企業包裝設計與市場營銷策略

高原

摘要：在市場營銷日趨激烈的今天，企業包裝設計在市場影響中越來越占據重要地位。企業包裝設計的好壞，影響著產品的銷售。好的企業包裝有利于打造自己的品牌，同時也有利于企業文化的發展。在市場的營銷中，包裝使用的色彩、包裝的造型及包裝材料都會對市場營銷產生一定的影響。因此，做好企業包裝是十分重要的。

關鍵詞：企業；包裝設計；市場營銷；策略

包裝，最開始只是用于保護商品，隨著經濟的發展，市場需求的變化，包裝具有了美化商品和傳遞信息的功能。市場的競爭日趨激烈，生產商要在激烈的競爭中立于不敗之地，就要重視起市場對產品包裝的需求。現在的買家家，不光注重產品本身，也關注產品的包裝。所以賣家要掌握市場動向，把注意力放在產品的包裝上，對產品的包裝有一個新的定位，認識到產品包裝在市場營銷中的重要作用。

一、包裝在市場營銷中的作用

（1）有利于促進產品銷售

包裝設計是一門綜合性的專業，它包含了色彩構成、文字設計、插圖、及攝影等。為了保護商品的傳統包裝已經不適應現代市場的需求。包裝的外在給人直觀的視覺感受，良好的包裝設計不僅能夠保護商品，還具有美化商品的功能，給人視覺上的享受。良好的包裝設計不管是文字、圖畫，都具有很強的說服力，讓消費者能夠深入的了解產品，從而產生購買心理。再有，消費者接觸一個商品，首先他看到的是商品的包裝，以貌取人是大多數人的心理，在選擇商品上也會不自覺得“以貌取物”由此可見，包裝的設計直接影響著消費者的購買心理。所以良好的包裝對消費者能夠起到引導作用，企業必須重視起包裝在整個銷售中的重要作用，設計出利于產品銷售的包裝

（2）有利于打造自己的品牌

消費者在購買商品時，追求的是不僅是物質上的需求，也追求產品包裝帶來的精神享受。拿女士的包包來說，包包最本質的功能是放東西，任何包包都能放東西，但是大家在購買的時候還是會買外觀別致漂亮的包包。女士買包包時，包包是否能帶來視覺上的享受、滿足精神上追求這一因素所占的比重很大。良好的包裝設計是內外造型的完美統一，在包裝中傳達出造型背后的一些蘊意，打造出自己的品牌。同時在包裝中所使用的材料、顏色、造型等，都會對消費者造成視覺上的沖擊，良好的包裝會給消費者留下深刻良好的印象，影響消費者繼續消費的欲望。

（3）有利于發展企業文化

產品的包裝體現著企業的文化，所以企業在包裝設計上必須體現品牌文化，并且能夠傳達出企業的經營理念。包裝上的符號、文字、圖畫處處體現著企業的文化，良好的包裝設計能夠充分傳達出企業的文化，并能發展企業文化。

二、包裝在市場營銷中的影響因素

（1）包裝的色彩在營銷中的影響

我們都知道，不同的顏色代表不同的心情，在包裝設計中，這樣的原理同樣適用。色彩地搭配，會給消費者帶來不同感受。當我們走進琳瑯滿目的超市，在貨架上不難看到色彩繽紛的糖果，在幾年前我們看到的還是用紙裹著的水果糖，現在不光有水果糖、奶糖，還有巧克力糖，重點是它們的外包裝小袋子都極其精致。有的還采用彩色塑料的紙包裝，許多小朋友喜歡這樣的糖果紙就去買這種糖果。由此可見，包裝設計中采用的色彩能夠對產品的營銷產生影響，所以設計師要重視起色彩的運用。

（2）包裝的造型在營銷中的影響

不同的人群對同一產品有不同的要求，所以包裝的造型在營銷中有一定的影響。比如我們用的橡皮，橡皮有很多的形狀，最常見的是方形的，這種形狀的橡皮暢銷于初高中及以上的人群，而小朋友能更樂于買有動物性狀的橡皮。不同的人群對事物的需求不同，所以企業在產品包裝上要有針對性。再有，近幾年酒瓶的造型也是別出心裁，很多酒瓶設計成花瓶的形狀。根據市場調查顯示，大眾更趨向于選擇能給人視覺上享受的產品。

良好的設計能夠傳遞出設計者的匠心獨運，能夠提升產品的價值。良好的包裝設計能夠將產品的物質價值與精神價值統一起來。在愛美的時代里，大眾對產品的造型有了更高的要求，所以企業要抓住市場必須將大眾對產品的審美需求重視起來，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（3）包裝材料對營銷的影響

包裝的材質在市場營銷中起著重要的作用，不同的材質給人不同的感覺。生活中我們常見的有化妝品的包裝更新換代特別快，像菲斯小鋪洗面奶的包裝，舊款的是在管外邊貼了一層包裝紙，這層包裝紙在長期遇水的情況下會起很多小泡泡，雖然不影響使用，但是也對消費者再次購買有一定的影響。隨后菲斯小鋪更換了新的包裝，將之前的那一層貼紙之間印在了軟管上，光滑的外形給消費者留下了簡單明了的感覺，多數消費者會繼續購買這款洗面奶。

三、結語

總之，產品包裝在企業的市場營銷中起著重要的作用。企業要重視起包裝的所采用的色彩、造型及其材質，這些都關乎企業是否能在激烈的競爭中立于不敗之地。所以企業要做好市場調研，找到自己的發展空間，設計師要設計出符合消費者需求的產品包裝，促使企業產品包裝與市場需求的統一。