融媒體時代的新聞傳播變革與發(fā)展研究

□魯鵬

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。伴隨互聯(lián)網(wǎng)與智能電子設(shè)備的普及，社會大眾的生活與工作逐步實現(xiàn)數(shù)字化與信息化。科技的變革促使大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能等，與媒介實現(xiàn)了有效的融合，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的形式，為融媒體時代的新聞傳播帶來了翻天覆地的變革，形成了一種全新的新聞傳播形式。

融媒體時代新聞傳播變革的表現(xiàn)

新媒體改變傳統(tǒng)新聞傳播渠道。融媒體時代的各種新技術(shù)，給傳媒集團的發(fā)展帶來了改變與機遇，打破了傳統(tǒng)的獨立經(jīng)營模式，促使其打造全新的新聞傳播模式。新聞傳播由傳統(tǒng)的報紙、電視新聞模式，轉(zhuǎn)向移動終端、社交軟件等傳播形式。這不僅打破了新聞傳播的渠道壁壘，更促進了跨媒體相互間的快速傳遞。在過去新聞消息往往通過報紙、電視、廣播途徑進行傳播，這就造成新聞在傳播渠道上的限制。然而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能電子設(shè)備普及后的融媒體時代，以網(wǎng)絡(luò)PC端為基礎(chǔ)的新聞門戶網(wǎng)站開始盛行，各類新聞APP暴增并成為新聞消息的主要傳播渠道，如今日頭條、新浪新聞、百度新聞等。另外，像微信、微博等具有社交性質(zhì)的軟件，同樣具有新聞信息傳遞功能并成為社會大眾所青睞的傳播渠道。總而言之，在融媒體時代新媒體技術(shù)使新聞傳播的渠道產(chǎn)生了巨大的變革。

受眾獲取新聞的習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變。媒體在一定意義上是為了滿足受眾個人的信息需求，各類新聞資訊的傳遞大都圍繞受眾個人的需求而進行。不管是過去傳統(tǒng)的新聞傳播時代，還是現(xiàn)在的融媒體時代，新聞生產(chǎn)都是以受眾的需求為中心而開展的。融媒體時代受眾對新聞資訊的獲取習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，受眾能夠獲得新聞信息的途徑越來越多元化，也更加便捷化。如通過手機中安裝的新聞APP客戶端、微信公眾號訂閱管住功能等，只要“一機”在手就能隨時、隨地獲取新聞資訊，這也是現(xiàn)在受眾比較喜愛的方式。總體來講，在融媒體時代，新聞資訊獲取越來越便捷化、簡單化，這也無形中對受眾獲取新聞資訊的習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

新聞傳播的伴隨性、時效性增強。在融媒體快速發(fā)展的趨勢影響下，新聞資訊的傳播速度越來越快，這就體現(xiàn)出新聞傳播的時效性在不斷提高。與此同時，新聞報道對受眾的伴隨性也越來越高，伴隨著受眾的生活與工作。在過去，人們獲得新聞資訊的時效性存在一定的時間差，具有價值的新聞線索大多是受眾記錄以后再提供給媒體經(jīng)過編輯后進行報道。而在融媒體時代，新聞資訊的時效性成為決定新聞價值的關(guān)鍵，受眾可以對發(fā)生在自己身邊具有一定影響力事件現(xiàn)場的實際狀況進行拍攝記錄，將最為真實的、原生態(tài)的畫面與情形進行拍攝，然后借助各大新聞網(wǎng)站或者平臺進行傳播。同時，新聞媒體也能夠根據(jù)用戶上傳的各類題材，篩選出更具有報道價值的新聞線索，及時進行跟蹤報道。無論是受眾自己拍攝上傳新聞事件，還是媒體的跟蹤播報，都體現(xiàn)出新聞傳播的伴隨性。因此，融媒體時代新聞傳播的時效性、伴隨性在不斷增強。

新媒體技術(shù)的運用日益廣泛。在當(dāng)前各類新媒體技術(shù)實現(xiàn)了與傳媒的有效融合，新媒體技術(shù)在新聞傳播中的運用越來越廣泛，更促使新聞資訊的傳播越來越多元化、高效化。新媒體技術(shù)的廣泛運用不僅對新聞資訊的傳播形式起到拓展作用，還大大提高了新聞資訊的深度、廣度，更發(fā)揮出新聞資訊原本的價值。如大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的廣泛運用，新聞編輯將數(shù)據(jù)作為珍貴的資源，針對數(shù)據(jù)進行深入挖掘與分析，在龐大的數(shù)據(jù)庫中挖掘出新聞線索，以可視化的方式向受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。美國《拉斯維加斯太陽報》就曾通過數(shù)據(jù)新聞報道了關(guān)于“醫(yī)院治療拒絕傷害”的系列新聞，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對醫(yī)院近三十萬條的賬單數(shù)據(jù)展開分析，挖掘出3600多例原本能夠避免的事故，然后再利用受眾讀懂的語言與圖表，編輯成新聞進行相關(guān)報道。總的來講，融媒體時代在新聞生產(chǎn)、傳播中運用新媒體技術(shù)的情況日益廣泛，這也是融媒體時代新聞傳播發(fā)生變革的表現(xiàn)之一。

融媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢

新聞傳播呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在融媒體時代，各類媒體技術(shù)成為新聞資訊傳的強大后盾，為其提供了更多的便捷。在過去新聞傳播一般以文字、圖片、解說的形式進行傳遞，而融媒體時代則打破了這種形式上的限制，不僅傳播的內(nèi)容多樣化，獲取資訊的途徑也多樣化發(fā)展。當(dāng)下的新聞傳播在原來的基礎(chǔ)上增加了聲音、視頻等，使受眾在視覺上、聽覺上都能夠獲得體驗，使新聞資訊更生動、形象，更容易獲得受眾的關(guān)注與了解。另外，傳統(tǒng)的報刊使受眾獲得新聞資訊的時間存在嚴(yán)重的滯后性。在融媒體時代，受眾獲得新聞資訊的途徑越來越趨于多元化，如電腦、智能手機、電視、平板等都能成為獲取新聞資訊的工具。總而言之，在融媒體時代不論是新聞資訊的內(nèi)容，還是傳播方式、受眾獲取的途徑都越來越多元化發(fā)展。而新聞傳播的多元化趨勢在促使行業(yè)發(fā)展的同時，也有助于加快社會精神文明的進步。

新聞傳播互動性逐漸增強。在過去新聞資訊的傳遞中更多依賴的是報社、電視臺等傳統(tǒng)媒體，是單方面的傳播過程。在整個傳播過程中大眾的參與程度較低，更談不上彼此間的互動，造成新聞傳播的作用無法有效發(fā)揮出來。然而，在融媒體時代的新聞傳播過程中，大眾的主動性、互動性逐漸增強，社會大眾對新聞資訊的關(guān)注程度逐漸提升，主動性與積極性越來越高。這也為新聞資訊的傳播注入更多的活力，如各個新聞客戶端中，在對新聞資訊進行敘述后都會設(shè)有評論區(qū)。用戶或受眾在觀看或閱讀以后，可以在評論區(qū)內(nèi)發(fā)表自己的看法或評價，也可以對他人的觀點、評價進行回復(fù)。在評價的過程中，既體現(xiàn)了受眾的主動性，又較好地體現(xiàn)出受眾在新聞傳播中的參與性、互動性。在融媒體時代，媒體與受眾、受眾與受眾之間的互動性逐漸呈現(xiàn)出增強的趨勢。

新聞傳播呈現(xiàn)大眾化發(fā)展。當(dāng)前，人們對新聞資訊的關(guān)注程度越來越高，社會大眾既是新聞資訊的受眾又是參與者。這主要是受融媒體時代新聞傳播內(nèi)容、形式的多樣化所影響，受眾可以隨時、隨地、隨意地獲取新聞資訊，極大提升了對新聞資訊的關(guān)注度。受眾可以利用搜索引擎、手機新聞客戶端等，根據(jù)自身的喜好查閱相關(guān)新聞資訊。這既能夠滿足個人自身的需求，又能逐漸助推新聞傳播的發(fā)展。另外，目前新聞傳播平臺大多創(chuàng)建了自己的客戶端，能夠把社會上發(fā)生的新聞資訊及時推送給受眾，便于受眾關(guān)注和閱讀。同時，新聞客戶端對新聞事件的跟蹤播報，極大地滿足了受眾的探尋欲望。

新聞傳播全球化發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)、計算機設(shè)備、移動通信等科技普及后，人與人之間的溝通變得更加方便，時間、空間上的限制也越來越小。這就促成了各類媒介間的有效融合，這種不同媒體的融合更是提升了新聞資訊的傳播效果。如以前想出國留學(xué)、旅游等人群，要想了解有關(guān)信息時具有一定的難度，并且還會有明顯的滯后性。然而在融媒體時代，資訊的獲取受時間、空間的影響越來越小，在全球的任何國家人們都可以依靠網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備獲取相關(guān)資訊。同時，只要擁有互聯(lián)網(wǎng)不論哪個國家的新聞事件都能在極短的時間內(nèi)傳播到全球的任意角落。媒體融合在不斷深入，受眾可以隨時、隨地地關(guān)注到世界上任何國家的新聞資訊，融媒體時代新聞傳播的全球化發(fā)展趨勢已經(jīng)越來越明顯。

結(jié)語

融媒體時代，新聞傳播發(fā)生了巨大的變革，傳統(tǒng)的傳播形式、內(nèi)容、資訊獲取渠道等，都發(fā)生了極大的改變。新聞傳播發(fā)生變革的同時，更為自身的發(fā)展帶來機遇。新聞傳播要抓住新媒體技術(shù)帶來的機遇，適應(yīng)時代變革，不斷進行創(chuàng)新。