對傳統媒體與新興媒體融合發展的思考

叢龍慧

摘 要 隨著全媒體時代的到來，傳統媒體和新興媒體融合發展成為一種必然趨勢。傳統媒體與新興媒體如何融合發展，已成為媒體界面臨的一個新的課題。通過對新興媒體和傳統媒體優缺點對比分析，從二者發展內容融合、渠道融合和市場融合方面進行探討。

關鍵詞 新興媒體；傳統媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0093-01

隨著信息時代的到來，以互聯網為傳播載體的新興媒體快速的改變了人們的生活方式，特別是移動互聯網技術的普及，更使傳統媒體受到前所未有的沖擊。傳統媒體與新興媒體“融合”發展必將成為新的發展趨勢。

1 快速、開放、高容的新興媒體在新聞傳播形式上必將成為主流

新興媒體在傳遞信息時主要特點就是傳播速度快、信息收授公開、信息容量巨大，即快速、開放、高容的“三大優勢”。所謂快速是指因互聯網絡覆蓋范圍廣，一條信息可能在幾秒內傳遍整個地球；新興媒體的開放性是指人們在信息傳播過程中不再是被動接收，每個人都可能成為信息的生產者，可以主動將新聞信息傳遞給他人；所謂高容就是新興媒體在傳播過程包含信息量是非常龐大的，相比傳統媒體單向傳播方式來說，其容量要大的多。

然而，新興媒體的開放性使得新聞把關人的作用被逐漸弱化，任何人都可以編寫信息、傳遞信息，這就容易導致虛假新聞、色情信息、暴力信息泛濫，因此，發生網上泄露個人信息導致詐騙案件、垃圾廣告等危害問題至今沒有得到有效控制。

2 權威、穩定、可靠的傳統媒體在新聞傳播內容上仍占重要地位

傳統媒體主要包括報刊、廣播、電視等，它們是以傳統的大眾傳播方式。傳統媒體經過長期的發展，積淀了良好的口碑和可信度，比如，一條信息如果來自微信或微博，人們的第一反應是這條信息是真實的嗎？如果來自報紙或電視等傳統媒體，人們更多的會認為是真實的。可見，在信息內容可信度方面，傳統的媒體仍占據著絕對優勢地位。另外，傳統媒體在信息傳遞的過程中有著與新興媒體的諸多不同點。比如報刊，易于保存，不易意外消失，可以方便各個階層的人閱讀。報刊有其自身的短處，單向傳播形式使得其互動性較差，以紙張作為媒介，其時效性無法同新興媒體相比。廣播和電視打破了報刊形式單一的缺陷。電視更是傳統媒體中的一枝獨秀，有聲有色、聲情并茂，使受眾更容易接受。廣播電視，更容易讓人們在休息過程中獲取信息或享受生活，特別是在當今“低頭族”無處不在的社會現象下，人們在工作或學習之余不誤低頭之后，晚上回家能聽聽廣播、看一看電視，似乎也是傳統媒體優勢所在。然而，廣播和電視也有自身的缺陷，如節目定時播出，人們對電視節目的選擇性受到很大限制。

傳統媒體報道具有權威性、穩定性和可靠性等優勢，但相對新興媒體，存在時效性不強、選擇性不靈活、互動渠道不暢通等弊端。

3 新興媒體與傳統媒體融合下的全媒體是新聞傳播的必然趨勢

新興媒體的“三大優勢”，一度打破了傳統媒體一統天下的局面，傳統媒體遇到了前所未有的生存危機，受眾日趨減少，經濟收益日益下滑，已是當前傳統媒體業不得不面臨的新考驗，傳統媒體不得不重新定位自己，尋求新的出路。當然，傳統媒體長期形成權威性、穩定性以及良好的口碑都是新興媒體不可比肩的。因此，只有二者融合下的“全媒體”才是未來傳媒業發展的正確選擇。

一是，創新發展思路，加快媒體內容深度融合。

新興媒體與傳統媒體融合發展的總體思路是，以互聯網思維為理念，以傳統媒體內容為基礎，以互聯網為載體，以個人客戶終端為平臺，實現全方位互動，提高媒體傳播力和影響力。因為，傳統媒體和新興媒體的根本目的都是依靠形式和內容來吸引大眾。傳統媒體發展經歷了長期的發展，在內容建設方面已積累了豐富的經驗。顯然，如果傳統媒體依靠內容優勢，再將新興媒體先進技術融合，對于自身的內容進一步豐富，將更有利于傳媒業發展。

二是，更新發展理念，拓展媒體傳播渠道廣泛融合。

傳媒最大的特點就是一次性消費，如果僅靠單一渠道傳播，那么傳媒的價值就不可能最大化的實現，勢必造成資源浪費。如果能在不同媒體終端上對于相同內容進行傳播，使得傳播的渠道加以拓寬，就能使傳媒的價值大幅提升。在傳統媒體與新興媒體相互較量的同時，拓寬傳播渠道的重要性已經被傳統傳媒逐漸認可。

三是，轉變經營方式，促進媒體市場高度融合。

從社會發展趨勢來看，傳統媒體的空間和市場在逐漸縮小，因此如何轉變其經營方式，擴大媒體市場成為亟需解決的問題。新興媒體與傳統媒體相互融合的過程是一個相互促進的過程。在進行媒體的融合過程時要充分利用對高新技術對傳統媒體進行升級和改造，使得傳統媒體的內容在新興媒體中能夠得以延伸。

總之，不能以對立思維對待新興媒體和傳統媒體，而要以取長補短、優勢互補，互相融合思路，才能為未來傳媒業發展提供可持續發展之路。

參考文獻

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