讓品牌瘋傳

為什么在蘋果公司發布的每一款電子產品前夕，都會有大量“果粉”在專賣店門前徹夜排隊？為什么可口可樂只有一種口味，卻可以暢銷百年而長盛不衰？為什么2015年“雙十一”天貓銷售額為912億，創歷史新高？是什么讓他們如此流行，如此瘋傳？這背后的秘密又是什么呢？

在這個互聯網時代，信息撲面而來，爆炸式的信息讓很多消費者應接不暇，甚至很反感，普通的營銷手段已經越來越難以吸引消費者的注意。在這樣的時代，企業既面臨著挑戰，也面臨著機遇，挑戰是任何對企業不利的消息都可能通過發達的網絡途徑變得人盡皆知；機遇是一個好的策劃和組織可以讓一個鮮為人知的品牌在一夜之間瘋傳。想讓品牌迅速吸引消費者，迅速贏得市場，企業和市場營銷人員就應該利用好病毒營銷這把利器。

病毒營銷是利用現有的社交網絡和其他技術，通過自我復制病毒進程達到增加品牌知曉度，因其進程類似于病毒傳播和電腦病毒而獲此名。與傳統營銷相比，病毒式營銷具備以下幾個優勢：1. 受眾能夠主動接受并主動對所傳播的品牌產生好感；2. 信息推廣具有自發性，擴張性；3. 覆蓋區域廣，不受時空限制； 4. 費用比較低廉，除了制作“病毒”的成本外，不需額外花費一分錢傳播。5.“病毒”在接受過程中受眾會有積極的心態，接受渠道相對私人化。

本期專題將從病毒營銷的特征、傳播因素、案例三個方面，全面呈現讓品牌瘋傳的秘密，為營銷人員和企業主提供新時代的營銷思路，實現產品、思想、行為像病毒一樣入侵，引爆流行。