新媒體視域下“一帶一路”在外媒報道中呈現的傳播力

尹佳 張珈瑜

摘 要 作為我國最高的國家級頂層戰略，“一帶一路”順應了經濟、文化、信息的全球化發展趨勢，加強了不同文明之間的交流與合作，也令新聞傳媒工作者深受啟發，更加注重媒介文化的世界格局與全球視野。文章以外媒對“一帶一路”的報道為例，分析在全球大數據的背景以及新媒體的視域下外媒在涉華報道中的傳播力與話語力，探索提高我國媒介海外傳播力與傳播效率的有效方法。

關鍵詞 新媒體；“一帶一路”；傳播力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0079-02

2013年9月和10月，習近平主席在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重要戰略構想，意義深遠，引起國際社會高度重視。2015年3月，《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》的發布提出“傳承和弘揚絲綢之路友好合作精神，廣泛開展文化交流、學術往來、人才交流合作、媒體合作、青年和婦女交往、志愿者服務等，為深化雙多邊合作奠定堅實的民意基礎。”[1]深入了解外媒的報道特點與傳播力能夠有力的促進中外媒體之間的精誠合作。因此，以大數據與大傳播的思維順應這一重要的戰略構想，就要求我國媒體從業者不僅要拓展向內的傳播思路，向國內受眾傳播“一帶一路”的核心理念與內涵，更要聆聽世界的聲音，探究新媒體視域下“一帶一路”在外媒報道中呈現的傳播力，不斷提高作為文化軟實力之一的傳媒力量。下文將著重探討外媒報道中“一帶一路”的傳播特點與力度。

1 積極發揮網絡新聞的表達與呼喚功能報道“一帶一路”

新媒體的文本特點兼具表達功能與呼喚功能，能夠有效引起讀者對自己并不熟悉領域內新聞的關注，外媒新聞網絡在報道“一帶一路”時，將這一重要戰略與本國及世界的關聯作為報道的重點，令海外受眾將注意力聚焦于中國的經濟與文化發展領域。外交部長王毅曾以“朋友圈”來形容“一帶一路”的廣泛影響力，“中國的‘朋友圈越來越大，我們的好朋友、好伙伴越來越多。”[2]“朋友圈”這一熱詞凸顯了新媒體視域下國際傳播與關系建構的有力紐帶：我們的合作伙伴越多，海外媒體對“一帶一路”報道的覆蓋率就越廣泛，媒體的表達與呼喚功能也相應的發揮更大的作用。

曾有調研數據指出，在2015年的第一個季度，海外媒體圍繞“一帶一路”這一主題發布的報道共計186篇，從新聞來源國看，英國的報道數量最多，約占全部文章數量的三分之一[3]在西方國家中英國媒體對“一帶一路”的報道覆蓋量與關注度顯而易見，相應的媒介受眾對這一主題也會更加熟悉。

英國主流媒體的對“一帶一路”的廣泛報道有效吸引了受眾對這一中國重要戰略的關注。比如英國《金融時報》曾在報道中稱，中國已和國際海事衛星組織簽訂了協議，國際海事衛星組織將為中國“一帶一路”的現代“絲綢之路”提供通信[4]。這篇報道令英國受眾認識到，“一帶一路”所負載的中國文化內涵將通過國際化的通信合作更有效的傳遞給世界。與此同時，英國外交部和英中貿易協會聯合發布的《英國企業在“一帶一路”發展中的作用》報告也凸顯了中英兩國通過“一帶一路”深化合作與交流，達到跨文化、跨語言交際的目標。

2 “一帶一路”形塑外媒受眾眼中清晰的中國形象

長期以來，西方國家的媒介受眾對中國形象的認知主要來源于本國傳統媒體的報道，題材較為單一，而且對中國經濟飛速發展報道存在一定的滯后性，因此海外受眾對中國的認識往往是片面的、模糊的，喻國明曾經提到：“在國際傳播領域，目前的‘游戲規則基本上是由西方的主流媒介所確立的，它塑型了人們信息消費的胃口，決定著傳播致效的話語方式。這是我國傳媒‘走向世界時必須正視和順應的。”[5]

目前，中國經濟的發展受世界矚目，越來越多的海外媒體與受眾表達了傾聽中國聲音的愿望，我們應當以此為契機將中國聲音傳播給世界。西方受眾對涉華新聞的興趣從李秀芳對澳媒高管的訪談可窺一斑：“澳大利亞人對中國政治、經濟發展取得的成就深表敬佩，迫切渴望了解中國。中國人民衣食住行的變化，社會轉型時期中國文化的變遷，以及改革開放的現狀與進程等是澳大利亞人關心的話題。他們特別想了解中國經濟的增長情況，以及這對中國國際地位產生的影響”[6]。我們應當注意的是，海外受眾目前更傾向于從本國媒體閱讀有關中國的新聞，而外媒如何報道中國會直接影響其媒體受眾對中國了解的程度。

筆者在《參考消息》官方網站以“一帶一路”“外媒”為關鍵詞搜索得出一萬則以上的相關新聞，發現外媒對“一帶一路”的報道往往與中國的國際形象有關，其中涉及的關鍵詞包括“國際擔當”“中國模式”“融入世界”“亞洲影響力”等與中國在國際社會中發揮的重要作用密切相關的描述。由此可見，外媒對“一帶一路”的報道側重點能夠有力的向其特定受眾清晰地描繪出中國在國際社會中負責任、有擔當、有作為的大國形象。

3 海外精英到大眾“多對多”輻射型軌跡的傳播力

新媒體語境下社會精英的精辟觀點往往能快速而準確的傳播給特定的受眾群體，對新媒體工具的運用能夠實現“多對多”的傳播效果。

2015年8月6日參考消息網發表題為《外媒：“一帶一路”彰顯中國國際擔當》的文章，文中提到澳大利亞國立大學克勞福德公共政策學院博士生、北京大學國家發展研究院訪問學者保羅·哈伯德在澳大利亞東亞論壇網站刊登文章《中國引領絲綢之路》[7]可見來中國進行學術交流的學者可以作為融通中外的橋梁有效將最清晰的中國聲音傳遞給海外媒體受眾。

以外國政要為例，他們的新媒體傳播思路可體現于對中國新媒體的拓展應用上：截至2015年11月26日，英國首相卡梅倫的新浪微博粉絲數達到了91萬人，而國際貨幣基金組織總裁拉加德的粉絲數量則高達587萬。這些國外政要紛紛在新浪開微博反映了中國新媒體在世界范圍內的影響力及受關注的程度，可通過海外精英的影響力進一步將他們對“一帶一路”的解讀傳播給所在國受眾。

同時，新媒體間的交流與合作更新了傳統媒體“一對多”傳播方式的效率與力度，不僅實現了傳媒與受眾之間的雙向溝通，更促進了媒體與媒體之間“多對多”的交流與合作，“一帶一路”沿線國家媒體之間的合作將有助于不同國家受眾之間對彼此了解的加深，令我們在文化與習俗層面上增進相互理解。

2015年在北京國家會議中心舉行的“一帶一路”媒體合作論壇上，一位來自印度的寫作網總裁兼總編輯曾表示，人文領域的交流合作對“一帶一路”而言是一種“‘軟性的基礎設施建設，對實現‘民心相通有著重要的促進作用，是建設‘一帶一路必不可少的前提。媒體間溝通合作正是人文交流的一個重要方面，將有助于整體上推進‘一帶一路建設。”[8]

4 結束語

“一帶一路”重要戰略拓展了我國新聞傳媒工作者的國際視野。在新媒體視域下，新聞傳媒工作者應當充分發揮自身的專長，立足國內，放眼國際，通過探索“一帶一路”在外媒報道中呈現的傳播力研究如何拓展國際化融合格局，運用好新媒體的表達功能與呼喚功能，切實提高我國媒介海外傳播力與傳播效率。

參考文獻

[1]新華網.《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》發布[EB/OL].[2015-06-08].http：//news.xinhuanet.com/gangao/2015-06/08/c_127890670.htm.

[2]申孟哲，劉少華.“一帶一路”的朋友圈[N/OL].人民日報海外版，2015-04-09（05）[2015-04-09].http：//paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2015-04/09/content_1552047.htm.

[3]零點研究咨詢集團.上半年，外媒這樣報道一帶一路（上）[EB/OL].[2015-09-18].http：//www.horizon-china.com/page/4097.

[4]李德意.英媒：英國公司將為“一帶一路”提供衛星通信[EB/OL].[2015-10-23].http：//world.huanqiu.com/exclusive/2015-10/7822299.html.

[5]喻國明.是什么妨礙了中國的聲音在世界的傳播？——關于對外傳播的一點斷想[J].中關村，2008（5）：18-20.

[6]李秀芳.澳媒高管談“對華報道”和“中國形象”[J].中國記者，2014（2）：118-119.

[7]朱方雨.外媒：“一帶一路”彰顯中國國際擔當[EB/OL].[2015-08-06].http：//column.cankaoxiaoxi.com/g/2015/0806/894074.shtml.

[8]中國新聞.網外媒熱議“一帶一路”媒體合作：促民心相通[EB/OL].[2015-09-21].http：//www.chinanews.com/gn/2015/09-21/7536026.shtml.