電視節目策劃的方法及原則分析

王曉鵬

摘 要 近年，各個電視臺對“精品”的電視節目呼聲逐浪排高，因其節目能夠促進中國電視事業的發展，同時也成為自己的獨特之處和立身之本。所以電視節目在策劃之前，就必須明確策劃的目標，并根據目標制定科學可行的方案，后期嚴格落實方案。并且需要注意電視節目的策劃必須要遵守效益、變化、創新、心理以及導向原則。

關鍵詞 電視節目；策劃；方法；原則

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0132-01

電視節目策劃就是根據電視節目進行生產和運作的過程，從階段上可以分為前期、中期和后期策劃，從策劃的目標和主題上，可以分為銷售策劃、播出策劃、攝制策劃、選題策劃等。電視臺如果想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須要充分重視電視節目的策劃，探索電視節目策劃的最佳方法，做出觀眾喜愛的節目，提高節目的收視率。

1 電視節目的策劃的主要步驟

1 確定策劃目標

一檔電視節目的策劃首先是要明確指導思想和目標，即通過這樣的節目所能達到的預期傳播效果。電視節目策劃的目標不僅要可以升華主題，提高作品的審美價值和社會價值，同時還可以增加電視節目成功的可能性。

1.2 制定策劃方案

除了制定好策劃的目標，第二步就要確定內容要求，也是策劃的核心內容。策劃方案包括：節目播出時間、包裝手法、制作方法、大概結構、時長、題材、風格以及樣式等。方案確定以后，需要進行必要的評估：一方面，要和策劃目標進行對比，確保節目的策劃并未違背最初的策劃目標，方案可行。另一方面，還要確保電視臺的總體利益不受損害。此外，還要對比潛在觀眾的滿意度，檢查方案是否切實可行。與此同時也需要根據當下時代背景正確引導輿論導向，內容符合觀眾的口味，及時調整與修改[1]。

1.3 認真貫徹落實

節目策劃制定以后，便需要認真貫徹落實，組織實施。電視節目進行策劃的目的是為了提高節目的質量，讓觀眾喜愛并觀看，所以必須要嚴格落實策劃方案。嚴格落實策劃方案的過程中，要遵守電視的策劃原則，做好拍攝和后期制作工作，確定播出時間和時長。節目制作者對工作的安排也至關重要，任務分配落實到個人，準備周到細致，效率才能提高。過程也需循序漸進，戒驕戒躁、既要遵守方案，也要從方案中謀求創新。當然，電視節目的創作元素的新穎獨特也會營造出良好的宣傳氛圍，形成最佳的宣傳效果。

2 電視節目策劃必須遵循的原則

2.1 效益原則

電視節目播出后產生的經濟效益與社會效益是電視節目策劃人員在策劃時必須要考慮的問題，這兩者的關系也是相輔相成的。節目沒有社會效益，那經濟效益便沒有來源；若只是一味地追求經濟效益，不擇手段，完全不在乎社會效益，那經濟效益的持續時間也是短暫的，如曇花一現而已。因此，電視節目要將社會效益和經濟效益相結合，實現兩者的雙贏，把節目做得好看。節目是做給觀眾看，讓他們消化的，如果沒有考慮到受眾，那節目就沒有市場，最終必然會慘淡收場。因此，節目策劃人要時刻謹記效益原則，將精力投注到節目構思中。

2.2 變化原則

電視節目不是一成不變的，各種突發狀況都會隨時發生，所以要提前做好準備，將風險降到最低。制定策劃方案之后，要嚴格落實。但是在實施策劃方案的過程中，要根據內外部環境的變化對策劃方案做出適當的調整。以電視新聞節目為例，電視新聞要對正在發生的社會熱點事件進行客觀、全面的報道，報道內容要根據發生的具體情況而變化，所以電視新聞節目的策劃者必須要注意隨機應變，在客觀情況發生變化之后，要采取應急措施，確保節目的策劃目標不會發生改變。為了盡量減少客觀環境變化帶來的損失，還要在策劃方案中制定應變策略，應對瞬息萬變的客觀環境。

2.3 創新原則

電視節目的策劃必須要注重創新。節目策劃人在節目創作和實施過程中，在把握大的方針政策的思想基礎上，必須堅持每期都要有創新之處，不斷創新和開拓節目的隱藏力量。“去其糟粕，取其精華”是節目推陳出新的方法所在，并且不能憑空捏造，而是要建立在之前的舊的知識與信息組合的基礎之上。創新節目的著重點是要勇于向傳統束縛的思想觀念和思維結構提出挑戰，不拘泥于經驗的約束，從原本的知識建構中尋求突破。這種敢于創新的觀念才是做節目應有的態度，唯有如此，才能不斷擴大受眾面，形成廣泛的影響。

2.4 心理原則

節目要具有良好的口碑，離不開廣大觀眾的支持。要想得到觀眾的支持，就要了解觀眾的心理和喜好，引起觀眾的興趣和愛好，觀眾的心理主要分為一般心理和特殊心理。一般心理是指大多數觀眾都具有的心理，而特殊心理是指不同性別、不同職業、不同文化程度、不同年齡段觀眾的心理。電視節目的策劃者要注意掌握觀眾的心理，盡量滿足觀眾的需要，同時也要傳播社會正能量。如《東方時空》《焦點訪談》等優秀節目就反映、代表了大多數人的收視心理。而一些特色節目如《動物世界》《戲曲采風》《奔跑吧兄弟》等等滿足的是不同年齡、愛好的觀眾群的需要。

2.5 導向原則

電視節目策劃時，要注意輿論導向的正確性，既要滿足觀眾的需求，又不能誤導觀眾。如：中央電視臺的《今日說法》欄目，時刻把握當下法律熱點問題，重在立法、監督執法、促進立法。在節目中最精彩的是案例的講述，并據此展開熱烈地爭論。貫穿始終的是專家的評論與大眾的參與，不僅是形式或內容，在觀眾中的反響都是極熱烈的，也能在潛移默化中感染觀眾，促使他們形成守法的意識。

3 結束語

電視節目只有在進行正確地制定策劃才能順利地實行，除了遵循以上幾點原則之外，電視節目的各種階段都要貫穿的是節目的創意，即某種新的嘗試、追求與探索。由此可見，電視節目策劃人員必須要深刻的認識到電視節目策劃的重要性，做好電視節目的策劃工作，增強電視節目的競爭力，傳播喜聞樂見的大眾文化。

參考文獻

[1]柳邦坤.電視節目策劃的方法及原則[J].新聞界，2008（5）：110-111.

[2]唐艷秋.電視節目策劃的方法及原則[J].西部廣播電視，2014（17）：69.

[3]王先鋒.論電視節目策劃的原則[J].現代視聽，2010（S2）：116.