網絡出版的發展與策略之我見

崔巖

摘 要 隨著科學技術的不斷發展，網絡的應用已經成為人們生活必需的條件之一。網絡對于人們的作用也從技術服務逐漸轉變為內容服務。互聯網被稱為是繼報刊、廣播和電視三大傳媒之后的第四媒體。而基于互聯網的發展而進行的書刊和音像制品的編輯、出版以及銷售的網絡出版業應運而生。網絡出版是一種全新的、全球性的、嶄新的模式，網絡出版的出現使出版產業向多元化方向發展，也沖擊著傳統出版模式的運營。由于網絡出版正處于初步發展階段，因此網絡出版未來發展的前景如何，所擁有的優勢及可能出現的問題，以及解決可能出現問題的策略是出版行業同仁們需要深入探討和研究的課題內容。

關鍵詞 網絡出版；網絡出版優勢；發展前景；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0003-01

隨著網絡應用的迅速發展，網絡的影響和作用涉及人們生活的方方面面。網絡出版在時代大潮中應運而生，并逐漸浮出水面，成為一種繼紙媒、廣播、電視傳媒之后的第四媒體，也勢必在未來成為主要傳播媒體。

網絡出版作為一種新的傳播媒介，對傳統出版的理念、模式勢必造成一定沖擊。可以說，網絡出版的產生，將推動傳統出版業走向新時代，使出版產業實現多元化發展，但是，網絡出版在擁有著客觀發展前景的同時，其本身也存在著一些亟待解決的問題

1 網絡出版的概念

網絡出版，也被稱為“互聯網出版”，即借助于計算機網絡進行的一種信息傳播方式。

從廣義上來說，凡是將傳播內容以文字、聲音、圖像等代碼形式上傳到網絡進行傳播，都可以稱之為“網絡出版”。而狹義上來說，網絡出版應是具有合法出版資格的出版機構以互聯網為傳播載體和媒介進行編輯、出版發行以及銷售出版物的合法

行為。

2 網絡出版的特點

1）虛擬化特點。與傳統出版行業有所不同，網絡出版具有虛擬化的特點，不拘泥于固定的形式，讀者進行閱讀瀏覽的方式也是多樣化的，網絡出版物可以同一時間被不同讀者進行閱讀，不受時間、地域和人數等因素的限制。因此，與傳統出版物相比，網絡出版物的制作成本低廉，制作流程所耗費的人力、物力和財力都極為簡潔，可以有效節約紙張等資源，也是減少森林砍伐數量的有效途徑之一。

2）時效性強的特點。由于網絡出版的過程簡潔，大大節省了出版物在出版過程中消耗在運輸上的時間，因此能夠實現內容的時效性，能夠讓讀者在第一時間獲取資訊，實現新聞的傳播意義。

同時，網絡出版物與傳統出版物相比，在儲存和收集等方面也有著明顯的優勢，網絡空間資源的無窮為讀者在網絡上對出版物的收集和存放提供了便捷和有效的空間，實現了網絡出版物更新快，隨時修訂整理等功能。

3 網絡出版的形式

根據閱讀方式及出版技術的不同，網絡出版可分為以下3種形式。

1）按需印刷的網絡出版形式。按需印刷的網絡出版，即根據讀者需要，將儲存在互聯網上的數字化虛擬的書稿以一定的數量裝訂成冊，交付讀者手中閱讀。在我國，按需印刷的網絡出版發展較早，在1998年上海舉辦的印刷藝術展覽會上，首次出現按需印刷的設備。

2）個人出版。個人出版，是指作者通過網絡將作品數字化，同時進行銷售的行為。讀者可以在線檢索、閱讀或下載出版作品，有償或免費使用。

3）電子書。電子書是網絡出版發展的主要方向和重要形式。電子書具有容量大、價格低等特點，使讀者可以隨時上網查看內容，同時打破了傳統圖書的線性順序，為讀者提供了一種動態的、可隨意設置的閱讀體驗。

4 網絡出版的優勢

與傳統出版行業相比，網絡出版具有圖文聲并茂的特點，同時出版技術也從原始的抄寫、印刷等發展成數字錄入，網絡出版的優勢顯而易見。

1）容量大、傳播快。網絡出版物以千兆字節的容量足夠滿足讀者對不同書籍的收集，毫不夸張地說，一座圖書館完全能夠濃縮在一張光盤里。

同時，利用網絡資源，出版物能夠在短時間內實現無限的傳播，閱讀形式也發生了多樣性變化，不只用眼睛閱讀，同時能夠用耳朵讀書。

2）促進環保事業的發展。網絡出版完全脫離了紙張、油墨等，是一種綠色環保的生產方式。因此，網絡出版業在一定程度上為環保事業做出了巨大的貢獻。

3）閱讀空間廣泛。在網絡出版物面前，讀者不受空間、時間等條件的約束，能夠隨意進行閱讀，提高了閱讀效率。

4）具有互動式出版功能。傳統出版物，無論圖書、期刊、報紙，一經出版便不可更改；而網絡出版則不同，它能及時根據讀者反饋的意見進行再加工和完善，不斷提升讀者的閱讀體驗。

5 網絡出版未來發展的策略

盡管網絡出版為傳統出版行業帶來了革命性、顛覆性的變化，但是尚處在發展階段的網絡出版無論在技術、外部運營環境以及本身所需要的運行機制方面都存在風險。面對這樣的情況，提出行之有效的解決策略尤為重要。

1）監管機構的完善。組建完善的網絡出版監管機構，協調和制約網絡出版產業的發展勢在必行。完善的監管機構能夠有效防止侵權等事件的發生，同時對出版物的內容也有一定的規范和制約作用。

2）研發適合網絡出版的產品。利用網絡資源優勢，出版機構可以在產品的研發方面實現網絡化的改變。例如：從網絡上尋找合適出版的作者，也可以通過網絡發布征稿啟事，收集熱點話題，等等。

3）創新網絡出版技術。網絡出版的產生本身就是技術不斷進步造就的，因此網絡出版不能止步不前，應走在科技發展的前沿，有效促進網絡出版的健康、良性發展。

互聯網已經成為一種嶄新的工作生活方式。網絡出版是未來出版業不可阻擋的發展方向。因此，我們必須以有效策略促進網絡出版的發展，迎接出版行業的機遇和挑戰。