(fā)起到積極謀劃再到付諸實施，江西廣播電視臺、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國際）投資有限公司都發(fā)揮了各自不可替代的作用。三方攜手共同走過了一條漫長的申辦之路，終于在2015年9月獲得國家新聞出版廣電總局正式批復成立，并確定陶瓷頻道的開辦主體為江西廣播電視臺，標志著陶瓷頻道申辦工作全面完成。客觀地說，陶瓷頻道申辦成功是各方精誠團結(jié)、形成合力的結(jié)果，離開任何一方都是不行的。

二是有序開展頻道運營。陶瓷頻道作為江西廣播電視臺正處級內(nèi)設機構(gòu)，組建了負責陶瓷頻道運營的股份公司（江西中數(shù)廣電陶瓷有限公司），制作推出了《中國陶瓷報道》《瓷珍中國》《陶瓷世界》《藏天下》《大國之藝》等一批主題突出、特色鮮明的欄目。目前，頻道已覆蓋江西、陜西、河北三省，正陸續(xù)覆蓋北京、上海、深圳、河南及湖南等地，未來還將在北美、東南亞、澳洲等國際市場和我國34個省級行政區(qū)覆蓋，并將在部分互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站落地。

三是初步形成合作框架。愿協(xié)商、談合作、謀發(fā)展始終是江西廣播電視臺、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國際）投資有限公司共同的主流想法。特別是經(jīng)過前期友好協(xié)商，三方已經(jīng)達成了強強聯(lián)手、優(yōu)勢互補、互利共贏的合作共識，顯示出大局為重、理性務實、寬容包容的胸懷氣度，合作框架已初步形成，為三方合作進一步走向?qū)嵸|(zhì)階段打下了堅實基礎。

把握頻道發(fā)展總體要求

陶瓷頻道作為全球唯一陶瓷專業(yè)化電視頻道，是弘揚陶瓷文化的重要傳播平臺，必須把握頻道發(fā)展的總體要求，堅持“文化、傳承、品位、創(chuàng)新”的頻道定位，凸顯中國文化、打開全球視野、加強國際表達，將其打造成為江西乃至中國陶瓷文化的一張亮麗名片。

一要堅持正確輿論導向。堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的核心和靈魂。辦頻道，首先要有“導向意識”。要堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心，唱響主旋律，傳播正能量，提振精氣神。特別是陶瓷頻道本身帶有很強的文化色彩和公益性質(zhì)，理應承擔引導輿論的社會責任。要把堅持正確輿論導向貫穿節(jié)目創(chuàng)作、發(fā)布各個環(huán)節(jié)，把好“方向盤”、敲好“定音鼓”，做到在市場大潮面前站得住、有定力，不迷失、不彷徨。

二要堅持把社會效益放在第一位。對一個電視頻道而言，社會效益是指電視宣傳對社會、民眾所構(gòu)成的影響，即對社會所包含的政治、經(jīng)濟、文化、道德行為規(guī)范的引導力。一個好的頻道，要堅持社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，把社會效益放在第一位。有的節(jié)目可能短期內(nèi)難有經(jīng)濟效益，但它可能有極大的社會效益，也要堅持做好。陶瓷頻道作為頗具江西特色的全國性宣傳媒體，承擔著宣傳江西、宣傳千年瓷都景德鎮(zhèn)、傳播陶瓷文化的職責與使命。無論何時何地，陶瓷頻道都要始終堅持把社會效益放在首位，防止刻意迎合，杜絕庸俗低媚，不斷增強頻道的傳播力、引導力、影響力和公信力。

三要堅持運用市場手段。部分可經(jīng)營資源進行市場化運營是當前廣播電視經(jīng)營管理上的一項重大變革。陶瓷頻道作為有線數(shù)字付費頻道，本身就是頻道市場化運營的產(chǎn)物，最終也要接受市場的競爭檢驗。這就要求必須將市場營銷的理念融入頻道運營，按市場經(jīng)濟規(guī)律辦事，按產(chǎn)業(yè)方式運作。當前，要積極策應國家“一帶一路”戰(zhàn)略，全力做好“陶瓷+”文章，推動陶瓷與文化、旅游、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動陶瓷頻道向更大范圍、更寬領域、更高層次發(fā)展，為弘揚陶瓷文明、壯大陶瓷產(chǎn)業(yè)、增強文化自信發(fā)揮積極推動作用，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相得益彰。

深入推進各方務實合作

在電視頻道競爭日趨白熱化的階段，陶瓷頻道要脫穎而出，離不開江西廣播電視臺、景德鎮(zhèn)市和北京小雨（國際）投資有限公司三方優(yōu)勢互補、精誠合作。合作是解決問題、取得成功的根本出路。只有合作才能共贏，才能產(chǎn)生“一加一大于二”的積極效應。

一要打造命運共同體。在基本形成合作框架的前提下，江西廣播電視臺、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國際）投資有限公司既是責任共同體，也是利益共同體，更是命運共同體，合則共贏，爭則俱輸，可謂一榮俱榮、一損俱損。要把陶瓷頻道當成共同的事業(yè)來看待、來經(jīng)營、來維護，把精力和心思花在頻道運營上，把思想和行動落在務實合作上，在爭取自身利益時兼顧整體利益最大化，在彌合爭議分歧中尋求合作最大公約數(shù)，以真誠合作促發(fā)展共贏。

二要做到優(yōu)勢最大化。江西廣播電視臺、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國際）投資有限公司分別擁有突出的綜合傳媒優(yōu)勢、文化資源優(yōu)勢、資本運營優(yōu)勢。江西廣播電視臺具有省級主流媒體的品牌優(yōu)勢和傳媒平臺優(yōu)勢，有利于從總體上把握輿論導向、安全播出、規(guī)范運營；景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，具有得天獨厚的陶瓷歷史、文化、研究、工藝、產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，有利于向世界講好中國故事，傳播陶瓷文化；北京小雨（國際）投資有限公司要發(fā)揮資本優(yōu)勢和頻道運營經(jīng)驗，有利于推動頻道創(chuàng)新經(jīng)營、良性發(fā)展。三方要充分發(fā)揮優(yōu)勢，整合資源，形成合力。

三要實現(xiàn)責權利統(tǒng)一。責權利相統(tǒng)一是管理學中的一個重要原則，也適用于合作關系當中。江西廣播電視臺、景德鎮(zhèn)市、北京小雨（國際）投資有限公司互為合作方，既享有各自的權利、利益，更要盡各自的職責、義務。江西廣播電視臺作為開辦主體，掌握著節(jié)目終審權、播出權，同時也要履行頻道管理義務，負責指導和把牢政治“總開關”、把握宣傳主基調(diào)；景德鎮(zhèn)市作為發(fā)起方，要為頻道發(fā)展給予最大程度政策支持，組織選送優(yōu)質(zhì)節(jié)目，豐富頻道內(nèi)容素材；北京小雨（國際）投資有限公司負責頻道整體運營。有關各方要按照責權利統(tǒng)一原則，深入推進各領域各層次各環(huán)節(jié)的務實合作，做到風險同擔、利益共享，共同推動陶瓷頻道做精做優(yōu)、做大做強，使之成為中國文化走向世界的成功范例。（本文為2016年6月16日中共江西省委常委、省委秘書長朱虹同志在陶瓷頻道發(fā)展協(xié)調(diào)會上的講話摘要）