澳門文化創意產業發展對策研究

范易飛　范宇鵬

摘要：中國澳門特區現在以博彩業為產業核心，經過近百年的發展為澳門積累了大量財富，使澳門躍居世界發達國家和地區之列，但也為澳門社會遺留不少社會問題。從2014年開始澳門博彩業收入下降幅度較大，為此澳門政府把文化創意產業作為產業多元化發展的重點。文章從分析澳門的歷史、發展、產業結構、教育等方面入手，來研究澳門文化創意產業發展的對策。

關鍵詞：中國澳門 文化創意產業 研究

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）07-083-02

一、中國澳門特區社會經濟文化發展現狀

400多年來，隨著澳門的不斷發展和東西方貿易交流逐步深入，葡萄牙人不斷將西方文化帶入澳門，留下了許多歷史文化遺產，讓澳門成為一個海納多種宗教和西方文明的獨特城市。由于澳門政府開禁博彩業，經過近百年的發展，博彩業已發展成為一家獨大的支柱產業。根據澳門政府統計顯示，2013年博彩毛收入為3607億澳門元，增幅為18.6%。2014年博彩毛收入3515億澳門元，比2013年下降2.55%。2015年博彩毛收入2308億澳門元，比2014年下降34%。自2008年金融危機以來由于世界經濟停滯和增長放緩，導致博彩業收入開始有較大幅度的下降。博彩業為澳門提供了巨額財政收入帶動了澳門的經濟發展，使澳門躋身世界發達國家和地區的行列，澳門統計暨普查局資料顯示，2014年澳門人均GDP高達$89，333元。由表1可以看出，在澳門的產業結構中，近幾年博彩業始終占澳門GDP一半左右，幾乎控制了澳門經濟命脈。雖然博彩業的發展為澳門帶來了豐裕的收入但也形成了一定的社會問題，如人口密度大、就業趨向單一、生活成本提高過快等。根據澳門博彩業發展現狀，澳門經濟結構調整和轉型升級成為必然，未來澳門社會經濟發展也必須走多元化道路。澳門政府對此有清醒的認識，根據澳門經濟發展水平和產業基礎實現澳門產業轉型，是澳門政府近幾年著力推動的核心，發展文化創意產業成為了推動澳門經濟發展和產業升級的關鍵領域之一。為此澳門特區政府成立了“文化產業委員會”等一系列機構，主動推進文化創意產業發展。早在2010年8月，澳門文化產業委員會就舉行第一次全體會議，針對澳門的社會經濟實際和產業現狀定下八大發展項目，力圖將澳門打造成為世界集會展、休閑、旅游、人文為一體的城市。

二、澳門發展文化創意產業的條件

1.歷史文化資源優勢。澳門開展文化創意產業有其獨有的優勢。一是澳門有深厚的歷史文化底蘊，幾百年來隨著貿易的發展，澳門成為東西方人員和商品的中轉站之一，東西方人口流動頻繁和長期居住形成了獨特的中西文化遺產。二是澳門是東西方貨物集散地，世界各地商人來往于澳門同時也帶來世界各地的宗教文化。大量歐洲人尤其是葡萄牙人長期居住，留下了大量具有南歐風情的建筑和中西合璧的建筑文化。尤為難得的是澳門沒有經歷兩次世界大戰的炮火，歷史遺跡保存完好。澳門歷史城區已成為世界文化遺產。澳門的最大特點在于其鮮明的城市韻味，洋溢著南歐風情，獨特的人文內涵和視覺景觀，對游客有很強的吸引力，是世界聞名的旅游勝地。

2.文化創意產業發展的基礎條件。澳門政府近十年來高度重視文化產業教育，已經形成以澳門大學、澳門科技大學等為代表的高等教育和專業教育體系，設立了會展策劃、傳播、新媒體等一批與文化創意產業相關的學科，培養了大批專業化人才（見表2）。隨著東亞運動會在澳門的成功舉辦和近幾年博彩業的發展。澳門的基礎設施建設也進人大發展階段，澳門的交通、通訊、廣播電視、會展場館等基礎設施已大為改進，老城區以保護性開發為主，新建區域布局逐步合理。與此同時根據澳門的產業發展規劃加快了文化旅游產業發展，形成了博彩業+旅游業的模式，產生了明顯的市場效應，進一步帶動了演藝、會展、設計和影視、動漫等相關產業的初步發展。

3.地理優勢。澳門地處亞太及珠三角經濟發達區域的中心地帶，為內地的發展做出了獨特的貢獻，早在共和國建國初期，由于西方全面封鎖，當時港澳作為對外交流的窗口為內地的生產和生活以及對外交往發揮了歷史性作用。幾百年來澳門當地華人和土生葡人長期以來處于中西文化交匯點上，通過貿易和通婚等積累了與世界各地特別是歐洲及葡語地區廣泛的人脈關系，從而具備了發展文化創意產業獨特的區位條件。1999年澳門回歸和“一國兩制”成功實施，使澳門繼續保持自由市場經濟的地位，社會經濟發展基本平穩。中央政府針對澳門的產業結構現狀也要求澳門政府要經濟適度多元化，也給予了政策的支持，這樣既可得到大陸中央政府的支持，也可以利用國際資源加快發展。

三、澳門發展文化創意產業的對策

根據澳門的已有的產業特點以及可以預見到的未來相當長的時間內，圍繞博彩業來推動多元化的產業調整是澳門無法擺脫的現實。目前澳門把文化創意產業的重點領域放在視覺藝術、會展、流行音樂、表演藝術、出版及動漫等八大產業，其中，會展、演藝、視覺藝術及設計為重點突破產業，通過博彩業+的模式形成新的產業鏈。早在上世紀八九十年代澳門文化產業也曾閃亮一時可惜一瞬即過。1989年由內地天山電影制片廠和澳門蔡氏兄弟影視公司合作拍攝的《夜盜珍妃墓》是澳門地區第一部國產彩色故事片。影片以30年代一段鮮為人知的珍妃墓被盜的真實歷史事件為題材，開創了澳門和內地影視合作的基礎。該片由于主題灰暗，渲染盜墓過程，被內地作為參考片，影響不大，但這是作為兩地文化產業合作的開端。《大辮子的誘惑》是第一部由澳門華人組織拍攝的反映澳門本土文化的電影，被稱之為真正的第一部澳門電影。該片獲第16屆大眾電影百花獎“最佳合拍片”獎，葡萄牙第25屆費格拉達福茲國際電影節特別大獎。該片敘述了上世紀前半葉發生在澳門的一個愛情故事，通過一個葡萄牙貴族青年與中國擔水姑娘之間的感情糾葛和悲歡離合，展示了不同種族、不同文化背景和不同觀念所造成的矛盾、滲透、碰撞與融合，是一部獨具澳門歷史文化特色的影片。該片視角獨特，以愛情作為鋪墊，體現了兩種文化的內涵和沖突。《大辮子的誘惑》在中國大陸、中國澳門和葡國放映時，受到熱烈的歡迎和高度的評價，各方媒體一致認為這是一部表現中葡友好，準確塑造澳門形象的影片，顯示了澳門本土電影制作趨於成熟，也為中國電影史上揭開新的一頁。該片成功的關鍵是展示了澳門的歷史和文化。這兩部電影之后由于各種原因澳門與內地文化產業方面的合作停滯不前，失去了寶貴的機會。目前澳門以新澳門大學為契機融入珠海橫琴新區建設，以促進經濟適度多元發展。澳門有線電視公司計劃在橫琴建設影視綜合城，目標是澳門獨立制作自己的電視劇、音樂和演藝產業，初步投資15億元，以此為突破點帶動文化創意產業發展。

縱觀世界各國發展文化創意產業的過程來看，文化創意產業發展規律主要是：政府導向、發達的市場、高科技水平、法制健全。文化創意產業核心特點是融合性，它是把技術、文化、制造和服務融為一體，形成文化創意產業鏈，從而使文化和產業得以延伸。在文化創意產業價值鏈所有環節中，思維價值是核心，而思維價值既有新技術創新帶來的原創也有基于歷史而重新挖掘的主題。文化創意產業就是在挖掘傳統文化和發展現代文化的互動中融合，同時也是傳統文化的傳承和再發展。澳門的歷史恰恰就是基于歷史而適合重新挖掘的主題。新技術的廣泛應用致使文化創意產業生產方式發生根本轉變，各產業及產業內部之間的界限被打破，導致在文化創意產業所有產業鏈中的各部門的相互滲透和融合。市場的價值已經不限于產品的終端，在整個產業鏈中由于新技術的不斷涌現，每個環節都有可能成為文化創意產業的閃光點。澳門政府在確定了調整經濟結構，發展文化創意產業，促進經濟適度多元發展的目標后，要突出政府導向功能，從完全自由經濟向“適度干預市場”的角色轉變。具體而言，政府作用應當體現在引導職能，也就是說要從機制調整、預算傾斜、土地優先等方面推動經濟結構調整。發展文化創意產業，促進經濟適度多元發展，是一項復雜的系統工程，一旦方向有誤，造成的損失巨大，必須強調科學性和預見性。目前澳門博彩業+旅游業發展勢頭良好，會展、演藝業正蓬勃興起，澳門發展文化創意產業在現階段離不開博彩業，通過博彩業將會展、演藝、視覺藝術結合起來促進澳門經濟發展，可以將澳門文化創意產業的主要發展方向和博彩業融合，體現博彩業+演藝+會展等，適度改變澳門就是賭城的形象，為發展文化創意產業奠定基礎。2016年3月11日在全國上映的《燈塔下的戀人》，是一部以港式班底為基礎，專注于澳門歲月的故事，讓人看到了一個與金光閃閃、燈紅酒綠的賭城形象截然不同的澳門，挖掘出這個多元化現代都市背后的人文風情，這是一個良好的開端。下一步以歷史文化為核心獨立發展現代文化創意產業。把現有文化創意產業的各種資源整合這既需要政府的支持同時也需要市場化運作。同時強化與內地合作，內地市場廣闊，歷史悠久，人才潛力巨大，澳門與內地在歷史上有過成功的合作，在市場經濟條件下，要以項目作為牽引，突破體制障礙，在資金、人才交流、知識產權等方面搭建平臺，促進文化創意產業發展，全面促進澳門產業結構升級。