關于廣播電視臺總編室工作的分析思考

楊淑云

摘 要 一檔電視節目，包裝精美才能夠盡可能多的吸引受眾，即觀眾、聽眾群體的注意力，提高觀眾、聽眾的收看、收聽率。雖然節目整體的傳播與開發形式多樣化，但節目包裝應該遵循統一、規范、超前、特色的原則。文章對電視節目的包裝進行探討。

關鍵詞 節目包裝；特色；統一性；規范化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0156-02

說到包裝用在電視節目上，是電視臺的整體形象、電視節目、欄目、頻道進行的一種外在形式要素的規范和強化，以達到突出自己節目、欄目、頻道個性特征和特點。包裝是一個臺、一個頻道的門面，所以頻道包裝設計，要盡量汲取節目和廣告制作的最新趨勢，要充分認識和掌握最新的電視手段，了解電視發展規律，其精致程度應視同廣告。

總編室是在臺長直接領導下，執行編委會各項決策、協調服務于節目業務的宣傳、運營部門。負責全臺新聞業務運行，指揮調度廣播、電視、報紙等媒介的新聞采編及節目制作、運行及播出，把好節目的政治關和質量關。在一些關鍵環節，如節目編排、節目包裝、節目推廣方面，粗淺地談一下自己的認識和想法。

首先，談一下節目編排，為什么在不同的時段，要安排不同的節目，這從策略上講，是要針對不同的受眾目標。這就要求編排人員合理編排，按照收視時段、節目特點，認真分析受眾情況，實現節目資源的最佳配置。

依據央視索福瑞公司收視調查，人們習慣把晚上8點鐘為中心的前后兩小時稱為黃金時間，挑選出觀眾喜愛的節目放在黃金時段播出，各臺往往會編排播出一些自己的最精彩節目，以達到最佳收視效果；因為節目具有不可替代性、不可模仿性的優勢，所以選擇強檔節目在晚10點播出，同樣有其優勢。

如幾個衛星臺和央視均在10點后播出“紅色記憶”“奇聞軼事”“古都檔案”“熱門話題”等類片

目，如央視七套的《生活567》并非在黃金時段，但同樣滿足了觀眾好奇心理，使觀眾增長了知識。

另據央視市場研究公司的調查數據顯示：有的觀眾收視是為了娛樂消遣、放松休閑，獲取信息和學習知識，而超過80%的觀眾則是抱著了解國內外時事熱點和獵奇的目的。

同時，還要區分觀眾層次，進行藝術編排，做到雅俗共賞。

從策略上講，利用手機短信、網站、信息平臺，最大限度地調動受眾的參與性，保持受眾的穩定性，在節目策劃和編排中隨時和受眾體交流，有利于培養他們對節目的忠誠度。

在擁有多個頻道資源的情況下，主副頻道應做到主次分明，尤其是副頻道更應體現其專業性，更要具有其獨特風格和特色。

總的來說，節目編排要以創新為先導，要有本臺節目的特色，不斷制造熱點、看點來持續吸引觀眾注意。

節目包裝是電視臺的整體形象，以達到突出自己節目、欄目、頻道個性特征和特點。

由于非線性編輯系統集圖像、音效、特技、字幕等工作于一個環境之中，使節目包裝制作有著傳統編輯線無法比擬的靈活與便利。它的出現可輕巧實現傳統復雜系統的全部功能。

電視包裝是頻道成熟穩定的一個標志。其精致程度應視同廣告。包裝所做的一切應該是一個臺節目制作最精華的部分，在電視理念上應站在電視制作的最前沿。

節目包裝應遵循統一、規范、超前、特色的原則。

在新傳播時代，包裝更突出反映的是人文的色彩，就此方面，談一下節目中主持人的包裝。

香港鳳凰衛視臺的生存策略之一是把主持人作為明星包裝。如靈氣幽默的竇文濤，青春靚麗的娛樂時尚主持人許戈輝，紅遍兩岸三地的新聞主持人吳小莉和陳魯豫，這些主持人成為電視臺非常耀眼的符號，他們全方位濃墨重彩的推出，他們與觀眾形成約會意識，為鳳凰衛視增添了斑斕的色彩和知名度。

為了更好的擴大收視率，盡可能多的吸引觀眾的注意力，節目整體的傳播與開發形式要多樣化。

1）通過節目主創人員、主持人、嘉賓與觀眾、聽眾見面，或召開各類新聞發布會，發布節目動向、征詢改版意見、信息發布等，組織看片會、熱心觀眾、聽眾見面會，包括臺內或臺外嘉賓，觀眾、聽眾座談會，聆聽建議這些形式，以人際傳播方式擴大受眾群體。

2）通過廣電網站發布各類節目信息，開設聊天室，以網絡傳播的形式拓展觀眾的參與渠道。

3）找出整體節目中的熱點，如電視劇、新聞、專欄等，通過廣播、電視、報紙等媒介，開展全方位的宣傳。

4）通過戶外廣告與客戶或與相關部門聯手，如路牌、燈箱、大彩屏、橫幅、車身廣告等進行推廣等等，向受眾群體集中傳達廣電經營宣傳理念和節目信息，為占有更大的廣電市場份額創造條件。

5）為達到最大限度地捕捉收視群體，就要使節目內容新穎，節目包裝精美，節目編排巧妙，節目推廣到位，如果這4方面全都到位，那么，就會成倍地提高節目的附加價值。

當然如何科學、有效地拓展廣電事業的未來，更需要同仁們在今后的改革和實踐中共同去探索。